“สปีโด” แบรนด์ชุดว่ายน้ำคนไทยคุ้นเคยดี เพราะได้ทำตลาดในไทยมายาวนานหลายสิบปี โดยมีบริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ในเครือสหพัฒน์เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่าย แต่ล่าสุดสปีโดได้เวลาเปลี่ยนมือสู่ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด ภายใต้เครือเซ็นทรัล กรุ๊ป ในการรับช่วงต่อ หลังจากสัญญากับทาง ไอ.ซี.ซี. ได้หมดลงเมื่อปี 2557 ที่ผ่านมา
กลยุทธ์ทางการตลาด และโพสิชั่นของ “สปีโด” อาจจะไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมมากนัก เพราะแต่เดิมแล้วสปีโดมุ่งเน้นการทำตลาดในส่วนของเซ็กเมนต์ Performance คือชุดว่ายน้ำสำหรับนักกีฬา หรือผู้ที่ว่ายน้ำเป็นอาชีพ เป็นสัดส่วนถึง 70% ส่วนชุดว่ายน้ำแบบแฟชั่นมีสัดส่วนเพียง 30%
แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงหลักๆ จะเป็นในเรื่องของ 1.เป็นสินค้านำเข้าทุกชิ้น ทำให้คุณภาพของสินค้าดีขึ้น แต่ก็มีราคาที่อาจจะสูงขึ้น 10% แล้วแต่รุ่น จากที่ปกติมีการผลิตในประเทศถึง 90% และนำเข้า 10% 2.การจัดแต่งหน้าร้าน จะมีการจัดร้านแบบแยกเซ็กเมนต์ของชุดว่ายน้ำอย่างชัดเจน เช่น เพอร์ฟอร์แมนซ์ แฟชั่น หรือแอคเซสเซอรี่ จากแต่เดิมที่มีการแขวนรวมกัน ทำให้เกิดการสับสน 3.เพิ่มจุดขายผ่านช่องทางห้างสรรพสินค้าในเครือเซ็นทรัล ในปีนี้ตั้งเป้าวางจำหน่ายให้ครบ 105 สาขา สามารถเปิดไปแล้ว 36 สาขา
การที่ซี อาร์ ซีฯ ได้สปีโดมาเสริมทัพนั้น คาดว่าจะตั้งเป้าการเติบโตอีก 30% จากรายได้ของกลุ่มชุดว่ายน้ำ 700 ล้านบาทในปี 2557 และจากเดิมที่สปีโดครองตลาดชุดว่ายน้ำที่ 30% ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 40% ในปี 2558
