POSITIONING เดินทางไปร่วมชมการแข่งรถ F1 แบบชิดขอบสนามร่วมกับสื่อมวลชนจากอีก 5 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก ระหว่างวันที่ 18-20 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย โดยมี Intel เป็นผู้สนับสนุนทีมนักแข่งรถฟอร์มูล่าวัน (F1) ของ BMW
ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการ Intel ชิพคอมพิวเตอร์ระดับโลก ลุกขึ้นมาปรับเปลี่ยนโลโก้ให้แบรนด์ใหม่เป็น Intel Leap ahead เป็นครั้งแรกในรอบ 37 ปี โดยประกาศใช้พร้อมกันทั่วโลกไปเมื่อ 3 มกราคมที่ผ่านมา
เพื่อสร้างบุคลิกแบรนด์ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น ซึ่งไม่ง่ายนักที่จะทำให้ผู้บริโภครู้จักโลโก้ใหม่ได้อย่างรวดเร็ว Intel ตัดสินใจเลือกเป็นสปอนเซอร์หลักให้ทีม BMW Sauber F1 ในการแข่งขันรายการ 2006 FIA Formula One World Championship Race Calender ซึ่งเป็นการแข่งขันรถ F1 รวม 18 สนามตลอดทั้งปีนี้ โดยมีสนามกระจายอยู่ทั่วโลก อาทิ บาห์เรน มาเลเซีย ยุโรป สหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส เยอรมนี ญี่ปุ่น และบราซิล เป็นต้น
โลโก้ใหม่ของ Intel ติดอยู่ข้างรถ F1 ของทีม BMW Sauber จะปรากฏแกสายตาคนทั่วโลกทุกครั้งที่ลงสนามแข่งขันตลอดรายการ เพื่อสร้างการจดจำโลโก้ใหม่แบรนด์ Intel ได้เร็วขึ้น โดยผ่านกิจกรรมการตลาด สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่างๆ รวมทั้งการถ่ายทอดสดการแข่งขันถึง 56 รอบต่อ 1 สนาม
แม้ Intel จะไม่ยอมบอกตัวเลขที่ชัดเจนว่าจ่ายเงินสนับสนุนทีม BMW ไปเท่าไหร่ แต่ Gary Willihnganz ผู้บริหารที่ดูแลการตลาดของ Intel ในตลาดเอเชียแปซิฟิก บอกว่า จุดตรงกลางด้านบนของรถ BMW ที่ติดโลโก้ Intel ในการแข่งขันปีนี้เป็นส่วนที่แพงที่สุด เพราะผู้บริโภคจะเห็นโลโก้ได้ชัด เนื่องจากตัวรถมีสีขาวจะช่วยขับตัวอักษรสีน้ำเงินให้โลโก้ Intel เด่นชัดที่สุดตลอดเวลาที่วิ่งในสนาม
ผู้บริหาร Intel อธิบายเหตุผลที่เลือกสนับสนุนรถ F1 ค่าย BMW เพราะว่า BWM เป็นลูกค้าองค์กรที่ใช้เทคโนโลยีของ Intel ในกระบวนการผลิตและตรวจสอบคุณภาพรถ BMW มากว่า 3 ปี และเป็นจังหวะที่ผู้สนับสนุนเดิมหมดสัญญาในปลายปีที่แล้ว
การเดินทางไปชมครั้งนี้เป็นสนามที่ 2 ในรายการ 2006 Malaysian Grand Prix ที่ Sepang International Circuit (SIC) โดยมีสื่อมวลชนทั่วเอเชียแปซิฟิกรวมเกือบ 20 ชีวิต ผู้บริหาร และทีมประชาสัมพันธ์ของ Intel เข้ารวมชมการแข่งขันจริงในวันที่ 19 มีนาคมที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย
Branding เป็นหัวใจการจัดงานครั้งนี้ที่ Intel ผู้สนับสนุนทีม BMW Sauber F1 ได้โอกาสโชว์โลโก้ใหม่ Intel Leap ahead ไปทุกย่อมหญ้า ตั้งแต่โฆษณาในนิตยสารบนเครื่องบิน โรงแรม สถานีรถโดยสารใต้ดิน ป้ายสองข้างถนน หรือแม้แต่ร้านจำหน่ายสินค้าปลอดภาษีที่สนามบินที่มีโลโก้ Intel คู่กับโปสเตอร์ทีมแข่งรถ BMW รอต้อนรับแขกผู้มาเยือนจากทั่วโลก ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สร้าง Branding ให้ผู้มาเยือนซึมซับไปโดยปริยาย
