แผนบุกตลาดต่างประเทศของ “เจ้าสัว” วางเป้าปี 2569 เพิ่มสัดส่วนส่งออกต่างประเทศเป็น 38% โดยมีความคืบหน้าสำคัญใน 3 ประเทศ คือ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และ UAE เตรียมส่งออกสินค้า “ฮาลาล” เจาะกลุ่มมุสลิม
“ณภัทร โมรินทร์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี (CHAO) ประกาศเป้าการส่งออกสินค้าไปต่างประเทศของบริษัท หวังเพิ่มสัดส่วนรายได้จากการส่งออกเป็น 38% ของรายได้รวม ภายในปี 2569 โดยปัจจุบันมีการส่งออกแล้ว 12 ประเทศ เช่น จีน สหรัฐฯ กัมพูชา ลาว เวียดนาม เป็นต้น
ล่าสุดในด้านการส่งออกมีความคืบหน้าสำคัญใน 3 ประเทศที่แบรนด์ “เจ้าสัว” และ “โฮลซัม” จะได้ขยายตลาดเพิ่มเติม ทั้งในกลุ่มอาหาร “ฮาลาล” และ “ไม่ใช่ฮาลาล” ดังนี้
- อินโดนีเซีย – บรรลุความร่วมมือกับพันธมิตรคือบริษัท ‘CV Aneka’ ผู้จัดจำหน่ายสินค้ารายใหญ่ในอินโดนีเซีย ได้เริ่มส่งสินค้าล็อตแรกเป็นสินค้าประเภทที่ไม่ใช่อาหารฮาลาล เช่น ข้าวตังหน้าหมูหยอง, หมูหยองพริกเผา และกลุ่มสินค้าฮาลาล เช่น ข้าวตังหน้าหมูหยองสาหร่าย, หน้ากุ้ง และหมึกย่างสวีทชิลลี่, fish snack, แครกเกอร์ธัญพืช, สินค้ากลุ่มถั่ว ปัจจุบันอยู่ในขั้นตอนการขออนุญาตขึ้นทะเบียน คาดว่าจะสามารถส่งออกไปได้ภายใน 1-2 เดือนข้างหน้า
- ฟิลิปปินส์ – เจ้าสัวมีการส่งออกสินค้าไปยังซูเปอร์มาร์เก็ต ‘Landers Superstore’ ซึ่งมีหน้าร้าน 8 สาขาทั่วประเทศ และช่องทาง Online platform โดยส่งสินค้าหลายชนิด เช่น ข้าวตังหน้าหมูหยอง, หน้าหมูหยองพริกเผา, หน้าหมูหยองสาหร่าย, หน้ากุ้ง, หมึกย่างสวีทชิลลี่, ข้าวตังหน้าไก่หยองเผ็ด, ไก่หยองสาหร่าย, ต้มยำกุ้ง เป็นต้น
- สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) – จัดจำหน่ายสินค้าแบรนด์เจ้าสัว ผ่านช่องทาง ‘Wemart Supermarket’ ด้วยสินค้ากลุ่มฮาลาล เช่น ข้าวตังหน้าซีฟู้ด, หนังปลากรอบ, แครกเกอร์ธัญพืช และสินค้ากลุ่มถั่วต่างๆ
เจ้าสัวเป็นบริษัทผู้ผลิตขนมขบเคี้ยวและผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสัตว์ มีสินค้าที่เป็นขนม เช่น ข้าวตัง หมูแท่งกรอบ หนังปลา แครกเกอร์ และผลิตภัณฑ์ที่เป็นอาหาร เช่น หมูหยอง กุนเชียง บริษัทมีทั้งธุรกิจรับจ้างผลิต (OEM) และสินค้าที่มีแบรนด์เป็นของตัวเองคือแบรนด์ “เจ้าสัว” และ “โฮลซัม”
ในปี 2566 บริษัทเจ้าสัวทำรายได้ไป 1,511 ล้านบาท กำไรสุทธิ 162 ล้านบาท
ขณะที่ไตรมาส 1/2567 ทำรายได้ 344 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 27 ล้านบาท
เมื่อปี 2565 รายงานภาวะอุตสาหกรรมของ Frost & Sullivan ระบุว่า ตลาดขนมขบเคี้ยวแปรรูปจากเนื้อหมูในไทยน่าจะมีขนาดตลาดราว 500 ล้านบาท และแบรนด์เจ้าสัวถือเป็นผู้ครองตลาดหลักด้วยมาร์เก็ตแชร์ 57%
- Holiday Pastry จากร้านขนมออนไลน์ ของ “ไท้ วสุวัส – อิน สาริน” สู่รายได้ 100 ล้าน
- “แจ็ค แอนด์ จิล” ฉลองครบรอบ 30 ปี จัดเต็มการตลาดทุกมิติ ตอกย้ำผู้นำขนมเมืองไทย
ขณะที่ทิศทางการตลาดของเจ้าสัวต้องการจะขายสินค้าด้วยแบรนด์ของตนเองมากกว่า OEM ระยะหลังจึงมีการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยร่วมงานกับ YDM Thailand เป็นผู้ปรับแบรนด์ให้เจ้าสัวเข้าถึงคนรุ่นใหม่ ปรับภาพลักษณ์ให้เป็นขนมที่ทานได้ทุกวันมากกว่าเป็นเพียงของฝาก และสื่อสารว่าเจ้าสัวเป็นทางเลือก “ขนมโปรตีน” ที่มีประโยชน์ต่อร่างกายมากกว่า
ปีนี้แบรนด์เจ้าสัวจึงมีการตั้งพรีเซ็นเตอร์เป็น “เจมส์จิ–จิรายุ ตั้งศรีสุข” มาช่วยสื่อสารแบรนด์ โดยทาง YDM Thailand ประเมินผลพบว่าการทำแคมเปญการตลาดต่างๆ ทำให้คนรุ่นใหม่วัยไม่เกิน 24 ปีเพิ่มสัดส่วนในกลุ่มลูกค้าเจ้าสัวที่จากเดิมมีสัดส่วน 33% เพิ่มเป็น 46% สำเร็จ
