กล้อง Fuji X 100 ไม่ได้มีความหมายแค่กล้องดิจิตอลคอมแพคแบบบ้านๆ ทั่วไป แต่เป็นเหมือนกับตัวแทนของการยกระดับ Brand ของฟูจิ และเป็นกลยุทธ์ของ Under Brand ที่สามารถสร้างพื้นที่ในการแข่งขัน และการขายตัวเองโดยตัวเองเป็นผู้กำหนดตลาด หากคู่แข่งจะเข้ามาสู่ตลาดนี้ ก็ต้องเป็นผู้เดินตาม
สิทธิเวช เศวตรพัชร์ ผู้จัดการฝ่ายผลิตภัณฑ์กล้องดิจิตอล อิมเมจจิ้ง บริษัท ฟูจิฟิล์ม (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า “X 100 แสดงให้เห็นว่าเราทำกล้องพรีเมียมได้และประสบความสำเร็จ สิ่งที่ได้มากกว่านั้นคือ การยกระดับ Brand ขึ้นมาอีกขึ้นหนึ่ง” เขาอธิบายถึงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นกับ X100
การวางตำแหน่งของกล้อง Fuji X 100 คือการกำหนดตลาดใหม่ ที่สิทธิเวทบอกว่า เป็นตลาดกล้องพรีเมียม ดิจิตอล คอมแพค ซึ่งเป็นตลาดใหม่ ไม่มีใครทำตลาดตรงนี้มาก่อน เพราะราคากล้องที่ถูกตั้งไว้สูงกว่า 30,000 บาท สำหรับกล้องคอมแพคถือว่าสูงมาก และมีราคาที่เทียบเคียงกับกล้อง DSLR ผู้ที่สนใจกล้องรุ่นนี้ต้องสนใจและชอบอย่างจริงจัง
สิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการกล้องรุ่นนี้เป็นการวางแนวคิดสองส่วนเข้าด้วยกัน คือเทคโนโลยีกับการออกแบบ
ในด้านของการออกแบบ สิทธิเวทย์อธิบายว่า เป็นการออกแบบที่มาจากกล้องระบบ Manual ซึ่งเป็นกล้องโบราณที่คลาสสิก เป็นเหมือนกล้อง Retro
ในส่วนของเทคโนโลยี Fuji X 100 ใช้ (Aps-c) CMOS ที่มีขนาดและคุณภาพเทียบเท่ากล้อง DSLR และการเลือกใช้ Lensfix ที่สามารถปรับรูรับแสง (F-stop) ได้ที่ตัวเลนส์ ซึ่งเป็นเหมือนกับระบบของกล้องคลาสสิก โดยการใช้เลนส์ฟิกซ์แบบนี้ จะทำให้ได้ไฟล์ภาพที่ดี และได้รายละเอียดของแสง เงา รวมถึงการใส่เทคโนโลยีใหม่ๆ เข้าไปเพื่อให้ใช้งานได้สะดวก เป็นกล้องหน้าตาโบราณ แต่ข้างในคือนวัตกรรมใหม่
ฟูจิ ประเทศไทยขายกล้อง Fuji X 100 ไปแล้ว 1,200 ตัวภายในระยะเวลา 3 เดือนที่ผ่านมา เมื่อตอนที่วางแผนเข้ามาเปิดตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 1,000 ตัวภายใน 1 ปี แต่ก็ทำยอดขายได้มากกว่าที่ตั้งไว้ และปรับยอดขายขึ้นไปที่ 1,500 ตัวในปลายปีนี้
สำหรับ Fuji X 100 ในตลาดโลก ทางฟูจิประเทศญี่ปุ่นตั้งเป้าว่าจะขายได้ 100,000 ตัวภายใน 1 ปีแรก แต่ยอดขายในต่างประเทศจนถึงเดือนสิงหาคมนี้ มียอดต้องส่งมอบให้ลูกค้า 75,000 ตัวแล้ว
| Fuji Finepix X 100 | |
| Official Launch | กุมภาพันธ์ 2554 |
| Positioning | กล้องพรีเมียม ดิจิตอล คอมแพค |
| Product Details | กล้องคอมแพค 12.3 ล้านพิกเซล 23.6 มม.x 15.8 มม. (Aps-c) CMOS Fixlens F 23 mm F. 2 – F.16 ราคา 32,900 บาท |
| Target | ยอดขายปีแรก 1,500 ตัว |
| Strategy | Classic Innovation |
| Competitor | DSLR และ Mirrorless |
| มูลค่าตลาดกล้องดิจิตอลปี 2553 | |
| ยอดขายรวม | 1.3 ล้านตัว |
| มูลค่าตลาด | 9,000 ล้านบาท |
| ยอดขายกล้องคอมแพค | 1.2 ล้านตัว |
| ยอดขายกล้อง DSLR | 90,000 ตัว |
| การเติบโต (ปริมาณ) | 15% |
| การเติบโต (มูลค่า) | 5% |
| ความต้องการกล้องดิจิตอล | +6% |
