จากอดีต Honor (ออเนอร์) เคยเป็นแบรนด์ลูกของ Huawei (หัวเว่ย) ที่แยกออกมาเพื่อจับตลาดสมาร์ทโฟนกลุ่มล่าง-กลาง อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันทิศทางของ Honor คือจับตลาดไฮเอนด์ โดยล่าสุด บริษัทได้ประกาศว่ามีแผนจะ IPO เพื่อนำเงินทุนมาต่อยอด
Honor ได้เปิดเผยว่า บริษัทกำลังวางแผนที่จะออก IPO สู่สาธารณะ โดย Honor จะยังคงเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างการถือหุ้น ดึงดูดเงินทุนที่หลากหลาย และเข้าสู่ตลาดทุนผ่านการเสนอขายหุ้น IPO หรือการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งแรก อย่างไรก็ตาม Honor ไม่ได้เปิดเผยว่าจะเข้าจดทะเบียนในประเทศใด
การเคลื่อนไหวเพื่อระดมทุนในตลาดสาธารณะตอกย้ำถึงการผลักดันเชิงรุกของ Honor ในตลาดสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะในเซ็กเมนต์ไฮเอนด์ ซึ่งอาจจะสร้างความท้าทายร้ายแรงให้กับ Apple และ Samsung ที่โฟกัสในตลาด ไฮเอนด์เหมือนกัน โดยในปีนี้ Honor ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นใหม่ ได้แก่ Honor Magic V2 สมาร์ทโฟนจอพับที่บางที่สุด
ทั้งนี้ Honor ได้ถูก หัวเว่ย ขายในปี 2020 ให้กับกลุ่มผู้ซื้อซึ่งมีรัฐบาลเซินเจิ้นรวมอยู่ด้วย เนื่องจากถูกสหรัฐฯ คว่ำบาตร ทำให้ธุรกิจสมาร์ทโฟนของหัวเว่ยต้องหยุดชะงักลง ดังนั้น หัวเว่ยเลยต้องจำใจขาย Honor เพื่อรักษาแบรนด์และปล่อยให้แบรนด์ดำเนินธุรกิจต่อไปได้
โดยตอนที่ Honor อยู่ภายใต้ร่มเงาของหัวเว่ย แบรนด์ได้ถูกวางตัวในการจับตลาดกลาง-ล่าง ขณะที่หัวเว่ยจะจับเซ็กเมนต์กลาง-บน แต่หลังจากที่แยกออกมา Honor ก็ประกาศว่าจะโฟกัสที่ตลาดกลาง-บน เหมือนกับที่หัวเว่ยเคยทำ ซึ่งในปี 2022 ที่ผ่านมา Honor ถือเป็นแบรนด์เดียวที่สามารเติบโตได้ในตลาดจีน อย่างไรก็ตาม หากพูดถึง Honor ในตลาดโลกอาจยังไม่แข็งแรงเท่ากับในจีน
‘Honor’ คืนชีพในรอบ 4 ปี! กับภารกิจ ‘วัดรอยเท้าหัวเว่ย’ ไม่เล่นตลาดล่าง เน้นจับกลุ่ม ‘พรีเมียม’
