“ฟุตบอลไม่ได้แข่งขันแค่ในสนาม”

กีฬาฟุตบอลหรือ Soccer ถือได้ว่าเป็นกีฬาที่มีคนนิยมมากที่สุดในโลก ความนิยมระดับนี้ทำให้สินค้าหลายชนิดมองเห็นช่องทางในการโฆษณาสินค้าผ่านกีฬาชนิดนี้ ปัจจุบันฟุตบอลจึงไม่ใช่แค่การแข่งขันเฉพาะในสนามด้วยกำหนดเวลา 90 นาทีเพียงเท่านั้น แต่ฟุตบอลยังหมายถึงการแข่งขันของสินค้าหลายชนิดอย่างดุเดือด

ช่องทางการโฆษณาของสินค้าที่สำคัญที่สุดสำหรับกีฬาฟุตบอลคงหนีไม่พ้นช่องทางในทวีปยุโรป เพราะทวีปยุโรปถือได้ว่าเป็นทวีปที่ประสบความสำเร็จทางด้านฟุตบอลสูงสุดทั้งระดับสโมสรและระดับนานาชาติไม่ว่าจะเป็นสเปน อิตาลี เยอรมัน อังกฤษ ฝรั่งเศส เป็นต้น

จากอดีตความสัมพันธ์ของฟุตบอลประกอบไปด้วย 4 ปัจจัยหลัก คือ นักฟุตบอล ทีมสโมสรที่สังกัด ทีมชาติของนักฟุตบอลและแฟนบอล รายได้ของนักฟุตบอล คือ ค่าจ้างจากสโมสร รายได้จากสโมสร คือ ค่าบัตรผ่านประตูจากแฟนบอลและการขายของที่ระลึก แต่ปัจจุบันรายได้จากสโมสร กลับมาจากโฆษณาของสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นป้ายสินค้าบนหน้าอกของชุดแข่ง ป้ายโฆษณาข้างสนามหรือบนอัฒจรรย์ นักฟุตบอลไม่ได้เพียงค่าจ้างจากสโมสร แต่นักฟุตบอลที่มีชื่อเสียงชั้นนำ จะมีสินค้าหลายชนิดพร้อมที่จะเซ็นสัญญาสำหรับการเป็น Presenter ให้

ธรรมชาติของแฟนบอลส่วนใหญ่ชอบที่จะเห็นทีมประสบความสำเร็จ เช่นเดียวกับสินค้าชั้นนำหลายอย่างก็ต้องการให้ทีมที่ตนเองเป็นผู้สนับสนุนนั้นประสบความสำเร็จ เพราะทีมที่ประสบความสำเร็จนั่นไม่ได้เพียงแค่ชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้น แต่หมายถึงแฟนบอลที่จะเพิ่มมากขึ้น ผู้ที่จะเห็นสินค้าก็มากขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นสินค้ายักษ์ใหญ่หลายๆ ชนิดจึงแข่งขันกันเพื่อที่จะแย่งชิงเป็นผู้สนับสนุนสโมสรที่มีชื่อเสียง นักแตะที่มีชื่อเสียง และทีมชาติที่มีชื่อเสียง

นอกจากความเด่นชัดของการแข่งขันทางด้านชุดแข่งและรองเท้าแล้วนั้น การแข่งขันที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือโลโก้สินค้าที่คาดอยู่บนอกเสื้อของทีมชั้นนำต่างๆ ในยุโรป ถึงตัวสินค้าเองจะไม่มีความเกี่ยวข้องกับฟุตบอลหรือกีฬาเลยก็ตาม แต่สินค้าเหล่านี้ก็เห็นว่าฟุตบอลเป็นช่องทางการตลาดอีกช่องทางหนึ่งที่สำคัญไม่น้อย