ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2549 เศรษฐกิจไทยจะมีอัตราการขยายตัวประมาณร้อยละ 4.5-4.7 และจะชะลอตัวลงเป็นร้อยละ 3.5-4.0 ในช่วงครึ่งปีหลัง ซึ่งจะส่งผลให้อัตราการขยายตัวของเศรษฐกิจในปีนี้ อยู่ที่ประมาณร้อยละ 4.0-4.5 ลดลงจากประมาณการเดิมที่ร้อยละ 4.0-5.0 และลดลงจากอัตราการขยายตัวที่ร้อยละ 4.5 ของปี 2548 อันเนื่องมาจากปัจจัยลบต่าง ๆ ที่ทยอยส่งผลต่อการใช้จ่ายทั้งของภาคเอกชนและภาครัฐในช่วงครึ่งหลังปี 2549 ไม่ว่าจะเป็นระดับอัตราดอกเบี้ย อัตราเงินเฟ้อ หรือระดับราคาน้ำมันที่คาดว่าจะยังทรงตัวในระดับสูง อันมีผลให้ค่าครองชีพปรับตัวสูงขึ้น ขณะที่รายได้กลับคงที่ ทำให้ทั้งผู้บริโภคและผู้ประกอบการจึงต่างระมัดระวังการใช้จ่าย และการลงทุนมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ต้องเร่งหาหนทางในการเพิ่มรายได้ด้วย ซึ่งการเสี่ยงโชคโดยเฉพาะการเสี่ยงโชคในช่องทางที่ถูกกฎหมายก็เป็นหนทางหนึ่งที่กำลังได้รับนิยมไม่น้อยในปัจจุบัน และนับตั้งแต่ฟุตบอลโลก 2006 เปิดฉากฟาดแข้งกันไปแล้วเมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2549 ที่ผ่านมา และจะสิ้นสุดในวันที่ 9 กรกฎาคม 2549 นั้นก็ได้ส่งผลให้สถานการณ์การเสี่ยงโชคเพื่อช่วงชิงรางวัลส่อแววคึกคักยิ่งขึ้น ซึ่งจากการสำรวจของศูนย์วิจัยกสิกรไทยเกี่ยวกับพฤติกรรมการติดตามชม/ชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ในระหว่างวันที่ 6-20 มิถุนายน 2549 จากจำนวนกลุ่มตัวอย่าง 820 รายในกลุ่มอายุ 15-65 ปี พบว่ากระแสการส่งชิงโชคในฟุตบอลโลกในปีนี้ได้รับความสนใจจากคนกรุงเทพฯพอสมควรเมื่อเทียบกับฟุตบอลยูโร 2004 โดยสัดส่วนของผู้ที่ต้องการส่งชิงโชคฟุตบอลโลกครั้งนี้มีทั้งสิ้นร้อยละ 41.5 ขณะที่ในฟุตบอลยูโร 2004 มีกลุ่มที่ส่งชิงโชคเพียงสัดส่วนร้อยละ 23.0 แสดงให้เห็นว่าความตั้งใจในการส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลโลกของคนกรุงเทพฯในปีนี้อยู่ในระดับที่สูงขึ้นค่อนข้างมากอย่างชัดเจน โดยรางวัลที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของบรรดานักเสี่ยงโชคคือเงินสด และบ้าน
แฟนบอลคนไทยร้อยละ 41.4 : ต้องการเสี่ยงโชคเวิล์ดคัพ 2006
จากการสำรวจพฤติกรรมการติดตามชม/ชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ในครั้งนี้ พบว่ากลุ่มตัวอย่างที่ต้องการ และไม่ต้องการส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2006 มีสัดส่วนร้อยละ 41.5 และร้อยละ 58.5 ตามลำดับ ซึ่งนับว่าเป็นสัดส่วนที่ค่อนข้างใกล้เคียงกัน และหากแยกตามอายุก็พบว่า ส่วนใหญ่ผู้ที่ไม่ต้องการส่งชิงโชคทายผลมีสัดส่วนมากกว่าผู้ที่ต้องการส่งชิงโชค (โดยเฉพาะในกลุ่มอายุ 15-19 ปี ที่มีผู้ต้องการส่งชิงโชคเพียงร้อยละ 27.4 นอกนั้นเป็นผู้ที่ไม่ต้องการส่งชิงโชคคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 72.6) ยกเว้นกลุ่มที่อายุ 35-39 ปีที่พบว่าส่วนใหญ่ต้องการส่งชิงโชคด้วยระดับสัดส่วนร้อยละ 73.3 ของกลุ่มอายุดังกล่าว และมีเพียงร้อยละ 26.7 เท่านั้นที่ไม่ต้องการส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกในครั้งนี้
