จับตาปลายปีตลาดรถยนต์นั่งจะกลับมาคึกคักอีกครั้งหนึ่ง เมื่อค่ายรถทั้งญี่ปุ่นและยุโรปเตรียมเปิดตัวทั้งรถรุ่นใหม่ รุ่นไมเนอร์เชนจ์ หรือแม้แต่การเพิ่มรุ่นเพื่อให้เป็นอีกทางเลือกหนึ่งของผู้บริโภค หลังจากในช่วงนี้ตลาดนิ่งสนิทไม่มีอะไรออกมาสร้างสีสันแม้แต่น้อย จนทำให้ยอดขาย 5 เดือนที่ผ่านมาตกลง 13.1 % เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามตลาดรถยนต์นั่งคงจะซบเซาได้ไม่นาน เพราะบริษัทรถยนต์หลายค่ายเตรียมเปิดตัวโมเดลใหม่กันเพียบไม่ว่าจะเป็น โตโยต้า มีแผนนำรถยนต์นั่งแฮทช์แบ็ก 5 ประตู ภายใต้ชื่อ วิตช์ (วิตช์ ชื่อที่ขายในญี่ปุ่น ส่วนยุโรปจะขายในชื่อ ยาริส) มาเปิดตลาดในเมืองไทยชนกับฮอนด้า แจ๊ซ ที่กำลังมาแรงจนฉุดไม่อยู่ขณะนี้ วิตช์ หรือ ยาริส ที่ขายในญี่ปุ่นมีเครื่องยนต์ให้เลือก 4 บล็อก แต่สำหรับเมืองไทยโตโยต้าคงเลือกรุ่นที่มีขุมพลังเดียวกับโซลูน่า วีออส คือ 1...
การทำโฆษณารถยนต์นั้น โดยทั่วไปแล้ว ไม่นิยมชูพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นมนุษย์สามัญมาเป็นจุดขาย เหตุผลก็เพราะ คนที่เขาซื้อรถนั้น เขาไม่ได้สนใจกลุ่มอ้างอิงอะไรมากนัก แต่เขาสนใจว่ารถยนต์ที่จะซื้อนั้น มีคุณสมบัติ 5 ประการครบตามที่ว่ากันไหม ? หากครบ ก็ OK.! คุณสมบัติ 5 ประการที่ว่า ประกอบด้วย 1) ราคา (ถูกกว่าหรือแพงกว่า) 2) เครื่องยนต์ (ทันสมัย-ทน-ประหยัดน้ำมัน หรือ ล้าสมัย-บอบบาง-เครื่องแรง) 3) การออกแบบ (สวยงาม-ภูมิฐาน หรือ ขี้เหร่-ตกยุค) 4) ความปลอดภัย (เบรก-เข้าโค้ง) 5) ความสะดวกสบาย (กว้าง-นั่งสบาย-ทัศนวิสัยดี) ร้อยทั้งร้อยของรถยนต์ไม่ว่ายี่ห้อไหน...
เป็นโจทย์ที่หินเอาการสำหรับเอเยนซี่น้องใหม่วัย 2 ขวบครึ่งแห่งนี้.... On-Going และถือเป็นเรื่องที่ท้าทายไม่น้อย เพราะนี่คือโอกาสพิสูจน์ฝีมือในการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นให้กับลูกค้ารายใหญ่อย่างบุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด ก่อร่างสร้างแบรนด์ “คุยกับทางแผนกพัฒนาธุรกิจใหม่ของบุญรอดฯ ตอนแรกรู้แค่เพียงว่า จะทำโปรดักส์ใหม่เป็นชาเขียว จากนั้นทาง On-Going ก็เริ่มศึกษาจากคำถามที่ลูกค้าให้มา คิดว่าชาเขียวยังมีโอกาสทางการตลาดอยู่อีกหรือเปล่า ในขณะที่มีแบรนด์อยู่ในตลาดแล้วมากกว่า 20 แบรนด์ ณ ตอนนั้น และมีแบรนด์แข็งแกร่งที่เป็นผู้นำอยู่ 2 แบรนด์ ถ้าทำจะทำอย่างไรให้แตกต่างและประสบความสำเร็จ” โลจน์ นันทิวัชรินทร์ Brand Director เอ่ยถึงที่มาที่ไป “ความน่าจะเป็นของการทำชาเขียว ดูจากตลาดประเทศแถบเอเชีย เช่น...
