ช่วง 1-2 เดือนที่ผ่านมา ได้เห็นสินค้าหลายแบรนด์พากันปรับลุคแพ็กเกจใหม่ราวกับเป็นแฟชั่น โดยเฉพาะสินค้าอาหาร POSITIONING จึงหยิบเอา “new package” ของสินค้าเหล่านี้มาสะท้อนแนวคิดทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังหีบห่อรูปลักษณ์ใหม่ ที่เจ้าของผลิตภัณฑ์และผู้ออกแบบระดมความคิดรังสรรค์ออกมา ...เพื่อความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เราน่าจะได้เข้าใจถึงหน้าที่ของแพ็กเกจหรือบรรจุภัณฑ์เสียก่อน... Role of Package ฟังก์ชันพื้นฐานของแพ็กเกจก็คือการปกป้องหรือรักษาคุณภาพของสินค้า และเพื่อความสะดวกในการขนส่ง แต่เมื่อโลกเข้าสู่ยุคที่การตลาดมีความซับซ้อนและความสำคัญมากขึ้น แพ็กเกจเองก็มีรูปแบบและฟังก์ชันที่ซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้น เช่น - แพ็กเกจเป็นเสมือน “นักขายที่ไม่พูด” หรือเป็นเครื่องมือในการขาย นั่นเอง - แพ็กเกจช่วยสร้างความโดดเด่นให้กับสินค้าและสร้างความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง - แพ็กเกจหลายชิ้นยังช่วยเพิ่มมูลค่าหรือราคาให้กับสินค้าได้ด้วย - แพ็กเกจช่วยตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค เช่น แพ็กเกจขนาดพกพาสำหรับผู้รักการเดินทาง - แพ็กเกจเป็นช่องทางสื่อสารการตลาด เช่น...
งานสัมมนาในนิทรรศการ Designer’s Week ซึ่งเป็นอีกกิจกรรมในเทศกาลวัฒนธรรมฝรั่งเศส ได้รวบรวมเหล่าดีไซเนอร์ไทยและฝรั่งเศส ผู้ช่ำชองงานดีไซน์สาขาต่างๆ มาเปิดเวทีแลกเปลี่ยนประสบการณ์และความคิดเห็นร่วมกัน เป็นครั้งแรก ณ เพลย์กราวน์ กรุงเทพฯ โดย ดีไซเนอร์เหล่านี้ได้ให้แง่มุมดีๆ ทิ้งไว้เป็นข้อคิดอยู่หลายช่วง POSITIONING จึงยกตัวอย่าง “คมความคิด” ที่น่าสนใจมาให้พิจารณานำไปใช้... เริ่มจาก “God is in details” เป็นปรัชญากรีก ซึ่ง Clement Rousseau ดีไซเนอร์จาก Plan Creatif บริษัทออกแบบอุตสาหกรรมชื่อดัง สะท้อนการทำงานของเขาซึ่งค่อนข้างจะให้ความสำคัญกับรายละเอียดในงานดีไซน์ทั้งนี้เพราะ “รายละเอียดจะบอกถึงความงดงามและความสร้างสรรค์ อันบ่งชี้ถึงสติปัญญาของผู้สร้าง” ส่วนหลักการทำงานดีไซน์ทางอุตสาหกรรม เขาเสนอให้ดีไซเนอร์ยึดหลักง่ายๆ “ไม่ทำลายธรรมชาติ ไม่ใช้ทรัพยากรเปลือง...
คงเป็นที่ยอมรับว่า โฆษณาที่ประสบความสำเร็จหลายชิ้นส่วนหนึ่งมาจากข้อความที่กระแทกหู กระชากใจ หรือติดลึกลงไปที่ต่อมใต้สมองของผู้ชมผู้ฟัง แต่กว่าจะมาลงตัวที่วลีสั้นๆ เพียงไม่กี่คำ “Copywriter” ซึ่งก็คือผู้ทำหน้าที่ประดิดถ้อยคำในโฆษณาอาจต้องคิดกรองออกมาเป็นร้อยๆ พันๆ คำ จนตกผลึกเป็นภาษาที่สื่อออกมาเป็นความเชื่อ และความชอบในโฆษณาหรือสินค้านั้นๆ ได้ดีที่สุด “รวยฟ้าผ่า” เป็นตัวอย่างก๊อบปี้จากแคมเปญที่ “ปุ้ม” หรือ นุวดี เกตุเรืองโรจน์ Copywriter สาวน้อยวัย 24 ปี จากค่าย Y&R ทุ่มเทเวลาและพลังสร้างสรรค์ในตัวผลิตวลีที่มีเพียง 3 คำ ให้ลงตัวกับโจทย์ที่ลูกค้าตั้งไว้ “มันเป็น mechanic เพราะแคมเปญนี้เน้นว่าเปิดปุ๊บได้ปั๊บเลย และก็ไม่ใช่ได้แค่รางวัลยิบย่อย ซึ่งหัวหน้าจะกำชับว่าคอนเซ็ปต์ต้องไม่หลุดจากตรงนี้ เพราะมันคือสิ่งสำคัญ และต่างจากคนอื่น ทีนี้คำว่า “ปุ๊บปั๊บ”...
