แม้ BYD ค่ายรถยนต์ EV ยักษ์ใหญ่จากจีนจะมียอดขายพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ที่ 1.16 แสนล้านดอลลาร์ แซงหน้า Tesla แต่จากการรายงานผลประกอบปี 2025 กลับพบว่า ผลกำไรของ BYD ลดลงเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2021 ภายใต้แรงกดดันจากการแข่งขันที่ดุเดือด
ปีที่ผ่านมา BYD ส่งมอบรถยนต์ไป 2.26 ล้านคัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 28% ส่วน Tesla ทำไปได้ 1.64 ล้านคน ลดลง 9%
มาถึงผลประกอบการ ปี 2025 BYD ทำรายได้ไป 804,000 ล้านหยวน (ราว 3.8 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 3.5% เป็นการเติบโตต่ำสุดในรอบ 6 ปี ขณะที่กำไรทำได้ 32,600 ล้านหยวน (ราว 1.54 แสนล้านล้านบาท) ลดลง 19% ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบ 4 ปีนับตั้งแต่ปี 2021 และลดลงมากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ว่าจะอยู่ที่ 12.1%
จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ทำให้เมื่อปลายปีที่ผ่านมา BYD ตัดสินใจปรับลดพนักงานลงกว่า 10.2% หรือประมาณ 100,000 ตำแหน่ง
เผชิญความท้าทายรอบด้าน
สำหรับสาเหตุที่ทำให้การเติบโตของรายได้และกำไรลดลง หลัก ๆ มาจาก
Price War ในจีน : การหั่นราคาอย่างรุนแรงเพื่อแย่งชิงฐานลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก
คู่แข่งเริ่มแย่งมาร์เก็ตแชร์ : ในอดีต BYD ครองตลาดด้วยรถตระกูล Dynasty และ Ocean ที่คุ้มค่าคุ้มราคา แต่ปัจจุบันสถานการณ์เปลี่ยนไป
โดยคู่แข่งร่วมชาติอย่าง Geely และ Leapmotor เร่งสปีดพัฒนาเทคโนโลยีจนบางด้านล้ำหน้า BYD ไปแล้ว แถมทำราคาได้สูสี จน BYD ต้องยอมหั่นกำไรตัวเองมารักษาฐานที่มั่น
เงินอุดหนุนลดลง: รัฐบาลจีนเริ่มปรับลดสัดส่วนการช่วยเหลือ ทำให้ผู้ผลิตต้องแบกรับต้นทุนเองมากขึ้น
วางกลยุทธ์กู้บัลลังก์
สำหรับกลยุทธ์หลักเพื่อให้กลับมาผงาดอีกครั้ง ต่อจากนี้ BYD จะโฟกัสการขยายตลาดต่างประเทศแบบเต็มกำลัง โดยเฉพาะแถบยุโรปและละตินอเมริกา รวมถึงสหราชอาณาจักร เนื่องจากเป็นตลาดที่ยังมีอัตรากำไรสูงกว่าในจีน
ขณะเดียวกัน ก็จะมีการพัฒนาเทคโนโลยีให้แตกต่าง โดยจะมีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ถึง 11 รุ่นที่ชูจุดเด่นเรื่องแบตเตอรี่ชาร์จเร็วพิเศษ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์หนีกับดัก ‘ราคาถูก’ และจูงใจลูกค้ากลุ่มพรีเมียม
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่า ปี 2026 จะเป็นบททดสอบที่แท้จริงของ BYD โจทย์สำคัญคือ การทำยอดขายในต่างประเทศให้ถึงเป้า 1.3 ล้านคัน และการรักษาสมดุลระหว่าง ‘ยอดขาย’ กับ ‘กำไร’ ให้กลับมาเป็นบวกอีกครั้งได้อย่างไร
ที่มา
https://www.cnbc.com/2026/03/27/chinas-byd-sees-first-profit-drop-since-2021.html
https://www.channelnewsasia.com/world/byd-energy-electric-vehicle-car-chuanfu-6022296
