ยักษ์ใหญ่แห่งวงการรถยนต์ไฟฟ้าอย่าง เทสล่า (Tesla) ต้องสูญเสียตำแหน่งผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าที่มียอดขายสูงสุดของโลก หลังจากเผชิญกับปัจจัยรบกวนรอบด้าน ทั้งกระแสต่อต้านตัว Elon Musk, มาตรการภาษีที่สิ้นสุดลง และการรุกคืบอย่างหนักของคู่แข่งจากต่างประเทศ ส่งผลให้ยอดขายตกลงต่อเนื่องเป็นปีที่สอง
ยอดขายลด -9%
Tesla รายงานตัวเลขการส่งมอบรถยนต์ในปี 2025 อยู่ที่ 1.64 ล้านคัน ซึ่งลดลงจากปีก่อนหน้าถึง -9% ในขณะที่คู่แข่งสำคัญจากประเทศจีนอย่าง BYD สามารถทำยอดขายรถยนต์ไฟฟ้า BEV (รถไฟฟ้าล้วน) ได้สูงถึง 2.26 ล้านคัน เติบโต +28% ผงาดขึ้นเป็นผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเบอร์หนึ่งของโลกแทนที่อย่างเป็นทางการ
หนึ่งในมรสุมใหญ่สุดของ Tesla คือ สารพันปัญหาที่เกิดในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นตลาดหลักของ Tesla ไม่ว่าจะเป็นการสิ้นสุดลงของสิทธิประโยชน์ทางภาษีมูลค่า 7,500 ดอลลาร์ (ประมาณ 2.6 แสนบาท) สำหรับผู้ซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในสหรัฐฯ การแตกคอกันระหว่างอีลอน มัสก์ และประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ รวมถึงการผ่อนคลายเกณฑ์การปล่อยมลพิษ
ส่งผลให้ยอดขายไตรมาสที่ 4 ของ Tesla ทำได้เพียง 418,227 คัน ลดลง -16% และต่ำกว่าเป้าหมาย 440,000 คันที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ และฉุดให้ราคาหุ้นของ Tesla ร่วงลงเกือบ 3% ไปอยู่ที่ 436.85 ดอลลาร์ในการซื้อขายเมื่อวันศุกร์
เดิมพันครั้งใหม่จากรถยนต์ สู่หุ่นยนต์และ AI
แม้จะเผชิญกับปัญหามากมาย แต่นักลงทุนยังคงเชื่อมั่นในตัว Elon Musk โดยราคาหุ้น Tesla ในปี 2025 ยังคงปิดบวกได้ราว 11% เนื่องจากตลาดกำลังตั้งความหวังกับแผนการใหม่ของเขา ได้แก่:
- Robotaxi: บริการรถแท็กซี่ไร้คนขับ
- Humanoid Robots: หุ่นยนต์ฮิวแมนนอยด์สำหรับใช้งานในบ้านและสำนักงาน
นอกจากนี้ Tesla ยังมีไพ่ตายเพื่อเป็นการกู้สถานการณ์ยอดขายโดยการเปิดตัวรถยนต์ Model Y และ Model 3 รุ่น ราคาประหยัด ที่ตัดฟีเจอร์บางอย่างออกไป โดย Model Y ราคาเริ่มต้นไม่ถึง 40,000 ดอลลาร์ และ Model 3 ราคาต่ำกว่า 37,000 ดอลลาร์ เพื่อหวังจะสู้กับค่ายรถจีนในตลาดหลักอย่างยุโรปและเอเชีย
อย่างไรก็ตาม การมุ่งสู่บริการ Robotaxi ไม่ใช่เรื่องง่าย Tesla ต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งที่แข็งแกร่งอย่าง Waymo ที่เปิดให้บริการมานานกว่าและมีฐานลูกค้าที่ใหญ่กว่า รวมถึงต้องผ่านอุปสรรคด้านกฎระเบียบความปลอดภัย เนื่องจาก Tesla กำลังถูกตรวจสอบจากรัฐบาลกลาง และเสี่ยงต่อการถูกระงับใบอนุญาตขายรถในรัฐแคลิฟอร์เนีย ฐานให้ข้อมูลที่บิดเบือนเกี่ยวกับความปลอดภัย
