ด้วยเป็นที่พักของนักเตะทีมชาติเยอรมันระหว่างเดินทางมาเตะฟุตบอลนัดกระชับมิตรกับทีมชาติไทยเมื่อปลายเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ระบบรักษาความปลอดภัยของโรงแรมบันยันทรี เป็นไปอย่างแน่นหนา (ที่สุด) นักข่าวโดนตรวจบัตรคนละหลายรอบ เนื่องจากทางโรงแรมเกรงแฟนบอลจะแห่แหนกันมาดักพบนักเตะเมืองเบียร์
หลังฝ่าด่าน รปภ.ขึ้นไปยังชั้น 11 ซึ่งเป็นสถานที่แถลงข่าวของ adidas ผู้ให้การสนับสนุนฟุตบอลโลกปี 2006 ต้องพบกับกองทัพนักข่าวทั้งสายกีฬาและธุรกิจการตลาดทั้งไทยและต่างชาติ ทำให้ห้องแถลงข่าวที่ว่าแคบยิ่งแคบลงไปอีก โดยมีผู้บริหารจาก Adidas-Salomon AG และผู้จัดการทีมชาติเยอรมันให้การต้อนรับ
adidas แง้มตัวเลขการตลาดเป็นครั้งแรก แม้จะเป็นตัวเลขจากระดับ international ก็ตาม adidas ยังคงยืนยันความเป็นหนึ่งเหนือ Nike โดยเฉพาะในผลิตภัณฑ์กีฬาฟุตบอล พร้อมเดินหน้าตอกย้ำแนวคิด “Impossible is Nothing” ต้อนรับฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมันด้วยเม็ดเงินประมาณ 30-35% ของงบการตลาดปี 2548 ของบริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด
แม้ adidas จะแบ่ง product ตาม 6 ชนิดกีฬา ได้แก่ บาสเกตบอล ฟุตบอล เทนนิส วิ่ง ปั่นจักรยาน และกอล์ฟ แต่สินค้าจากกีฬาฟุตบอลสร้างรายได้ให้กับ adidas มากที่สุด
ดาเรน ชาน ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่าปัจจัยเกื้อหนุนให้ adidas เป็นผู้นำได้ก็คือ การพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะรองเท้าฟุตบอล เช่น Predator, F50 และ F50 Plus การทำการตลาดโดยแสวงหาพันธมิตร ให้การสนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลระดับโลก เช่น ยูโร 2004 เอเชี่ยนคัพ 2004 เอเธนส์ โอลิมปิก เกมส์ และการสื่อสาร เช่น แคมเปญ The Road to the Lisbon เพื่อโปรโมต adidas ในช่วงยูโร 2004 ซึ่งพยายามสื่อถึงความหลงใหลในกีฬาฟุตบอล และเตรียมออก TVC เรื่อง Goal เพื่อโปรโมตฟุตบอลโลกที่เยอรมันอีกด้วย
Did you know?
1. adidas ในประเทศไทยมีส่วนแบ่งรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์กีฬา ดังนี้
apparel 60%
sport shoe 30%
others 10%
2. apparel แบ่งเป็น
sport apparel 90%
lifestyle & fashion apparel 10%
About Figure
– ปี 2002 ซึ่งมีการแข่งขันฟุตบอลโลก ยอดขายของผลิตภัณฑ์กีฬาฟุตบอลของ adidas โตขึ้น 30%
– ปี 2004 คาดว่าอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์กีฬาฟุตบอลจะเป็นเลข 2 หลัก ด้วยยอดขายมากกว่า 900 ล้านยูโร และตั้งเป้าทำยอดขาย 1,000 ล้านยูโรในปี 2006
– adidas มีผลิตภัณฑ์กีฬาฟุตบอล 35% ของตลาดโลก และมีส่วนแบ่งมากกว่า 50% ในเยอรมัน
– รองเท้าฟุตบอลรุ่น Predator มียอดขายในปี 2002 และ 2003 รวมกันกว่า 1 ล้านคู่ และในปี 2004 สามารถขายเสื้อทีมชาติของประเทศต่างๆ ได้มากกว่า 1.3 ล้านตัว
– Roteiro คือลูกฟุตบอลที่ขายดีที่สุดในโลก คือมากกว่า 6 ล้านลูก
– 1.6 ล้านชิ้นคือผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์ที่ adidas ขายได้จากการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2004
Website
