เทสโก้ อังกฤษ ดิ้นปรับแผนครั้งใหญ่ ใช้สงครามราคา-มุ่งธุรกิจร้านสะดวกซื้อ

เทสโก้ โลตัส ประเทศอังกฤษ หนึ่งในสามของห้างค้าปลีกระดับโลก ปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่ หลังจากปีที่ผ่านมาเทสโก้ได้ประสบปัญหาในหลายด้าน แต่ก็ยังประคองยอดขายเอาไว้ โดยที่ทางเทสโก้สามารถทำยอดขายช่วงฤดูกาลที่ผ่านมา 263 ล้านยูโร หรือ 424 ล้านเหรียญสหรัฐ

ในปีนี้เองเทสโก้เตรียมปรับแผนครั้งใหญ่ โดยแผนงานที่วางไว้ 1. ตัดราคาสินค้าต่างๆ เพื่อลงมาเล่นสงครามราคา 2. ปิดสาขาที่ไม่ทำรายได้ 3. ขายธุรกิจในเครือ เช่น Dunnhumby บริษัทลูกที่ดูแลด้านการวิจัยทางการตลาด แต่จะขายเฉพาะบริการที่ไม่ปลื้มเท่านั้น ไม่ได้ขายบริษัททั้งหมด

ส่วนการที่ลดราคาสินค้าเริ่มทำสงครามราคาด้วยสินค้าจำนวน 380 แบรนด์ เช่น Warburtons Crumpets, Nutella, Branston pickles, Cadbury chocolates, Kellogg แต่ละแบรนด์ล้วนเป็นแรนด์ที่ชื่นชอบของคนอังกฤษทั้งสิ้น

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ของเทสโก้ยังรวมไปถึงการโฟกัสที่โมเดลร้านสะดวกซื้อ และช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นด้วย

ที่มา : www.brandchannel.com