หากยังจำกันได้ถึง Tarepanda ตัวการ์ตูนซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของหลายคนทั้งในญี่ปุ่นและไทย มาคราวนี้ San-X บริษัทผู้สร้างสรรค์ Anime เจ้าเดียวกันนี้ได้ส่ง Rilakkuma ออกสู่ทุกพื้นที่ทั่วประเทศญี่ปุ่นเรียบร้อยแล้ว Rilakkuma เป็นหมีสีน้ำตาล กับ Korilakkuma หมีสีขาวซึ่งอาศัยอยู่กับ OL (Office Lady) ชื่อ Kaoru ทั้งคู่เป็นหมีที่มีไลฟ์สไตล์เรียบง่าย มักจะพักผ่อน นอนดูโทรทัศน์ นอนฟังเพลง หรือไม่ก็มีความสุขอยู่กับอาหารโปรด เช่น ออมเลต แพนเค้ก และพุดดิ้ง แต่มักจะถูกนกสีเหลืองของ Kaoru ที่ชื่อ Kiiroi Tori กวนเวลาพักผ่อนจนกลายเป็นเรื่องราวน่ารักในแบบฉบับ Rilakkuma หมีพักผ่อน ความสำเร็จจาก Cartoon...
โฆษณาทางโทรทัศน์ครบ 100 ปี ของธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ที่มีลักษณะทบทวน ”วันวานที่ผ่านผัน” แต่ไม่ใช่ ”วันหวานที่หวานอยู่” ตามมาด้วยโฆษณาส่งเสริมการขายบริการของธนาคาร ที่มีลักษณะ ฮาร์ดเซลส์ แจกของสำหรับลูกค้าใหม่ที่ไปใช้บริหารทางการเงิน สลับกันต่อเนื่องยามนี้ ถือเป็นกลยุทธ์ในยามที่ตลาดเงินกำลังย่างเข้าสู่หัวโค้งของการแข่งขันอย่างครบวงจร ที่เรียกว่า ยูนิเวอร์แซล แบงกิ้ง ที่มีเชิงรุกได้เข้าท่าดีแท้ จะถือว่าเป็นการทิ้งทวนก่อนจากของคุณหญิงนักการเงิน ชฎา วัฒนศิริธรรม หวานใจคนเดียวและคนเดิมของรัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรมคนปัจจุบัน ก่อนที่จะอำลาเก้าอี้นี้ในปลายเดือนมกราคมที่จะถึง เพื่อล้างมือในอ่างทองคำ กลับไปเลี้ยงหลานที่บ้านแบบ ”พอเพียง” กับเขาบ้าง หลังจากเหนื่อยมายาวนาน การตลาดของธนาคารไทยพาณิชย์ ที่ยกเอาห้วงเวลาครบวาระฉลองอะไรสักอย่างหนึ่งมาใช้เป็นประโยชน์ในปัจจุบัน เป็นเรื่องเข้าใจกันได้ไม่ยาก และเป็นกลยุทธ์เก่าๆ ที่ยังคงใช้ได้ผลเสมอ Aniversary Marketing ถูกนิยามขึ้นมาเพื่อการนี้โดยตรง...
นายทหารหลายสิบนายในเครื่องแบบเต็มยศสมัยสมเด็จพระนเรศวรมหาราช ยืนเรียงรายตั้งแต่ทางเข้าโรงแรม จนถึงหน้าห้องแถลงข่าว พร้อมกับความงดงามของข้าวของเครื่องใช้ในสมัยอยุธยา และความอ่อนช้อยของสาวไทยแต่งกายในยุคเดียวกันนั้น นั่งต้อนรับราวกับอยู่ในปราสาทราชวัง สมกับคุณค่าของการเป็นสปอนเซอร์หลักมูลค่า 150 ล้านบาท จากงบการสร้างทั้งหมดกว่า 300 ล้านบาทจากค่ายซี.พี.เซเว่นอีเลฟเว่น และกลุ่มทรู ให้กับหนังฟอร์มยักษ์แห่งปีของไทย ”ตำนานสมเด็จพระนเรศวรมหาราช” ด้วยธีม ”ภาพยนตร์แห่งอิสรภาพ” นับเป็นวาระสำคัญอีกครั้งในการตอกย้ำ Positioning แบรนด์เซเว่นฯ และทรู เกี่ยวกับความเป็นบริษัทคนไทย “ก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ซี.พี.เซเว่นอีเลฟเว่น บอกว่า แม้เซเว่นฯจะซื้อแฟรนไชส์แบรนด์ร้านสะดวกซื้อมาจากต่างประเทศ แต่ผู้บริหารตั้งแต่ระดับสูง จนถึงพนักงานประจำร้านในแต่ละสาขากว่า 3,000 สาขาทั่วประเทศ รวมกว่า 40,000 คน เป็นคนไทย งานนี้...
