“ปุ้มปุ้ย แชมเปี้ยนชิพ” เป็นการแข่งขันแบดมินตัน ที่สุรินทร์ โตทับเที่ยง ประธานกรรมการ บริษัท ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล จำกัด เจ้าของปลากระป๋องปุ้มปุ้ย ริเริ่มขึ้นเมื่อ 15 ปีที่แล้ว ที่แปรจากงานอดิเรกให้เป็นกิจกรรมสังคม
จากผู้สมัครไม่กี่รายจนกลายเป็นการแข่งขันระดับโลก นอกจากจะมีนักแบดมินตันระดับโลกเข้าร่วมแล้ว ผลการแข่งขันยังสามารถเก็บเป็น “แต้มสะสม” เพื่อจัดอันดับมือวางของนักแบดมินตันระดับโลก
แต่ที่พิเศษกว่าที่ผ่านมา “ปุ้มปุ้ย” นำกลยุทธ์ของ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” มาใช้สร้างแบรนด์ ผ่านกิจกรรมบันเทิงจัดให้ลูกค้า “ปุ้มปุ้ยแฟร์” เล่นเกม การแสดงดนตรี และชิงรางวัล
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เป็น 1 กิจกรรมตามแนวทางของผู้บริหารรุ่นใหม่อย่างไกรสินและไกรเสริม โตทับเที่ยง ทายาทรุ่นที่ 3 ที่ต้องการสร้าง “แบรนด์” ปุ้มปุ้ยให้ดูสดใส มีชีวิตชีวา ภายใต้แนวคิด S.M.I.L.E เน้นความจริงใจทันสมัย สอดรับกับการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่