เป็นที่น่าสังเกตว่ากลุ่มที่ต้องการส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลโลก2006 นั้นประกอบด้วย 2 กลุ่มใหญ่ คือกลุ่มที่เคยส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลระดับสากลบางรายการที่ผ่านมาบ้างแล้วไม่ว่าจะเป็นฟุตบอลยูโร หรือฟุตบอลโลกคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 68.3 และกลุ่มที่ไม่เคยสนใจส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลรายการใดๆมาก่อนเลย(สัดส่วนร้อยละ 29.4) ส่วนที่เหลืออีกร้อยละ 2.4 เป็นกลุ่มที่นิยมส่งชิงโชคในทุกรายการการแข่งขันฟุตบอลระดับสากล (ดูรายละเอียดจากตารางที่ 1) กล่าวคือคนกรุงเทพฯที่ส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2006 มีทั้งกลุ่มคนรายเดิมที่นิยมเสี่ยงโชคอยู่แล้ว และกลุ่มคนรายใหม่ที่ไม่เคยส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลใดมาเลย ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงรางวัลที่บรรดาผู้ประกอบการทั้งรายเล็กรายใหญ่ต่างนำเสนอคิดเป็นมูลค่ารางวัลรวมกันไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท ขณะที่กลุ่มที่ไม่สนใจส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ส่วนใหญ่ล้วนเป็นผู้ที่ไม่เคยส่งชิงโชคทายผลในการแข่งขันฟุตบอลรายการใดๆที่ผ่านมาเลย คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 87.3
เงินสด-บ้าน : รางวัลยอดฮิตที่นักเสี่ยงโชคปรารถนา
เป็นที่น่าสังเกตว่า ผู้ที่สนใจจะส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลก 2006 นั้น พบว่าส่วนใหญ่เป็นผู้ที่ไม่เคยได้รับรางวัลจากการชิงโชคใดๆเลยคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 88 ขณะที่อีกร้อยละ 12 เป็นผู้ที่เคยได้รับรางวัลจากการชิงโชคทายผลฟุตบอลในรายการที่ผ่านๆมาแล้ว และเมื่อพิจารณาแยกตามประสบการณ์ที่ผ่านมาของผู้ที่เคยส่งชิงโชคในรายการแข่งขันฟุตบอลระดับสากลมาก่อนหน้านี้ ก็พบว่า ผู้ที่เคยส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลในแต่ละรายการที่ผ่านมาทุกรายการที่มีให้ทายผลฟุตบอลนั้นมีผู้ที่เคยถูกรางวัลคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 50 และอีกร้อยละ 50 ไม่เคยได้รับรางวัลเลย ขณะที่กลุ่มที่เคยส่งการชิงโชคเป็นบางรายการนั้น ส่วนใหญ่ยังไม่เคยถูกรางวัลเลยคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 86.8 และมีเพียงร้อยละ 14.2 เท่านั้นที่เคยได้รับรางวัลจากการชิงโชคทายผล