เพื่อให้คุ้มกับการลงทุนเป็นสปอนเซอร์ทีม BMW Sauber F1 ไปหลายล้านบาท จึงต้องเชื่อมโยงการทำตลาด ร่วมกับการโฆษณาประชาสัมพันธ์ จัดแคมเปญการตลาด และการนำสินค้าภายใต้แบรนด์ใหม่ออกสู่ตลาดไปทั่วโลก เพื่อให้โลโก้ใหม่ของแบรนด์ Intel เป็นที่รู้จักได้เร็วขึ้น รวมทั้งยังสื่อแบรนด์โพสิชันนิ่งชิพคอมพิวเตอร์ของ Intel ให้มีความแรงไม่แพ้รถ F1
ดูเหมือนว่าคนมาเลเซียจะตื่นเต้นกับการเทศกาลแห่งปีนี้มาก ถึงขนาดจูงลูกจูงหลานไปนั่งติดขอบสนาม และทนต่อเสียงดังสะท้านหูในยามที่รถ F1 นับสิบคันประสานเสียงวิ่งผ่านนานเกือบ 2 ชั่วโมง เพื่อให้คุ้มกับการรอคอยชมมาตลอดทั้งปี เพราะสนาม Sepang แห่งนี้จะใช้เฉพาะการแข่งขันรถ F1 ปีละครั้งเท่านั้น
ประเทศมาเลเซียจึงใช้โอกาสนี้กระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศ โดยร่วมกับ Petronas ผู้ทำธุรกิจค้าน้ำมันรายใหญ่ ตลอดจนสปอนเซอร์ทีมแข่งขัน F1 ทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์การจัดการแข่งขันไปทั่วโลก เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชื่นชอบการแข่งรถ และนักท่องเที่ยวเข้ามาเยือนมาเลเซียมากขึ้น สังเกตได้จากโรงแรม สายการบิน รวมทั้งบริการต่างๆ ในช่วงการแข่งขันมีผู้คนแน่นขนัดไปทั่วเมือง
Did you know?
ก่อนหน้านี้ทีม BMW Sauber F1 ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทคอมพิวเตอร์แบรนด์ HP มากว่า 5 ปี ก่อนจะสิ้นสุดสัญญาในปลายปีที่ผ่านมา ซึ่ง HP เองก็เลือกจังหวะควบรวมกิจการกับคอมพิวเตอร์แบรนด์ Compaq เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกเช่นกัน
เกาะติดสนามแบรนดิ้ง
อาจเป็นเพราะการแข่งขันรถ F1 เน้นการประลองความแรง และแข่งเรื่องประสิทธิภาพเครื่องรถ ส่งผลให้การแข่งขัน 2006 FIA Formula One World Championship Race Calender ปีนี้มีแบรนด์สินค้าไอที และอิเล็กทรอนิกส์ค่ายต่างๆ อาทิ ซีเมนต์ พานาโซนิค ซัมซุง และอินเทล เป็นต้น ซึ่งต่างก็เข้ามาเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันรถ F1 กันอย่างคึกคัก
ซึ่งการเป็นสปอนเซอร์มีหลายรูปแบบ ทั้งในด้านสนับสนุนเงินเพื่ออัดฉีดทีมแข่งรถ การนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในการตรวจสอบ คำนวณ และวัดประสิทธิภาพเครื่องยนต์ตลอดการแข่งขัน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วให้รถ F1 ตลอดการแข่งขัน อาทิ กรณีรถ F1 เข้ามาเปลี่ยนยางใช้เวลาต่ำกว่า 1 นาที เป็นต้น
Did you know?
สนามแข่งรถ F1 รายการ Malaysian Grand Prix ในวันที่ 19 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ Sepang International Circuit (SIC) ประเทศมาเลเซีย มีระยะทางทั้งหมด 310.4 กิโมเมตร รวม 56 รอบ ระยะทาง/รอบ 5.5 กิโลเมตร โดยสถิติปี 2547 มีสถิติทำเวลาเร็วสุด 1 ชั่วโมง 34 นาที