จากสาวน้อยวัยใส ผมม้า ฟันกระต่าย อดีตนางเอกปั้นของศุภักษร ที่โด่งดังจากหนังวัยรุ่น “วันวานยังหวานอยู่”เมื่อสิบปีก่อน มาเป็น “คุณนิดไฮโซ-บอสใหญ่แห่งค่ายโพลีพลัส” บริษัทผู้ผลิตรายการทีวีและสื่อบันเทิงครบวงจรวันนี้เธอพิสูจน์ตัวเอง แล้วว่า “ไม่ใช่ดารา ไร้สมอง” แต่ยังมากด้วย ชั้นเชิงการทำธุรกิจบันเทิง อีกด้วย ได้สมฐานะ “สะใภ้ไทยรัฐ” หนังสือพิมพ์หัวสีที่ทรงอิทธิพลต่อชาวบ้านมานานหลายสิบปี นิด-อรพรรณ จับงานทีวีครั้งแรกด้วยการผลิตรายการเด็ก “ที่นี่...มีเพื่อน” ต่อมาพัฒนารายการไปสู่รายการวาไรตี้ อีกนับสิบรายการ และ ที่ทำให้โพลีพลัส ในฐานะผู้จัดรายการโด่งดังและจับตามองมากที่สุด คือ สมาคมชมดาว รายการทอล์กโชว์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ติดต่อกันเป็นเวลานานกว่า 9 โดยสามารถครองเรตติ้งอันดับต้นๆได้ทุกสัปดาห์ เพราะกลยุทธ์และบารมีสะใภ้ของสื่อสิ่งพิมพ์ยักษ์ ทำให้บรรดาดารา นักแสดงใหญ่ๆ ดังๆ ที่มักตกเป็นข่าว...
ได้ชื่อว่าเป็นผู้หญิงแถวหน้าของผู้จัดรายการโทรทัศน์ โลดแล่นออนแอร์อยู่ในสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ โดยเฉพาะช่อง 5 และ 7 มานานกว่า 20 ปี ด้วยบุคคลิกภาพที่ทุกคนคุ้นตากับผมซอยสั้น แต่งทรงเปรี้ยวจี๊ด พร้อมเสื้อผ้าสีสันสดใส และที่ลืมไม่ได้ เธอมักมาพร้อมกับผ้าพันคอที่ดูเหมาะเจาะพอดิบพอดี คุณสมบัตินี้เป็นใครอื่นไม่ได้นอกจาก “ยุวดี บุญครอง” หลังจากต้องออกจากบ้าน ”มีเดีย ออฟ มีเดียส์” ที่ตัวเอง และสามี ”โฆสิต สุวินิจจิต” ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2527 โดยเหลือหุ้นในมีเดียฯ ประมาณ 12% แต่ปล่อยให้ผู้บริหารจากช่อง 7 ในฐานะผู้ถือหุ้นใหม่รายใหญ่ของมีเดียฯ “ชาลอต โทณวนิก” บริหาร ...