หลังเรียนจบจากออสเตรเลีย เริ่มงานมีเดียครั้งแรกที่ลินตาส โดยมี “วรรณี รัตนพล” เป็นเจ้านายและเป็นครูที่ให้ประสบการณ์ติดตัวมาจนถึงวันนี้ ที่เธอก้าวมาเป็นผู้จัดการทั่วไปของ MediaWise บริษัทมีเดียน้องใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว อยู่ในเครือ Omnicom Group เช่นเดียวกับ OMD จากปีแรกมีบิลลิ่งเริ่มต้นราว 300 ล้าน ปีที่สองนี้เติบโตขึ้นจนเกือบจะ 500 ล้านแล้ว คริสติน่า วัชรเนตร เป็น Media Planner มาตลอด 10 ปี แต่สำหรับงานบริหาร ย่อมถือว่าเป็นมือใหม่ที่น่าจับตา คนที่ทำงานในแวดวงเอเยนซี่ อาจมีน้อยคนที่ได้หลุดเข้าไปนั่งในฟากของลูกค้า สวมหมวกความเป็นลูกค้าที่ต้องบริหารจัดการงบและแผนการตลาด และคิดถึง ROI เป็นสำคัญ แต่คริสติน่าได้ผ่านประสบการณ์นี้มาแล้วกับบริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่อย่าง Unilever จึงทำให้เกิดมุมมองที่...
พันธุ์ศูรย์ สุคนธปฏิภาค Creative Group Head บริษัท SC Matchbox วัยเด็กร่ำเรียนที่เมืองเลย ไม่เคยคิดฝันว่าจะได้เข้ามาทำงานในวงการโฆษณา เขารู้แต่เพียงว่ารักการวาดรูป มีงานประกวดที่ไหนพันธุ์ศูรย์ไม่พลาดที่จะส่งผลงานเข้าร่วม ดังนั้นเพื่อเพิ่มพูนความรู้ทางศิลปะเขาจึงละชีวิตเด็กนักเรียนมัธยมมุ่งสู่โรงเรียนช่างศิลป์ แต่เรียนได้เพียง 1-2 ปี ก็ลาออก กลับเข้ามาเรียนระดับมัธยมศึกษาใหม่ จนกระทั่งร่ำเรียนจบ แต่เขาไม่ได้เอนทรานซ์ กลับเลือกเรียนที่คณะศิลปกรรมศาสตร์ สาขานิเทศศิลป์ มหาวิทยาลัยรังสิต แทน แม้จะเริ่มต้นชีวิตการทำงานทางด้าน production แต่จากนั้นชีวิตของเขาก็ก้าวเข้ามาสู่โลกแห่งโฆษณาอย่างเต็มตัว ประสบการณ์จาก global agency อย่าง...
ไอเดียใหม่ๆ คืออำนาจทรงพลังของคนที่มีอาชีพเป็นครีเอทีฟ จำเป็นต้องฝึกปรือสมองอยู่ตลอดเวลา เกาะติดสถานการณ์ใหม่ๆ ไม่ใช่ตีกรอบอยู่บนโลกแคบๆ สิ่งเหล่านี้กำลังสะท้อนสภาพความเป็นจริงผ่านคนในวงการโฆษณาชื่อ ตรง ตันติเวชกุล Creative Director บริษัท Dentsu Young & Rubicam Ltd. หรือ Y&R “ ข่าวฮอตในช่วงที่ผ่านมาจะเห็นว่ามีคนจำนวนมากพากันแย่งซื้อตั๋วดูคอนเสิร์ตดูทาทา ยัง กันถล่มทลาย ขณะที่คนอีกจำนวนหนึ่งเมื่อกลับมาถึงบ้านสิ่งแรกที่ทำคือ เปิดโทรทัศน์ดูละครพอเจอโฆษณากลับร้องยี้ กดรีโมตเปลี่ยนช่องทันที สิ่งเหล่านี้ล้วนสะท้อนให้เห็นถึงไอเดียของการทำภาพยนตร์โฆษณายุคนี้ที่ล้วนแต่มุ่งเน้นขายของอย่างเดียว (hard sell) ไม่มีการนำเสนอลูกเล่นแปลกๆ ใหม่ๆ จึงเป็นหน้าที่ของผมที่ต้องคิดว่าจะทำอย่างไรให้งานโฆษณาที่ทำให้กับลูกค้าทะลุ ต่อสู้กับเหตุการณ์ต่างๆ ที่แวดล้อมเราอยู่” เพราะแรงบันดาลใจที่ขับเคลื่อนให้ตรง...
