ดูเหมือนว่าในสหรัฐฯ Facebook จะเริ่มเสื่อมความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ เพราะหากวัดจาก Top 10 แอปบน App Store ในสหรัฐฯ พบว่า Facebook หลุดตำแหน่งมาแล้วถึง 59 ครั้ง เฉพาะแค่ในครึ่งปีแรก เนื่องจากโดยแอปโซเชียลน้องใหม่แย่งชิงพื้นที่ไป
ตามการวิเคราะห์ข้อมูลของ iPhone App Store พบว่า ผู้บริโภคที่อายุน้อยเริ่มหันไปใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหม่กว่า เช่น TikTok ที่หลายคนน่าจะคุ้นเคยกันดี แต่ที่มาใหม่สุดก็คือ BeReal ที่เป็นคู่แข่งโดยตรงของ Instagram และด้วยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ ๆ ที่เข้ามานี้ ส่งผลให้ Facebook ที่เคยเป็นผู้นำตลาดโซเชียลมีเดียได้หลุด Top10 ใน App Store ไปถึง 59 ครั้งในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา
ตัวเลขดังกล่าวถือว่า สูงสุด เท่าที่ Facebook เคยหลุดโผ โดยเมื่อปีที่แล้วเฉพาะช่วงครึ่งปีแรก Facebook หลุดจาก Top 10 เพียง 6 ครั้ง เท่านั้น และถ้านับรวม Top 10 แอปฟรีทั้งหมด Facebook หลุดตำแหน่งไป 7 ครั้ง แต่ในปี 2022 ตัวเลขดังกล่าวได้เพิ่มสูงขึ้นเป็น 97 ครั้ง แล้ว ขณะที่ระยะเวลาการหลุดอันดับในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 2 วันติด แต่ในปีนี้หลุดนานถึง 37 วันติดต่อกัน
การวิเคราะห์เพิ่มเติมจากผู้ให้บริการข้อมูล App Store อย่าง data.ai พบว่า ช่วงเวลาที่ Facebook หลุด Top 10 ในปีนี้ส่วนใหญ่กระจุกตัวในเดือนเมษายน พฤษภาคม และมิถุนายน แต่เดือนเมษายนเป็นเดือนที่แย่ที่สุด เนื่องจากอันดับของแอปตกลงไปอยู่ที่ อันดับ 44 ในวันที่ 21 เมษายน
กลับกันแพลตฟอร์มน้องใหม่อย่าง BeReal กำลังไต่อันดับสูงสุดของ App Store โดยอยู่ในระดับ Top 5 และปัจจุบัน BeReal ขึ้นแท่นเป็นแอป อันดับ 1 ที่ไม่ใช่เกม บน App Store ของสหรัฐอเมริกา
การที่ Facebook หลุด Top 10 กำลังบอกอะไร? คำตอบคือ การจัดอันดับ Top 10 ไม่ใช่แค่เป็นหนึ่งในวิธีชี้วัดความสำเร็จของแอป แต่ยังเป็นตัวบ่งชี้ถึง ความสามารถของแพลตฟอร์มในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ แน่นอนว่า Facebook ยังคงเป็นแอปอันดับต้น ๆ ที่มีผู้ใช้งานรายเดือน แต่อาจไม่มีแรงดึงดูดผู้ใช้ใหม่ ๆ ซึ่งก็ตรงกับสิ่งที่ Mark Zuckerberg กำลังกังวล
โดยในช่วงเดือนตุลาคม 2021 Bloomberg รายงานว่า เวลาที่วัยรุ่นสหรัฐฯ ใช้งานบน Facebook ลดลง 16% และกลุ่มผู้ใหญ่วัยใช้เวลาลดลง 5% นอกจากนี้ จำนวนการสมัครสมาชิกใหม่ของวัยรุ่นก็ลดลงด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มทั้ง 4 ที่ Meta เป็นเจ้าของ ได้คะแนนสูงสุดในแง่ของผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก นำโดย Facebook ที่อันดับ 1 ตามมาด้วย WhatsApp, Messenger และ Instagram ส่วน TikTok อยู่ที่อันดับ 6 และในไตรมาสที่ผ่านมานี้ Facebook อยู่ที่อันดับ 1 แต่ตอนนี้ตามด้วย Messenger, Amazon และ Instagram ส่วน TikTok ได้เลื่อนขึ้นเป็นอันดับ 5
