“เรโซนา เมน” ฉีกไม่พ้นวงแขนขาวของสาวๆ

จัดเป็นกรณีศึกษา Brand Transformation ที่ล้มเหลว เพราะแม้ “เรโซนา เมน” จะทุ่มสรรพกำลังเต็มที่ แต่ก็คว้าน้ำเหลวจนยุติการทำตลาดไปในที่สุด

งานนี้ถ้าจะบอกว่าชื่อเป็นหนทางสู่ความพ่ายแพ้ก็ไม่ผิดนัก เพราะสำหรับคนไทยแล้วภาพลักษณ์ของเรโซนาผูกติดกับผู้หญิงมานาน อีกทั้งโรลออนและสเปร์ยระงับกลิ่นกายเป็นสินค้าที่ใช้เฉพาะที่ ซึ่งโดยสภาพและพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วมีการแยก “เพศ” มาโดยตลอด ไม่เหมือนกับสกินแคร์ที่ก่อนหน้านี้ผู้ชายก็ใช้ของผู้หญิงตามครอบครัวหรือตามแฟนอยู่แล้ว

มิหนำซ้ำโฆษณายังออกมาในแนวตลกขบขัน ไม่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย และทำให้ภาพลักษณ์ของผู้ชายดูตลกไร้แก่นสาร และดูไม่มีเสน่ห์อีกต่างหาก (ภาพของผู้ชายใส่ชุดปอมๆ เกิร์ลแล้วมีเหงื่อไหลย้อยตรงรักแร้)

ทำให้เรโซนา เมน ต้อปิดฉากลงหลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน และปล่อยให้แอ๊กซ์ทำหน้าที่ในตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายสำหรับผู้ชายต่อไปเหมือนเช่นที่เคยเป็นมา