ภาพรวมของการใช้งบออนไลน์ของแบรนด์ต่างๆ จากการสำรวจของนีลเส่น ที่ติดตามเก็บสถิติจากเว็บไซต์ยอดฮิต 30 อันดับแรกของไทย ซึ่งส่วนใหญ่ใช้ในรูปแบบแบนเนอร์ ถือว่ามีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด หากเทียบระหว่างปี 2008 กับปี 2011 โตกว่า 100% ด้วยเม็ดเงินที่ตกอยู่กับ 30 เว็บนี้ประมาณเกือบ 400 ล้านบาท (ช่วง ม.ค.-ต.ค. 2011) จากภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาดิจิตอลจะเติบโตไปถึง 3,000 ล้านบาทในปี 2012 ซึ่งกระจายไปอยู่หลายเว็บไซต์นับร้อยแห่ง ซึ่งมีทั้งแบนเนอร์และภาพเคลื่อนไหว มัลติมีเดียอย่างวิดีโอออนไลน์ อีกส่วนหนึ่งไปที่เว็บเสิร์ชอย่างกูเกิล และโซเชี่ยลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก
กลุ่มแบรนด์ที่มีการใช้งบมากที่สุดในปี 2011 คือกลุ่มไอที เครื่องใช้ไฟฟ้า รถยนต์ บ้านคอนโดมีเนียม และภาพยนตร์ทั้งไทยและต่างประเทศ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมมากกว่าการฟังจากโฆษณา โดยเฉพาะสินค้าที่ลูกค้าต้องการเปรียบเทียบข้อมูล ต้องการคำแนะนำ
อย่างไรก็ตาม สินค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์ก็มีการใช้มากขึ้น เช่น แชมพูสระผม ครีมบำรุงผิว และเครื่องดื่ม เพราะมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ขยายฐานเข้ามาสู่คนรุ่นใหม่ ที่ใช้เวลากับสื่ออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ
เปรียบเทียบงบโฆษณาในออนไลน์ (ใน 30 เว็บไซต์ท็อปฮิตของไทย)
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
(ใน 30 เว็บไซต์ท็อปฮิตของไทย)
บาท
บาท
บาท
(ม.ค.-ต.ค.)
บาท
cellpadding=”2″ cellspacing=”2″>
10 แบรนด์ที่ใช้งบออนไลน์สูงสูด (หน่วย บาท)
(ต่างชาติ)
(คอร์ป)
นีลเส่น(ตุลาคม 2011)