ผู้หญิงคนหนึ่งที่ถูกเรียกขานว่าเป็น”เจ้าแม่” ตัวจริงในวงการบันเทิง ต้องยกให้กับ ”สุรางค์ เปรมปรีดิ์” ที่ไม่เพียงเป็นผู้บริหารสูงสุด ชี้เป็นชี้ตายรายการที่ออกอากาศทางทีวีที่มีเรตติ้งสูงสุดอย่างวิก 7 สีแล้ว ยังบริหารจัดการเงินที่เป็นรายได้จากค่าโฆษณาเป็นวินาทีในหลักแสนบาท รายการทีวีจะออกมาโทนไหน อารมณ์ใด จะอยู่ที่ ”คุณแดง” หรือหลายคนเรียกขานว่า”คุณนายแดง” เพราะฉะนั้นในพื้นที่กว่า 80% ของประเทศ หรือแม้กระทั่งชายแดนรอบประเทศไทยต่างเป็นเค้กชิ้นใหญ่ที่ไม่มีใครปฏิเสธ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสัญญาณแรงของช่อง 7 สีทีวีเพื่อคุณนี้ สามารถทำให้ผู้จัดรายการต่างต้องพยายามดิ้นรนเกาะผังช่อง 7 แจ้งเกิดให้ได้ แม้กระทั่งในยามนี้ ที่สถานการณ์บ้านเมืองบริหารด้วยรัฐบาลเฉพาะกิจหลังยึดอำนาจการปกครอง ไม่มีสภาตามกฎหมายรัฐธรรมนูญ ฉบับประชาธิปไตย “คุณแดง” ยังถูกเลือกสรรจากคณะมนตรีความมั่นคงแห่งชาติ นั่งเป็น 1 ในสภานิติบัญญัติแห่งชาติ ท่ามกลางผู้แทนจากส่วนต่างๆ ในสังคมที่ส่วนใหญ่ เป็นผู้ชาย จึงต้องยกให้ ”สุรางค์...
ธัญญรักข์ ในฐานะสะใภ้หมายเลข 3 แห่งตระกูลชวาลดิฐ เจ้าของบริษัท “เอส.บี. อุตสาหกรรมเครื่องเรือน” หรือที่คุ้นเคยกันดีในนาม S.B. Furniture ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ที่มีอายุเกือบ 40 ปี เธอถือเป็นทายาทรุ่นใหม่ หลังจากที่แต่งเข้าบ้านสามี (ธนวินต์ ชวาลดิฐ) ได้เข้ามาช่วยกิจการของครอบครัวสามี โดยเฉพาะการนั่งดูแลเรื่องการตลาดอย่างเต็มตัว รีแบรนด์ S.B. Furniture ใหม่ และบุกเบิกการตลาดสไตล์ใหม่ ทำให้แบรนด์ S.B. Furniture กลายเป็นที่รู้จักในวงการเครื่องใช้เฟอร์นิเจอร์อย่างกว้างขวาง เธอเคยกล่าวไว้กับนิตยสาร POSITIONING ว่า “จุดอ่อนที่ผ่านมาของ S.B. ก็คือขาดการสร้างแบรนด์ที่จริงจัง จึงตัดสินใจปรึกษาครอบครัวเพื่อขอมติปรับวัฒนธรรมองค์กร “จากเดิมที่ฝ่ายผลิตนำธุรกิจ แต่มายุคนี้ที่การแข่งขันรุนแรงมาก S.B. จะต้องใช้การตลาดนำการผลิต...
