Nike คือผู้ชนะบนเวที Emmys 2021 ในหมวดโฆษณายอดเยี่ยม (Outstanding Commercial) จากโฆษณาชุด “You Can’t Stop Us” ที่กล่าวถึงโลกแห่งการกีฬารวมกันเป็นหนึ่งเดียวเพื่อต่อสู้กับอุปสรรค ตั้งแต่ความพิการ การเหยียดผิว จนถึงโรคติดเชื้อ COVID-19
หนึ่งในรางวัลสายโฆษณาที่มอบกันบนเวที Creative Arts Emmys จัดโดย Academy of Television Arts and Sciences ทุกปี คือ รางวัลโฆษณายอดเยี่ยม (Outstanding Commercial) ซึ่งปี 2021 นี้ตกเป็นของ Nike กับโฆษณาชุด “You Can’t Stop Us” สร้างสรรค์งานครีเอทีฟโดย Wieden+Kennedy Portland และกำกับโดย Oscar Hudson of Pulse Films
งานภาพของโฆษณาความยาว 1 นาทีชุดนี้น่าสนใจที่เป็นการแยกภาพออกเป็นฝั่งซ้ายและขวา แต่การประกบคู่ของภาพฝั่งซ้ายและขวาที่เป็นคนละคนกันนั้นเข้าคู่ลื่นไหลราวกับเป็นภาพเดียวกัน เพื่อสื่อให้เห็นการหลอมรวมกันเป็นหนึ่งของโลกการกีฬา ไม่ว่าจะเป็นชนิดกีฬาใด ชนชาติไหน เป็นผู้มีร่างกายปกติหรือผู้พิการ เป็นเพศใด หรืออายุเท่าไหร่
สิ่งที่สื่อสารออกมาคือโลกการกีฬาร่วมมือกันเพื่อต่อสู้กับอุปสรรคร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นการเหยียดผิว เหยียดเพศ และล่าสุดคือโรคติดเชื้อ COVID-19 ซึ่งคนกีฬาทั้งโลกมีประสบการณ์ร่วมกัน แต่ไม่ว่าจะมีอุปสรรคแค่ไหน สิ่งเหล่านี้ก็ “หยุดพวกเราไว้ไม่ได้”
“You Can’t Stop Us” จาก Nike ถูกเสนอเข้าชิงแข่งกับโฆษณาอีก 5 ชิ้น ไม่ว่าจะเป็น “Better | Mamba Forever” จาก Nike เช่นกัน, “You Love Me” โฆษณา Beats by Dre’s, โฆษณาชุด “Jump” จาก AirPods Pro, “It’s Already Does That” โฆษณานาฬิกา Apple Watch รวมถึง “Alexa’s Body” จาก Amazon
โฆษณาชุด “You Can’t Stop Us” ก่อนหน้านี้คว้ารางวัล Film Grand Prix จากเวทีของชาวโฆษณา Cannes Lion International Festival of Creativity มาก่อนแล้ว
