กลายเป็นกลยุทธ์หลักของมิรินด้าไปเสียแล้ว สำหรับการออกรสชาติใหม่ และโปรโมชั่นที่จะสื่อสารผ่าน Brand Ambassador
ล่าสุด “Cool Grape” กลิ่นองุ่นซ่า…สะใจ คือรสชาติใหม่ของมิรินด้า แบรนด์น้ำสีของค่ายเป๊ปซี่และเสริมสุข ซึ่งแม้จะไม่ใช่รสชาติใหม่ แต่มีสีสันที่เข้มข้นสะใจเข้ากับคอนเซ็ปต์ มิรินด้า…สะใจ งานนี้มีพระเอกฮอต อารมณ์ดี เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็น Brand Ambassador ที่จะถ่ายทอดความเป็น Cool Grape ไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง TVC และกิจกรรมต่างๆ ที่มิรินด้า กลิ่นองุ่น จัดขึ้นตลอดระยะเวลา 1 ปี
ฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) บอกว่า สาเหตุที่เลือกเคน เพราะว่ามีบุคลิกตรงกับคอนเซ็ปต์ของแบรนด์มิรินด้า คือ Intense Taste, Intense Fun และเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง สามารถเป็น Role Model ได้ ด้านชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกเพิ่มเติมว่า มิรินด้าต้องการสร้างความแปลกใหม่ทุกปี เคนมีคาแร็กเตอร์ที่โดดเด่น เท่ และมีบทบาททางการแสดงที่หลากหลาย เล่นบทบู๊ก็สะใจ
นอกจากจะมีเคนเป็นอาวุธสำคัญในการดันยอดขายแล้ว แต่พื้นฐานด้วยรสชาติที่ผ่านการวิจัยมาพบว่า 74% ของผู้ชิมบอกว่าจะซื้อมาดื่มแน่นอน เนื่องจากมีรสไม่หวานมาก
ภาพรวมตลาดน้ำสีมูลค่า 6,000 ล้านบาท พบว่ามีการเติบโตคงที่ แต่มิรินด้าโต 2-3 % ได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 0.5% ขณะที่สิ้นปี 2549 ตั้งเป้าอัตราการเติบโตที่ 4-5% ปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 20% เป็นอันดับ 2 ในตลาดน้ำสีรองจากแฟนต้า
Profile
Name: ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ (เคน)
Born: 3 ธันวาคม 2520
Education: ปริญญาตรีสาขาภาพยนตร์ Brooks Institute of Photography แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา
Career Highlights:
– เคยเป็นศิลปินออกอัลบั้มเพลงป๊อปกับค่ายอาร์เอสมาแล้ว และเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโตโยต้าโซลูน่า ชาวเวอร์ทูชาวเวอร์
– มีผลงานละครหลายเรื่อง อาทิ แผลเก่า ไอ้ม้าเหล็ก หนึ่งในทรวง ราชินีลูกทุ่งพุ่มพวง ดวงจันทร์ ฝนตกขี้หมูไหล คนของแผ่นดิน เสือ 11 ตัว แรงเงา แผลเก่า ไอ้ม้าเหล็ก ตราบฟ้าสิ้นดาวสาวแก่ พระจันทร์แสนกล รักสุดฟ้าล่าสุดโลก สายสืบสายสะดือ
– ผลงานภาพยนตร์ โกซิกส์ ข้างหลังภาพ
– และรับรางวัลโทรทัศน์ทองคำครั้งที่ 20 ดารานำชายดีเด่นจากละครเรื่อง สองเรานิรันดร
Family: บิดา วีรประวัติ วงศ์พัวพันธ์
