จากที่รัสเซียได้ทำการรุกรานยูเครน ทำให้แบรนด์ระดับโลกที่ดำเนินธุรกิจในรัสเซียพากันคว่ำบาตรยุติบริการชั่วคราว แต่หลังจากที่เลิกบริการแล้วราว 3 เดือน หลายแบรนด์เริ่มจะเลือกที่จะ ถอนตัวถาวร โดยสัปดาห์ที่ผ่านมา แบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดชื่อดังของโลกอย่าง ‘แมคโดนัลด์’ (McDonald’s) ก็ได้ประกาศขายกิจการทั้งหมดในรัสเซีย มาสัปดาห์นี้เป็นคิวของ ‘สตาร์บัคส์’ (Starbucks)
ก่อนหน้านี้ แบรด์อย่าง McDonald’s , Exxon Mobil และ British American Tobacco ได้ประกาศขายกิจการในรัสเซียทิ้งเพื่อถอนตัวออกอย่างถาวร ล่าสุด ก็ถึงคิวของ Starbucks เชนกาแฟยักษ์ใหญ่ของโลก ที่ประกาศขายสาขาทั้งหมด 130 แห่งในรัสเซีย ปิดฉาก 15 ปี
โดย Starbucks ระบุว่า จะจ่ายเงินให้กับคนงานชาวรัสเซียเกือบ 2,000 คนเป็นเวลา 6 เดือน และช่วยให้พวกเขาหางานใหม่ในสายงานอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม การยุติธุรกิจในรัสเซียคงไม่ได้ส่งผลอะไรกับ Starbucks มากนัก เพราะคิดเป็นสัดส่วนไม่ถึง 1% ของรายได้ของบริษัท
อย่างไรก็ตาม ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดที่เผยแพร่เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม Starbucks ไม่ได้เปิดเผยผลกระทบทางการเงินจากการระงับการดำเนินธุรกิจในรัสเซีย แต่อดีตซีอีโออย่าง เควิน จอห์นสัน ได้ให้สัญญาว่าจะบริจาคค่าลิขสิทธิ์ของการขายธุรกิจในรัสเซียเพื่อการกุศล
หากเทียบผลกระทบของ Starbucks กับ McDonald’s ที่ทำธุรกิจในรัสเซียมากว่า 30 ปีแล้ว แน่นอนว่า Starbucks กระทบน้อยกว่า McDonald’s มาก โดยบริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่รายนี้เปิดเผยว่า การระงับการดำเนินงานขนาดใหญ่ของรัสเซียและยูเครนนั้นมีมูลค่าถึง 127 ล้านดอลลาร์ ในไตรมาสแรก ตลาดทั้งสองแห่งคิดเป็น 9% ของรายได้ในปี 2021 บริษัทมีร้านอาหารประมาณ 850 ร้านในรัสเซีย โดยเมื่อวันที่ 19 พฤษภาคมที่ผ่านมา McDonald’s ประกาศว่า ได้ขายแฟรนไชส์ให้กับนักธุรกิจชาวไซบีเรียซึ่งจะดำเนินการภายใต้แบรนด์ใหม่
ไม่ไปต่อ! ‘แมคโดนัลด์’ ขอถอนตัวจาก ‘รัสเซีย’ ประกาศขายทิ้งหน้าร้าน 850 สาขา
ตั้งแต่เกิดสงครามรัสเซีย-ยูเครน ทั้งผู้บริโภคและนักลงทุนได้กดดันบริษัทตะวันตกอย่าง Starbucks ให้ตัดสัมพันธ์กับรัสเซียเพื่อแสดงการต่อต้านสงคราม ส่งผลให้เมื่อวันที่ 8 มีนาคมที่ผ่านมา Starbucks ได้ระงับกิจกรรมทางธุรกิจทั้งหมดในรัสเซีย รวมถึงการจัดส่งผลิตภัณฑ์ Starbucks ทั้งหมดและการปิดร้านกาแฟชั่วคราว และมีการประเมินกว่ากระแสถอนตัวของแบรนด์ชาติตะวันตกทำให้ ชาวรัสเซียจำนวนมากต้องตกงาน แค่เฉพาะกรุงมอสโกก็อาจมีถึง 2 แสนคนเลยทีเดียว