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้นิยมเสี่ยงโชคจะทราบว่าโอกาสการได้รับรางวัลต่างๆจะมีไม่มากนัก เพราะจำนวนผู้ส่งชิงโชคในแต่ละกิจกรรมที่มีการทายผลนั้นมีเป็นจำนวนค่อนข้างมากเมื่อเทียบกับจำนวนรางวัลที่มีการแจก แต่คนไทยก็ยังนิยมที่จะเสี่ยงโชคกับสินค้าและบริการต่างๆที่มีการจัดกิจกรรมทายผลการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ โดยรางวัลยอดนิยมที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือเงินสดคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 32.1 ของกลุ่มตัวอย่าง ขณะที่อันดับสองเป็นบ้าน(สัดส่วนร้อยละ 28.8) ตามมาด้วยรถยนต์ และทองคำ นอกนั้นก็เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้า แพ็กเกจท่องเที่ยวซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็นรางวัลไปเข้าร่วมชมนัดชิงชนะเลิศที่ประเทศเยอรมนี นาฬิกาข้อมือ และโทรศัพท์มือถือ เป็นต้น (ดังรายละเอียดในตารางที่ 2)
ไปรษณียบัตรยังคงมาแรง…ลุ้นส่งชิงโชค
การแข่งขันฟุตบอลโลก 2006 ที่ประเทศเยอรมนีนับเป็นมหกรรมการแข่งขันกีฬาที่ยิ่งใหญ่ระดับโลก ซึ่งนอกจากจะส่งผลให้แฟนบอลชาวไทยทั้งหลายที่ตั้งตารอชมมหกรรมฟุตบอลสำคัญของโลกครั้งนี้คึกคักแล้ว ยังส่งผลกระตุ้นให้บรรดาผู้ประกอบการสินค้าและบริการทั้งที่เป็นสินค้าผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการหรือสินค้าที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันฟุตบอลโลก 2006 พลอยคึกคักตามไปด้วย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องกีฬา หรือสื่อหนังสือพิมพ์ เป็นต้น เพราะนับเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างภาพลักษณ์ ตอกย้ำตราสินค้า และกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยเพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง ด้วยการจัดกิจกรรมอิงกระแสฟุตบอลโลก โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมลุ้นโชคทายผลว่าทีมใดจะเป็นทีมชนะในการแข่งขันแต่ละนัด รวมถึงทายว่าทีมใดจะเป็นแชมป์ฟุตบอลโลกปีนี้ ซึ่งรูปแบบการร่วมส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกครั้งนี้พบว่ามีหลากหลายรูปแบบด้วยกัน ซึ่งจากการสำรวจพฤติกรรมการติดตามชม/ชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ครั้งนี้ พบว่ากลุ่มตัวอย่างบางรายเลือกที่จะร่วมส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกปีนี้ผ่านรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งเพียงรูปแบบเดียว แต่ในขณะเดียวกันก็มีบางกลุ่มที่เลือกจะร่วมส่งชิงโชคทายผลผ่านหลายรูปแบบควบคู่กันไป
โดยกลุ่มที่ร่วมส่งชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกปีนี้ผ่านไปรษณียบัตรเพียงอย่างเดียวนั้นนับเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนสูงสุดที่ระดับร้อยละ 30.2 ของกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด ตามมาด้วยการส่งชิ้นส่วนสินค้าชิงโชคเพียงอย่างเดียว(สัดส่วนร้อยละ 14.2) และกลุ่มที่ส่งทั้งไปรษณียบัตรควบคู่กับการส่งชิ้นส่วนสินค้า(สัดส่วนร้อยละ 14.2) นอกนั้นเป็นการส่งชิงโชคผ่านโทรศัพท์มือถือในลักษณะการส่ง SMS (สัดส่วนร้อยละ 8.2) การส่งชิงโชคทั้งการส่งชิ้นส่วนและการส่ง SMS ร่วมกัน(สัดส่วนร้อยละ 6.5) การส่งไปรษณียบัตรควบคู่กับการส่ง SMS (สัดส่วนร้อยละ 3.9) และการส่งคูปองทายผลที่ได้รับจากกิจการร้านค้าหรือสินค้าต่างๆภายหลังจากที่ซื้อสินค้าครบจำนวนเงินตามเงื่อนไข (สัดส่วนร้อยละ 3.9)
