เริ่มมาตั้งแต่ในช่วงต้นปี เดินมุมไหน ก็จะเจอ M มันจะอยู่ในทุกที่ มันแทรกมาในข้อความต่างๆ อาทิ comunicaMe, sigaMe, llamaMe besaMe seduceme, buscaMe นี่คือการทำ re-branding ของ Movistar บริษัทมือถือรายใหญ่ของสุดสเปน ในเครือ Telefonica ยักษ์ใหญ่ในวงการโทรคมนาคม แม้จะเป็นเจ้าของตลาดมานาน แต่ภาพลักษณ์ยังไม่ชัดเจน จากที่เคยเป็นรัฐวิสาหกิจมาก่อน ปัจจุบัน Movistar เป็นบริษัทมหาชน ที่มียอดขายถึง 4,000 ล้านยูโรต่อปี จากลูกค้า 81 ล้านคนใน 15 ประเทศ
พวกเขาให้คอนเซ็ปต์กับแบรนด์ใหม่ว่า Tecnologia Humanista คือเป็นเทคโนโลยีการสื่อสารที่ให้ผู้คนได้ติดต่อกัน ที่ไหนก็ได้ เมื่อไหร่ก็ได้ มันหมายถึงคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น
ใช้อักษร M เพียงตัวเดียวเป็นแบรนด์ M ที่มาจากคำว่า Movistar ก็ได้ หรือ Movil (มือถือ) ก็ได้ เขาต้องการให้มันสื่อถึง Innovacion (นวัตกรรม), Humanidad (เพื่อมนุษย์), Alegria (สนุกสนานบันเทิง), Claridad (เรียบง่ายแต่ชัดเจน), Liderazgo (ตอกย้ำความเป็นผู้นำ) จึงทำตัว M ออกมาตัวใหญ่ๆ สีโทนเขียว ฟ้า น้ำเงิน สดใส โค้งมน ไร้เหลี่ยม ไร้มุม ดูเหมือนมีชีวิต
