Tag: Honor

จากอดีต Honor (ออเนอร์) เคยเป็นแบรนด์ลูกของ Huawei (หัวเว่ย) ที่แยกออกมาเพื่อจับตลาดสมาร์ทโฟนกลุ่มล่าง-กลาง อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันทิศทางของ Honor คือจับตลาดไฮเอนด์ โดยล่าสุด บริษัทได้ประกาศว่ามีแผนจะ IPO เพื่อนำเงินทุนมาต่อยอด

ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัวติดต่อกัน 6 ไตรมาสนับตั้งแต่ปี 2022 และสำหรับตลาดเมืองไทยก็ไม่ต่างกัน แต่จะมีปัจจัยบวกปัจจัยลบอะไร และทิศทางการแข่งขันของแต่ละแบรนด์จะเป็นอย่างไร ไปดูกัน

หากใครจำได้เมื่อช่วง 5-6 ปีก่อน แบรนด์ ออเนอร์ (Honor) แบรนด์ลูกของ หัวเว่ย (Huawei) ก็ได้เข้ามาทำตลาดในไทย แต่หลังจากที่แบรนด์พ่อต้องสะดุดเพราะถูกสหรัฐฯ แบนไป ออเนอร์ก็หยุดการทำตลาดในไทยไปด้วย 4 ปีผ่านไป Honor กลับมาอีกครั้ง โดยมี ซินเน็ค (ประเทศไทย) หรือ Synnex เป็นผู้ปลุกปั้น

หลังจากที่ ‘สหรัฐฯ’ แบน ‘Huawei’ และทำให้หลายประเทศเลือกที่จะแบนตามไปด้วย ทำให้บริษัทจำต้องขายแบรนด์ลูกอย่าง 'Honor' ที่เน้นไปในกลุ่มสมาร์ทโฟนราคาประหยัดทำตลาดในเวทีโลกได้ต่อไป ซึ่งล่าสุดแบรนด์ก็เริ่มหันมาจับตลาดไฮเอนด์ โดยเตรียมส่ง สมาร์ทโฟนจอพับ ลงสู่ตลาดโลก

ช่วงนี้หลายคนคงมีคำถามในใจคล้าย ๆ กันก็คือ “ติด COVID-19 หรือยัง” แม้จะไม่มีอาการอะไรก็ตามทีเถอะ ดังนั้น หลายคนเลยอยากจะวัดค่า ‘ออกซิเจนในเลือด’ หรือ ‘SpO2’ ให้สบายใจว่า ‘ยังไม่ติด’ ทำให้ตอนนี้คนเลยให้ความสนใจกับ ‘สมาร์ทวอช’ ‘สมาร์ทแบนด์’ หรืออะไรก็ตามที่ใช้วัดได้ ดังนั้น เราไปดูกันว่ามี สมาร์ทวอช, สมาร์ทแบนด์รุ่นไหน หรือมือถือรุ่นไหนที่สามารถใช้วัดได้บ้าง ไปดูกัน

จากจุดเริ่มต้นในปี 2019 ที่ ‘หัวเว่ย (Huawei)’ ได้ถูก ‘สหรัฐอเมริกา’ ติด Entity list ทำให้สมาร์ทโฟนของหัวเว่ยไม่สามารถใช้งาน Google และระบบปฏิบัติการณ์ Android ได้ โดยอ้างว่ามีความกังวลเรื่องความมั่นคง แม้หัวเว่ยปฏิเสธข้อกล่าวหาดังกล่าวก็ตาม จนมาในปี 2020 ก็ได้แบนไม่ให้เข้าถึง ‘ชิป’ ที่จำเป็นต่อการผลิตสมาร์ทโฟนอีก และดูเหมือนว่าหัวเว่ยเองจะเริ่มทนพิษบาดแผลไม่ไหวจนต้องตัดใจขาย ‘ออเนอร์ (Honor)’ แบรนด์ลูกที่เน้นทำตลาดในกลุ่มสมาร์ทโฟนราคาประหยัดทิ้ง

เมื่อสมาร์ทโฟนมีคุณภาพดีขึ้นเรื่อย ๆ ฟีเจอร์ระดับเรือธงก็ถูกนำมาใช้ในสมาร์ทโฟนระดับกลาง ส่งผลให้ระยะการใช้งานยาวนานขึ้นเป็น 18-24 เดือน จากเดิมเฉลี่ย 12 เดือนเปลี่ยน ดังนั้นภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนไทยจึงอยู่ในจุดอิ่มตัว ไม่เติบโต ดังนั้น “ออเนอร์” แบรนด์สมาร์ทโฟนในเครือ “หัวเว่ย” จึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ใหม่

พฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันเหเข้าสู่โลกออนไลน์กันมากขึ้น ส่งผลให้ “ตลาดสมาร์ทโฟนโลก” เป็นหนึ่งในสังเวียนที่กำลังแข่งกันอย่างดุเดือดเลือดพล่าน ชนิดไม่มีใครยอมใคร โดยเฉพาะอย่างยิ่งคู่ปรับสำคัญอย่าง “แบรนด์จีน” และ “แบรนด์เกาหลี” ที่ผลักกันรุกผลัดกันรับ หวังแย่งชิงเป็นที่ 1