แม้ภาพลักษณ์ “สวย รวย เปรี้ยว เฉี่ยว สะบัด” ของผู้หญิงร่างกะทัดรัด ที่ชื่อ หนูเล็ก-ณพาภรณ์ โพธิรัตนังกูร สำหรับคนภายนอกแล้วจะโดดเด่นเกินกว่าความสามารถที่ไม่ใคร่จะมีใครเปิดมุมมองด้านนี้ให้กับเธอมากนัก แต่ความจริงแล้วในฐานะทายาทของนายเลิศ ที่ร่ำเรียนมาทางด้าน Hotel Management โดยตรงจากอังกฤษ เป็นเสมือนพันธะสัญญาที่เธอให้ไว้กับครอบครัวว่า เธอจะกลับมาเป็นเรี่ยวแรงคนสำคัญในการบริหารธุรกิจโรงแรม 5 ดาวของตระกูลให้เติบโตต่อไป โดยภารกิจแรกของเธอคือการปรับลุคโรงแรมให้ดูทันสมัยขึ้น ด้วยการเปลี่ยนเชนบริหารจากฮิลตันมาเป็น อะ แรฟเฟิลส์ อินเตอร์เนชั่นแนล แต่ยังคงความเป็นธรรมชาติ สวนสวยไว้เช่นเดิม เป็นการสร้างเปลี่ยนแปลงบนรากฐานที่แข็งแกร่งของโปรดักส์ นอกเหนือจากตำแหน่งกรรมการและผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงแรม ปาร์ค นายเลิศฯ แล้ว ณ...
กนกพรรณ เหตระกูล หรือ โบว์ ศิษย์เก่ามาแตร์เดอีวิทยาลัย เป็นทายาทสาวโสดของนายห้างแสง เหตระกูล ผู้ก่อตั้งหนังสือพิมพ์เดลินิวส์ เธอสืบสานธุรกิจครอบครัว “ยาคูลท์” ที่เริ่มก่อตั้งเมื่อปี 2512 โดยประพันธ์ เหตระกูล ผู้พ่อซึ่งร่ำเรียนมาจากญี่ปุ่น ทำให้ได้สไตล์การบริหารงานแบบญี่ปุ่นมาโดยปริยาย และเธอในฐานะลูกสาวคนสุดท้อง ได้เรียนรู้วิธีการคิดและบริหารงานบิดามาแบบชนิดซึมลึก (รวมถึงการถูกปลูกฝังให้ดื่มยาคูลท์เป็นประจำทุกวัน) ยาคูลท์ ถือเป็นแบรนด์ญี่ปุ่นที่โด่งดังในเมืองไทยมายาวนานกว่า 38 ปี และเป็นความดังชนิดคงทนและเป็นต้นแบบความสำเร็จที่ยากยิ่งนักที่ใครจะเลียนแบบ เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของ “One Product Fits All” สิ่งหนึ่งที่เป็นเสน่ห์ของยาคูลท์ คือ ช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งผ่านสาวยาคูลท์ที่บ้างปั่นจักรยาน บึ่งมอเตอร์ไซค์...
ลูกสาวคนเก่งของ “ทรงชัย รัตนสุบรรณ” ซึ่งหันมาเจริญรอยตามพ่อ สวมบทบาทโปรโมเตอร์มวย อาจเพราะเธอเป็นหญิงสาวร่างเล็กที่ดูจะบอบบาง ทำให้ใครๆ อดสงสัยไม่ได้ว่า ทำไมเธอเลือกเส้นทางนี้ เพราะถือเป็นอาชีพของผู้ชาย แต่วันนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นว่า เธอทำได้ ช่วงขวบปีสองปีที่ผ่านมา “ศึกวันทรงชัย” หลายครั้ง ทายาทสาวคนนี้เป็นผู้จัดการ ทั้งโปรโมตมวย ทั้งทำการตลาด ประกบคู่เอง จ่ายเงินนักมวย เธอบอกเสมอว่า ภูมิใจมากที่ทำได้อย่างพ่อ เพราะได้ซึมซับมาตั้งแต่เด็ก อีกส่วนหนึ่งเธอได้นำวิชาการเรียนโทด้านการจัดการ มาประยุกต์ใช้กับงานโปรโมเตอร์ “พ่อสอนเราว่า การทำธุรกิจนี้ต้องอดทนมากๆ เพราะธุรกิจมวยต้องเกี่ยวข้องกับคนจำนวนมาก ความขัดแย้งจึงเกิดขึ้นได้เสมอ” ปริยากรทิ้งท้ายว่า เมื่อตัดสินใจแล้ว งานนี้ก็ต้องลุยอย่างเดียว และทำให้ดีที่สุด ไม่เสียชื่อศึกวันทรงชัย มวยดี มีคุณภาพ Profile:...