จากเดิมที่สปอนเซอร์ส่วนใหญ่ใน Sport Event จะเป็นแบรนด์ทางด้าน Consumer Product หรือสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งทำให้แบรนด์สินค้า IT ดูเหมือนจะห่างไกลคำว่า Sport Marketing เป็นอย่างมาก
แต่ในมุมของ Canon ที่เป็นผู้ผลิตสินค้าทางด้าน IT กลับมองว่าผลิตภัณฑ์ของ Canon เป็นสินค้า Consumer Product ชนิดหนึ่ง เหมือนกับโทรทัศน์ ตู้เย็น แทบทุกบ้านจะต้องมีเครื่องคอมพิวเตอร์ สินค้า IT เริ่มเข้ามาใกล้ตัวผู้บริโภคมากขึ้น จึงไม่แปลกที่จะเข้าไปมีส่วนร่วมกับ Event ทางด้านกีฬา
การเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ให้กับกีฬาประเภทต่างๆ ไม่ใช่เพียงแค่ต้องการตอกย้ำแบรนด์ของตัวเองกับลูกค้าของ Canon เท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดภาพของตัวเองสู่สาธารณชนในระดับกว้างให้มากยิ่งขึ้น
Canon ได้เริ่มเข้าร่วมเป็นสปอนเซอร์ในแง่ของ Global Sport ตั้งแต่ปี 1978 ในกีฬา World Cup ที่ประเทศอาร์เจนตินา ซึ่งหลังจากนั้น Canon ได้เข้าไปมีส่วนร่วมเป็นสปอนเซอร์ในกีฬาหลายประเภทมาอย่างต่อเนื่อง ฟุตบอลยูโร 2004 เป็นอีกหนึ่งการแข่งขันกีฬาที่ Canon เข้าไปเป็นผู้สนับสนุนหลักในด้านผลิตภัณฑ์ บริการ และซอฟแวร์ ทั้งส่วนที่เป็น Front Office และ Back Office
เนตรนรินทร์ จันทร์จรัสสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ส่วนคอนซูมเมอร์ ซิสเต็ม โพรดักตส์ บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า การเข้าไปเป็นสปอนเซอร์ในฟุตบอลยูโร 2004 ไม่ได้เป็นเพียงแค่การสนับสนุน Event เพื่อต้องการป้ายข้างสนามเท่านั้น แต่ Canon ต้องการเข้าไปสนุบสนุนในส่วนของอุปกรณ์ต่างๆ ที่ใช้ในการดำเนินงานกีฬาด้วย
อุปกรณ์ที่ Canon จะนำไปสนับสนุนในฟุตบอลยูโร 2004 ได้แก่ พรินเตอร์ เครื่องถ่ายเอกสาร เครื่องแฟกซ์ เครื่องคำนวณ กล้องดิจิตอล กล้องอนาล็อก เป็นต้น
ในส่วนของ Canon ประเทศไทย จะเน้นการทำกิจกรรม เข้าไปหากลุ่มลูกค้าโดยตรงในศูนย์จำหน่ายสินค้าไอที
Canon ได้มีการทำ Research แล้วว่าฟุตบอลเป็นกีฬาที่ Popular มากที่สุด ซึ่งกลุ่มลูกค้า Canon 60-70% ให้ความสนใจกับฟุตบอล จึงเป็นกีฬาที่สามารถโปรโมตสินค้าของ Canon ได้ในวงกว้าง
ดังนั้นการเข้าไปเป็นสปอนเซอร์จึงเป็นเหมือนการตอกย้ำแบรนด์ Canon ไปกับกลุ่มลูกค้าอีกทางหนึ่ง โดย Canon ได้ทำ Co-sponsor ร่วมไปกับ Sport Event โดยเฉพาะในกีฬาฟุตบอลมาอย่างต่อเนื่อง
นอกเหนือจากการสนับสนุนกีฬาฟุตบอล ซึ่งเป็นการสนับสนุนในระดับ Global แล้ว Canon ยังได้สนับสนุนกีฬา Soccer ในญี่ปุ่น, kid Tennis ซึ่งเป็นการสอนเด็กให้ตีเทนนิสอย่างถูกต้อง, การแข่งขัน Formula One ในยุโรป และกอล์ฟในอเมริกา
ในส่วนของประเทศไทย Canon ได้เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ในกีฬา Thailand Open และการแข่งขันกอล์ฟ ของ johnie Walker โดยการทำตลาดจะจับกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง ให้เหมาะกับกีฬาประเภทนั้น
แต่อย่างไรก็ตาม ฟุตบอลยังคงเป็นกีฬาระดับ Mass ที่โปรโมตสินค้าได้ในวงกว้างที่สุด มากกว่ากีฬาประเภทอื่น