ชนิดสินค้าและมูลค่ารางวัล : ปัจจัยหลัก…การส่งชิงโชคของคนกรุงฯ
ทั้งนี้จากผลการสำรวจพฤติกรรมการติดตามชม/ชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ของศูนย์วิจัยกสิกรไทย ในครั้งนี้พบว่า ปัจจัยในการส่งชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มักจะพิจารณาจากหลากหลายปัจจัยควบคู่กันไปเพื่อใช้ในการตัดสินใจ โดยปัจจัยทางด้านชนิดของสินค้าที่นำมาเป็นรางวัลว่าน่าสนใจหรือไม่นับเป็นปัจจัยสำคัญอันดับหนึ่งที่คนกรุงเทพฯให้ความสำคัญ ควบคู่ไปกับปัจจัยมูลค่าของรางวัลว่าคุ้มค่ากับการที่จะส่งชิงโชคหรือไม่ จากนั้นจึงหันมาพิจารณาถึงความต้องการมีส่วนร่วมหรือร่วมสนุก แล้วจึงพิจารณาถึงความยากง่ายของวิธีการส่งชิงโชค ตามมา กล่าวคือด้วยปัจจัยทางเศรษฐกิจที่มีผลให้ค่าครองชีพของผู้บริโภคสูงขึ้น ทำให้ชนิดและมูลค่าของรางวัลกลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้คนกรุงเทพฯหันมาเสี่ยงโชคกันมากขึ้น
บทสรุป
จากการสำรวจของศูนย์วิจัยกสิกรไทยเกี่ยวกับพฤติกรรมการติดตามชม/ชิงโชคของคนกรุงเทพฯในช่วงฟุตบอลโลก 2006 ในระหว่างวันที่ 6-20 มิถุนายน 2549 จากจำนวนกลุ่มตัวอย่าง 820 รายในกลุ่มอายุระหว่าง 15-65 ปี พบว่ากระแสการส่งชิงโชคในฟุตบอลโลกในปีนี้ได้รับความสนใจจากคนกรุงเทพฯพอสมควรเมื่อเทียบกับฟุตบอลยูโร 2004 โดยสัดส่วนของผู้ที่ต้องการส่งชิงโชคฟุตบอลโลกครั้งนี้มีทั้งสิ้นร้อยละ 41.5 ขณะที่ในฟุตบอลยูโร 2004 มีกลุ่มที่ส่งชิงโชคเพียงสัดส่วนร้อยละ 23.0 โดยรางวัลที่คนกรุงเทพฯคาดหวังจะได้รับมากที่สุดคือเงินสด(สัดส่วนร้อยละ 32.0) รองลงมาเป็นบ้าน(สัดส่วนร้อยละ 28.8) รถยนต์(สัดส่วนร้อยละ 20.6) และทองคำ(สัดส่วน 10.9) ตามลำดับ ขณะที่ปัจจัยหลักที่คนกรุงเทพฯใช้ในการตัดสินใจเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมชิงโชคทายผลฟุตบอลโลกครั้งนี้ก็คือชนิดของรางวัล และมูลค่าของรางวัล ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงคาดว่าในปีนี้ธุรกิจที่มีส่วนร่วมในการจัดกิจกรรมทายผลฟุตบอลโลกครั้งนี้ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย หรือผู้ให้การสนับสนุนรางวัลชิงโชคก็น่าจะมียอดขายเคลื่อนไหวในทิศทางที่ดีไม่น้อยในช่วงเวลาดังกล่าว ขณะที่ผู้ส่งชิงโชคทายผลก็น่าจะได้รับความสนุกสนานจากการร่วมลุ้นรับโชครางวัลต่างๆที่มีมูลค่ารางวัลชิงโชครวมกันกว่า 150 ล้านบาท แม้ว่าอาจจะต้องมีบางคนที่ต้องผิดหวังจากการพลาดรางวัลบ้าง เนื่องด้วยปริมาณรางวัลที่แจกนั้นมีน้อยกว่าปริมาณความต้องการ ดังนั้นนักเสี่ยงโชคทั้งหลายจึงไม่ควรตั้งความหวังไว้สูงมากนัก ทั้งนี้เพื่อสุขภาพจิตที่ดีของผู้เสี่ยงโชคเอง
