ข้อมูลจากกระทรวงศึกษาธิการในปี 2553 พบว่า จำนวนนักเรียนระดับมัธยมปีที่ 5-6 มีจำนวนทั้งสิ้นมากกว่า 8 แสนคนในจำนวนนี้มีผู้สมัครเข้าเรียนต่อในมหาวิทยาลัย 150,000 คน ประชากรกลุ่มนี้กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดที่สำคัญ เพราะผู้ปกครองต่างก็ต้องการให้ลูกของตัวเองได้เข้าเรียนในสถาบันการศึกษาที่คาดหวังไว้ ดังนั้นสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการบำรุงสมอง หรือเพิ่มพลังการเรียนของกลุ่มเป้าหมายนี้ จึงถือโอกาสในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด เข้าไปทำการตลาดควบคู่ไปกับกิจกรรมซีเอสอาร์ เกมการตลาดชิงหัวใจของผู้บริโภคกลุ่มนี้ มี 3 สินค้า ที่ทำกิจกรรมอย่างเด่นชัด โดยมีแนวคิดแตกต่างกัน แบรนด์ เจ้าตลาดซุปไก่ ใช้ความผู้นำที่เริ่มลงมือก่อนมาเป็นจุดแข็งที่ยังต่อยอดและพัฒนาต่อไปไม่มีที่สิ้นสุด ส่วนมาม่าก็เอาพื้นฐานของความเป็น Mass Product เข้าถึงจำนวนนักเรียนได้มากกว่าเข้าถึงนักเรียนทุกระดับ ขณะที่เปปทีนน้องใหม่มาแรงก็จับเอาความเปลี่ยนแปลงของกฎระเบียบมาสร้างจุดแข็งของตัวเอง และโหมประชาสัมพันธ์จนแจ้งเกิดในตลาดได้สำเร็จ
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>Key
Message
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>จุดเด่น
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>เวลา/สถานที่จัดกิจกรรม
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
แบรนด์
style=”vertical-align: top; font-weight: bold;”>
กิจกรรมละ 2 วัน ต่อ 1 สถานที่
ม.เกษตรศาสตร์และเซ็นทรัล แอร์พอร์ต เชียงใหม่, เซ็นทรัล พลาซ่า ขอนแก่น,
ม.สงขลาฯ, ม.เกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสนนครปฐม
ใช้เซเลบบริตี้ที่เคยติวกับแบรนด์ ซัมเมอร์ แคมป์
จนประสบความสำเร็จมาสร้างแรงบันดาลใจและแนะนำการเรียน
สามารถชมการติวสดผ่านออนไลน์หรือชมย้อนหลังก็ได้
ด้วยงบประมาณส่วนเดียวกับงบประมาณการตลาดรวม
ส่วนการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
เปปทีน
style=”vertical-align: top; font-weight: bold;”>
กิจกรรมละ 2 วัน ต่อ 1 สถานที่ รวมกิจกรรม 6 ครั้ง
Simulator
พารากอน, เซ็นทรัลลาดพร้าว, นิด้า และม.เชียงใหม่, เซ็นทรัล พลาซ่า
ขอนแก่น, ม.สงขลาฯ
โชว์ความสำเร็จของนักเรียนที่สอบติดเป็นที่ 1 ในคณะนั้นๆ
ตั้งแต่เปิดรับสมัครจนถึงช่วงใกล้สอบ, สื่อออนไลน์
แต่มีนักเรียนสมัครติวมากที่สุด 1.8 แสนคน
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
style=”vertical-align: top; text-align: center; font-weight: bold;”>
มาม่า
style=”vertical-align: top; font-weight: bold;”>
วัดความรู้และท้าทายนักเรียน
และม.ขอนแก่น, ม.เชียงใหม่,
ม.สงขลาฯ
ถ่ายทอดสัญญาณผ่านบรอดแบนด์ไปสู่ 400 แห่ง ครบทั้ง 76 จังหวัด
สื่อสารด้วยเว็บไซต์และสื่อสิ่งพิมพ์ด้านการศึกษา
