เสี่ยวเผิง (Xpeng) แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากจีนที่เน้นขายรถเจาะกลุ่มตลาดกลางค่อนบน ล่าสุดบริษัทเตรียมที่จะเปิดตัวแบรนด์ EV ใหม่ของบริษัท โดยเน้นราคาถูก และมีคอนเซ็ปต์ของแบรนด์คือรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกขับเคลื่อนด้วยระบบ AI คันแรกของหนุ่มสาว
สำนักข่าว Reuters รายงานข่าวว่า Xpeng แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากประเทศจีน ได้ประกาศว่าจะมีการเปิดตัวแบรนด์ลูกที่เน้นทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าราคาถูกโดยเฉพาะ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันของตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจีนนั้นยังมีการแข่งขันที่สูง
He Xiaopeng ซึ่งเป็นประธานและ CEO ของบริษัทได้กล่าวในงานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมยานยนต์ โดยเขากล่าวว่าบริษัทได้เตรียมเปิดตัวแบรนด์ลูกที่เน้นทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าราคาถูกโดยเฉพาะ ซึ่งมีราคาเริ่มต้นราวๆ 100,000 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 500,000 บาท
แบรนด์ดังกล่าวนั้นได้วางคอนเซ็ปต์ของแบรนด์คือ “รถยนต์ไฟฟ้าขับเคลื่อนด้วยระบบ AI คันแรกสำหรับหนุ่มสาว” โดยราคาในแต่ละรุ่นจะมีความสามารถแตกต่างกันไป
นอกจากนี้บัญชี WeChat ของ Xpeng เองยังได้ลงคำพูดของ CEO รายดังกล่าวด้วย ซึ่งเป็นการยืนยันว่าบริษัทได้ลงมาเล่นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าราคาถูก
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Xpeng ต้องเลือกใช้กลยุทธ์ในการออกแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าราคาถูก ทั้งๆ ที่ปกติแล้วบริษัทขายรถยนต์ไฟฟ้าที่เน้นจับกลุ่มลูกค้าระดับกลางค่อนบน ในราคาเริ่มต้นที่ 200,000 หยวนเป็นต้นไปนั้นก็เป็นเพราะว่าแบรด์ใหญ่ของจีนอย่าง BYD ได้เริ่มทำสงครามราคาอีกรอบ
ในช่วงที่ผ่านมาผู้ผลิต EV จากประเทศจีนต้องดิ้นรนอย่างหนักเพื่อที่จะสามารถทำให้ยอดขายของบริษัทเติบโตได้ ไม่ว่าจะเป็นการตัดราคา ซึ่งเป็นสิ่งที่เห็นเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ การเจาะตลาดต่างประเทศ ไปจนถึงการเพิ่มลูกเล่นใหม่ๆ ให้กับรถยนต์
ตัวเลขยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าล่าสุดช่วง 2 เดือนแรกของจีนในปี 2024 นั้นอัตราการเติบโตลดลงมาเหลือ 18.2% เมื่อเทียบกับปี 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเติบโตลดลงเรื่อยๆ ส่งผลทำให้แบรนด์ EV จีนต้องเร่งหาวิธีที่จะทำให้บริษัทสามารถขายรถยนต์ได้มากที่สุดนั่นเอง
