ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง พยายามหันมาจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ อย่างเต็มที่ เพราะถ้าหากอยู่ในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มเดิม การเติบโตไม่กระเตื้องมาหลายปี แถมนับวันเทรนด์สุขภาพที่ถาโถมเข้ามา แย่งตลาดเอนเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ที่มีมูลค่า 20,000 ล้านบาท โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลังระดับล่างที่มีส่วนแบ่งตลาด 95% นั่น ไม่เติบโตมานานแล้ว สองเครือใหญ่อย่างโอสถสภาเจ้าของแบรนด์ เอ็ม-150 ที่มีมาร์เก็ตแชร์อยู่ 55% กับ กระทิงแดงเจาของส่วนแบ่งตลาด 17% จึงมองหากลุ่มเป้าหมายผู้หญิง โดยออกผลิตภัณฑ์ Saay และ Ready มาทำตลาดในเครื่องดื่มชูกำลังระดับบน ใช้วิธีการทำตลาดก็ใช้พรีเซนเตอร์มาสร้างการจดจำ โดย Sassy ของเครือโอสภสภา จากเดิมที่ใช้ผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จในสาขาอาชีพของตัวเอง แต่ดูเหมือนว่าบุคคลเหล่านี้อาจจะไม่ทำให้ผู้บริโภคจดจำตัวสินค้า ก็เลยต้องหันมาเลือกใช้อั้ม-พัชราภา ดาราหญิงอันดับ 1 ของประเทศ ส่วน Ready ที่เดิมเคยใช้ชมพู่-อารยา มาปีนี้ก็เลือกใช้พลอย-เฌอมาลย์เพื่อเพิ่มความสดใหม่
ในภาพยนตร์โฆษณา ทั้ง 2 แบรนด์ Sassy และ Ready สื่อสารไปในทางเดียวกัน คือ ผู้หญิงที่มีไลฟ์สไตล์โลดโผน ทำกิจกรรมท้าทาย แต่ก็ยังมีจุดร่วมของหญิงไทยใจงาม ที่ถึงจะเฟี้ยวฟ้าวแค่ไหนแต่ก็ยังต้องรักเด็ก เมื่อเกิดเหตุการณ์คับขัน สองนางเอกสาวก็กระโจนลงไปช่วยเด็กให้ปลอดภัยได้ทั้งคู่ แหม…ใจตรงกันทั้งเรื่องการเลือกนางเอกระดับซุป’ตาร์ตัวแม่ แถมธีมเรื่องยังสื่อแบบเดียวกัน แบบไม่กลัวผู้บริโภคสับสนซะเลย