จากความสนใจในงานที่ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นแกนหลัก ทำให้ประยุทธ จาตุรันต์รัศมี ตัดสินใจเลือกเรียนในภาควิชาออกแบบอุตสาหกรรม หลังจากเอนทรานซ์เข้าศึกษาต่อในคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้ “รู้สึกว่าเรียนแล้วต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มาก คิดงานโดยการเน้น concept เป็นหลัก ที่จริงก็ใช้หลักนี้เหมือนกันทุกภาควิชา แต่พอต้องเลือกแล้วเรารู้ตัวเองว่าชอบงานด้านกราฟิก ดีไซน์มากกว่า เพราะมันไม่มีข้อจำกัดด้านโปรดักชั่น ไม่เหมือน product design ที่ต้องติดขัดปัญหาเรื่องการผลิต ไม่เป็นไปตามที่ออกแบบ 100%” เลือดใหม่ของ JWT ซึ่งเพิ่งเข้ามาทำงานที่นี่ได้เพียง 1 ปี จากคำชักชวนของพินิต ฉันทะประทีป Deputy Chairman &CEO ของ JWT ปรมาจารย์ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาไทยมานาน...
คิดถึงครีเอทีฟรุ่นใหญ่ต้องนึกถึง...ชูเกียรติ เจริญสุข หัวเรือใหญ่แห่ง Euro RSCG flagship ผู้เปรียบเสมือนต้นไม้ใหญ่ในวงการนักโฆษณา ซึ่งยังงอกงาม แผ่กิ่งก้าน และให้ร่มเงา... ทุกวันนี้ชูเกียรตินั่งในตำแหน่ง Executive Creative Director แม้ พ.ศ. จะเปลี่ยนผ่านมานับยี่สิบปี สำหรับชีวิตการทำงานของผู้ชายคนนี้ แต่เขาบอกว่า ก็ยังรู้สึก “ฉลาด และโง่” เหมือนทุกๆวันกับงานโฆษณาที่เขายังดำรงอยู่ ชูเกียรติ รักงานครีเอทีฟมาก เหมือนดั่งเป็นภรรยาคู่ชีวิต ไม่เคยคิดปันใจเลิกรักงานนี้ ทุกวันนี้ สำหรับเขายังเป็นงานที่ท้าทาย ตื่นเต้น และลุ้น ตลอดเวลา ในขณะที่ต้องผลิตผลงานส่งลูกค้า “ครีเอทีฟโฆษณา คือ...
กระแสของ Free Magazine ในญี่ปุ่นเป็นตัวอย่างของฟรีที่หาได้ง่ายในชีวิตประจำวัน ส่วนใหญ่จะวางให้เห็นอย่างสะดุดตาบริเวณทางเข้าร้านสะดวกซื้อตามสถานีรถไฟใหญ่ๆ ห้างสรรพ สินค้ากลางใจเมือง คุณสามารถเห็นได้จากร้านขายซีดี เช่น Tower Record, HMV, Tsutaya หรือแม้ในร้าน อาหารบางร้านซึ่งสังเกตได้จากคำว่า “FREE” หรือ 0 Yen หรือไม่ก็อาจมีอักษรคันจิสองตัวที่เขียนอยู่บนปกอ่านว่า mu-ryou ถ้าหากไม่มั่นใจควรจะสอบถามพนักงานให้แน่ใจเสียก่อนว่าเป็น Free Magazine จริงๆ หรือไม่ ถึงแม้ว่าเนื้อหาใน Free Magazine หลายเล่มจะมีไม่มากเท่า Magazine ที่ต้องจ่ายเงินซื้อก็ตาม แต่เนื้อหาที่ลงพิมพ์นั้นเอื้อประโยชน์ต่อการดำเนินชีวิตประจำวันอยู่ไม่น้อย ทั้งในแง่ความรู้ทั่วไป ร้อยแปดเทคนิคในการเลือกซื้อของ ข้อมูลการท่องเที่ยวและงานเทศกาลต่างๆ การแต่งบ้านความเคลื่อนไหวล่าสุดในวงการบันเทิง...
ไม่ใช่จะมีเพียงสื่อนิตยสารฟรีหัวไทยเพียงกลุ่มเดียว นิตยสารแจกฟรีหัวนอก Partysan ก็เป็นสิ่งยืนยันว่า กระแสนี้ได้รับความแรงไปไกลถึงเมืองนอก Partysan เป็นนิตยสารแจกฟรีน้องใหม่ในไทย แต่ไม่ใหม่ที่เมืองนอก ส่งตรงจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน โดยมี Mr. Wade Cawood เป็น Managing รับผิดชอบทุกกระบวนการของหนังสือเล่มนี้ ไม่ว่าจะเป็นการเขียน กราฟิก โปรโมต และการตลาด จุดกำเนิดจากคลับ Mr. Cawood เล่าให้ฟังว่า นิตยสาร Partysan มีอายุนานถึง 11 ปีแล้ว จุดกำเนิดมาจากเบอร์ลิน ประเทศเยอรมัน ซึ่งช่วงนั้นจะตรงกับที่มี Love Parade...