จากประสบการณ์สร้างแบรนด์กว่า 12 ปี และความคุ้นเคยเรื่องการบำรุงรักษาป้ายให้องค์กรต่างๆ ผนวกกับความสนใจด้านเครื่องบินที่สะสมมาตั้งแต่ครั้งศึกษาที่อเมริกา เมื่อสบโอกาส เบญจ อรรถจินดาจึงนำคุณสมบัติส่วนตัวข้างต้นมาก่อตั้งเป็นธุรกิจผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออากาศยาน หรือสื่อโฆษณาลอยฟ้า ภายใต้ชื่อ “Oh My!” เบญจร่วมสร้างแบรนด์กับบริษัท เอ็นวิชั่น จากฮ่องกงที่มาสร้างธุรกิจในไทย โดยผลงานของเขาได้แก่ เอกลักษณ์ใหม่โรงแรมเครือเซ็นทรัล และ Thai Satellite Communication เป็นต้น จากนั้นจึงตั้งบริษัทของตัวเองครั้งแรกชื่อ “อิมเมจ เอนแฮนซ์เม้นท์” ทำธุรกิจบำรุงรักษาป้ายและสัญลักษณ์ต่างๆ ให้กับหลายองค์กร เช่น สถานีบริการน้ำมัน ปตท. และ Q8 ทั่วประเทศ ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ฯลฯ ก่อนที่บริษัท เปโตรนาส...
หนุ่มใหญ่วัยเลยเกษียณจากแดนกีวี “เครก ลอว์สัน” MD ใหม่อาดิดาส (ประเทศไทย) สานต่อความเป็น Fashion Sport Brand โดยรุกหนักด้านผลิตภัณฑ์ Football เช่นเคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีหน้าจะมีวาระสำคัญ “ฟุตบอลโลก 2006” ที่เยอรมนี ต้นกำเนิดของอาดิดาส ขณะเดียวกัน Women Category ก็ได้รับการผลักดันทางการตลาดมากยิ่งขึ้นจากอัตราการเติบโตประมาณ 30% เช่นเดียวกับคู่แข่งนิรันดร์กาล “ไนกี้” ก็ออกไลน์ Nike Woman รวมถึงเปิดเว็บไซต์ Nikewoman.com รองรับกลุ่มเป้าหมายหญิงสาวผู้มีใจรักกีฬาและแฟชั่นโดยตรงเลยทีเดียว ...
ได้ชื่อว่า เป็นบริษัทค้าส่งเก่าแก่ของไทย แต่กลับมาขายสินค้าที่ทันสมัยที่สุด ความนิยมในหมู่เด็กแนว อย่าง iPod งานนี้แม้ว่าจะสร้างความหนักใจให้กับผู้บริหารรุ่นใหญ่อย่าง “ณรงค์ อิงค์ธเนศ”แห่ง เดอะแวลลูซิสเต็มส์ แต่ก็เป็นแค่ในช่วงแรกเท่านั้น ด้วยบุคลิกเปิดเผย สนุกสนาน ของณรงค์ บวกกับความชื่นชอบการฟังเพลงหลากหลาย อาทิ เพลงแนว Easy Listening, Pop, Classic และ Jazz หรือความเป็นศิลปินในสายเลือด จนสามารถสะสมภาพศิลปะไว้กว่า 200 ภาพเป็นทุนอยู่แล้ว ดูแล้วไม่ใช่เรื่องยากสำหรับณรงค์นัก โดยเฉพาะการทำตัวให้เป็น Trend Setter การใช้ iPod ทุกครั้งที่มีโอกาส ...
บริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ สร้างความฮือฮาให้กับวงการอีกครั้งด้วยการประกาศซื้อหุ้นของบริษัทซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) จำนวน 42,284,000 หุ้น จากบริษัทเนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) จำนวนเงินทั้งสิ้น 232.6 ล้านบาท เดิมจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ถือหุ้นซีเอ็ดอยู่แล้วราว 138,200 หุ้น เมื่อรวมกับหุ้นใหม่ที่ซื้อเข้ามาเพิ่มทำให้จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่กลายเป็นผู้ถือใหญ่ของซีเอ็ดทันทีด้วยหุ้นที่ถือรวม 13.26% ของทุนจดทะเบียนชำระแล้ว วิเคราะห์ให้ลึกลงไปอีก การประกาศซื้อกิจการในครั้งนี้ของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ด้วย 2 ประการหลักด้วยกัน ประการแรกเรื่องความสวยงามของ “Balance sheet“ หรืองบดุลทางการเงิน !!!!...
ศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม จะฉลองก้าวสู่ปีที่ 8 และยังต้องรับมือกับศึกศูนย์การค้าหรูย่านราชประสงค์ ที่เตรียมลั่นสงครามในช่วงปลายปีนี้ ว่าแล้ว เกรียงศักดิ์ ตันติพิภพ กรรมการผู้จัดการ ดิ เอ็มโพเรียม ช้อปปิ้ง คอมเพล็กซ์ จัดแจงทุบกระปุกเงิน 500 ล้านบาท ปรับโฉมใหม่ทั้งหมดของดิ เอ็มโพเรียม ให้กลายเป็นกรุงปารีสนครแห่งสีสันแฟชั่น เพื่อผนวกกับศูนย์การค้าสยามพารากอน ที่วางคอนเซ็ปต์การตกแต่งให้เป็นสไตล์นิวยอร์ก ตามแผนงานที่วางไว้ ดิ เอ็มโพเรียมโฉมใหม่ จะเปิดให้บริการเดือนพฤศจิกายน โดยจ้างดีไซเนอร์จากฝรั่งเศลที่เคยออกแบบห้างสรรพสินค้าชื่อดังในกรุงปารีสมาก่อน มาออกแบบใหม่ ส่วนสยามพารากอนจะสร้างเสร็จเดือนธันวาคม ทำให้เกิดสีสันแหล่งช้อปปิ้งขนาดใหญ่ 2 ทวีป คือ ปารีสและนิวยอร์ก...
แม้จะดำเนินธุรกิจมาจนครบรอบ 5 ปีแล้ว แต่ IN&OUT The Bakery Cafe เครือโออิชิ ยังคงสานต่อ positioning เดิมของการเป็นเบเกอรี่เพื่อสุขภาพจากธรรมชาติ 100% แต่เพื่อยึดกลุ่มวัยทีน ซึ่งเป็นลูกค้าหลัก จึงปรับลุคใหม่ให้สดใส ดูโปร่ง หมดจดตั้งแต่หน้าร้าน พนักงาน และผลิตภัณฑ์ สีเขียวถูกหยิบยกมาใส่ในโลโก้ใหม่ ซึ่งเดิมเป็นสีน้ำตาลและเหลือง ทำให้ดูกระจ่าง สว่างตามากขึ้น เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดเบเกอรี่ที่ปี 2548 นี้มีมูลค่า 4,000 ล้านบาท โดยมีที่ผ่าน IN&OUT มียอดขาย 140 ล้านบาท และตั้งเป้าที่จะเติบโตกว่า 15% ในปีนี้...
หลังจากที่สมูท อี เบบี้เฟซ โฟม แจ้งเกิดตลาดเวชสำอางด้วยภาพลักษณ์โฟมล้างหน้าไม่มีฟองมาตั้งแต่ปี 2538 จนปัจจุบันมีแฟนคลับ 1 ล้านคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ รักษ์ วงษ์สาคร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทสมูท อี จำกัด จึงอยากจะบอกรักแฟนคลับสมูท อี ด้วยการจัดซีรี่ส์ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “The Love Story" ทั้งหมด 4 ตอน ผ่านตัวละครชื่อ “ จุ๋ม” เพื่อต้องการสื่อความหมายและตอกย้ำภาพลักษณ์ของสมูท อี ไปยังลูกค้าเป้าหมายหลักที่เป็นวัยรุ่น “สมูท อี” ออกซีรี่ส์ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เพราะเชื่อว่า ปัจจัยที่จะผลักดันให้โฟมล้างหน้าไม่มีฟองเติบโตได้ มาจากการให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง รวมทั้งเป็นการกระตุ้นให้วัยรุ่นลุกขึ้นมาปฏิวัติตัวเองให้ดูดี ก่อนก้าวเข้าสู่วัยสาว...