หลังจากเปิดตัว POSIOTIONING ฉบับแรกเมื่อเดือนมิถุนายน 2547 แล้วต่อมาในเดือนตุลาคม-ธันวาคม ซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ทำการเก็บสถิติยอดขายจาก 155 จุดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เพื่อจัดอันดับความนิยม ก็ปรากฏว่า ในหมวดนิตยสารธุรกิจการตลาด/การขายนั้น POSITIONING ไต่ขึ้นไปอยู่ในอันดับที่ 2 แซงหน้านิตยสารอีกหลายฉบับที่มีอยู่มานานในตลาดไปได้ แบบที่เรียกว่าหักปากกาเซียน
ในการเก็บข้อมูลครั้งนี้น้ำหนักยอดขายนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ของซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ มียอดขายประมาณ 61% ของยอดขายนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ ของซีเอ็ดบุ๊คเซ็นเตอร์ทั้งประเทศ ซึ่งก็นับว่าเป็นตัวแทนผู้บริโภคได้ในระดับหนึ่ง
นอกจากนั้น ในปีที่ผ่านมามีนิตยสารออกใหม่มากถึง 86 เล่ม ในจำนวนนี้ส่วนใหญ่เป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิง นิตยสารวัยรุ่น และนิตยสารแนวไลฟ์สไตล์และสุขภาพ ซึ่งเทรนด์นี้ยังคงมีแนวโน้มเติบโตต่อไปสำหรับนิตยสารอีกหลายเล่มที่จะทยอยออกมาในปีนี้ และพบเทรนด์กลยุทธ์ต่างๆ เช่น
• นิตยสารหัวนอกประสบความสำเร็จในการไต่อันดับ โดยเฉพาะหมวดนิตยสารวาไรตี้สำหรับผู้หญิงอันดับ Top 5 ก็เป็นหัวนอกทั้งหมด (Cleo, ELLE, Lisa, Cosmopolitan, Marie Claire, Lisa Weekly, แพรว)
• กลยุทธ์การแตกหนังสือเล่มใหม่ โดยอาศัยหัวเดิมช่วยทำให้หนังสือใหม่เกิดง่ายขึ้น เช่น ผู้จัดการ, ELLE, Lisa
• มีการทำรูปแบบเล่มเล็กออกมาวางขายคู่กับเล่มใหญ่ เช่น Cosmopolitan เล่ม80 บาทและ 60 บาท ทำให้ยอดขายสูงขึ้น
• บางเล่มใช้วิธีเปลี่ยนความถี่ในการออกหนังสือแทนการเพิ่มจำนวนพิมพ์ เช่น Lisa จากรายปักษ์เป็นรายสัปดาห์
• การสร้างเล่มใหม่ เริ่มต้นจากการเป็นเซกชั่นหนึ่งในเล่มเดิม ทำให้เมื่อออกตัวเป็นเล่มใหม่ ผู้บริโภคยอมรับเร็ว เช่น Bizweek ที่เคยเป็นเซกชั่นหนึ่งในกรุงเทพธุรกิจมาก่อน
และถ้าจับตาเฉพาะนิตยสารที่เพิ่งเปิดตัวในปี 47 มีหลายฉบับประสบความสำเร็จ พาตัวเองขึ้นไปอยู่ในอันดับต้นๆ ได้ คือ
อันดับ 1 – Slimming, PC Today, HAIR
อันดับ 2 – Bizweek, POSITIONING, Lisa wellfit, Gossip star
อันดับ 3 – A day weekly, Marie Clair
อันดับ 4 – Living etc., คนชอบเที่ยว, Car, Oops!
อันดับ 5 – Cheeze
สำหรับการจัดอันดับของนิตยสารและหนังสือพิมพ์บางประเภท มีดังนี้
• หนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวัน
อันดับ 1 กรุงเทพธุรกิจ
อันดับ 2 โพสต์ TODAY
อันดับ 3 ผู้จัดการรายวัน
*ข้อสังเกต
โพสต์ TODAY ขยับขึ้นเป็นอันดับ 2 จากเดิม ปี 2546 เป็นอันดับ 3
• หนังสือพิมพ์ธุรกิจรายสามวัน และรายสัปดาห์
อันดับ 1 ผู้จัดการรายสัปดาห์ (รายสัปดาห์)
อันดับ 2 Biz Week (รายสัปดาห์)
อันดับ 3 ฐานเศรษฐกิจ (ราย 3 วัน)
อันดับ 4 ประชาชาติธุรกิจ (ราย 3 วัน)
*ข้อสังเกต
– ผู้จัดการรายสัปดาห์ ขยับขึ้นเป็นอันดับ 1 จากเดิม ปี 2546 เป็นอันดับ 3
– Biz Week ออกใหม่ วางแผง 18 มิ.ย.2547 และสามารถเบียดขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ได้
– ถ้าเปรียบเทียบยอดขายรายสัปดาห์ตามแนวคิดทั่วไปที่นิยมนับจำนวนเล่มทั้งหมดที่ขายได้ในรอบสัปดาห์ อันดับ 1 จะเป็นฐานเศรษฐกิจ อันดับ 2 เป็นประชาชาติธุรกิจ อันดับ 3 เป็นผู้จัดการรายสัปดาห์ และอันดับ 4 จะเป็น Biz Week แต่เมื่อหารต่อฉบับจะได้อันดับตามตารางที่ปรากฏ
• นิตยสารธุรกิจการตลาด / การขาย
อันดับ 1 BrandAge
อันดับ 2 POSITIONING
อันดับ 3 marketeer
อันดับ 4 MBA
อันดับ 5 4P Marketing
อันดับ 6 STRATEGY MARKETING
*ข้อสังเกต
– POSITIONING ฉบับแรกวางแผง มิถุนายน 2547 และสามารถเบียดขึ้นมาเป็นอันดับ 2 ได้
– อันดับ 6 ทิ้งห่างจากอันดับ 5 ไม่มากนัก
• นิตยสารธุรกิจด้านการบริหาร / จัดการ
อันดับ 1 ผู้จัดการรายเดือน
อันดับ 2 E-COMMERCE
อันดับ 3 Knowledge Todays
อันดับ 4 CORPORATE THAILAND
Website
