“บุคลิกของมิวสิกโฟนจากโมโต คือ Young, Hip, and Cool” วิทการ จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มอุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคล บริษัทโมโตโรล่า (ประเทศไทย) นิยามตำแหน่งหรือ Positioning มือถือฟังเพลงได้หลากหลายรุ่นของโมโตไว้สั้นๆ แต่ชัดเจน
นี่เป็นที่มาของงาน “Moto Rising Sound” ที่บริษัทร่วมมือกับกลุ่มดีเจเพลงแดนซ์ที่กว้างขว้างในวงการอย่าง ดีเจซี๊ด นรเศรษฐ์ หมัดคง, ดีเจสุหฤทธิ์ สยามวาลา รวมถึงรุ่นใหญ่อย่าง “ดีเจพี่หมึก” วิโรจน์ ควันธรรม รวมพลดีเจแนวเปิดแผ่นทั้งฮิพฮอพเทคโนและแนวแดนซ์อื่นๆ ถึง 60 คน ทำลายสถิติโลก ณ ร้านสลิมในอาร์ซีเอ และผู้เข้าชมกว่า 4 พันคน
“โมโตเราเข้าร่วมกันคิดงานด้วยตั้งแต่ต้น ไม่ใช่แค่ทางดีเจจัดงานแล้วมาขอสปอนเซอร์เรา” วิทการเผยรูปแบบความร่วมมือของสามฝ่ายคือโมโตฯประเทศไทยเอง, บริษัท มีโมชั่น ออกาไนเซอร์หน้าใหม่ที่เน้นงานบันเทิงทั้งเพลงหนังกับทีวี และกลุ่มดีเจไทย 58 คน ต่างประเทศ 2 คน
“เมื่อโจทย์เราคือภาพลักษณ์ Young Hip and Cool คำตอบแรกที่คิดออกอาจเป็นดารานักร้องวัยรุ่น แต่เมื่อมาคิดดูว่าไอดอลดังๆ ส่วนใหญ่ก็ไม่สดแล้ว เคยไปโฆษณาให้แบรนด์นั้นแบรนด์นี้ จะจัดคอนเสิร์ตให้มันก็ธรรมดาเกินไป เลยมานึกถึงดีเจที่เล่นสแครทช์แผ่นซึ่งมีความสดยังไม่ถูกใช้เท่าไหร่ มีบุคลิกแนวเฉพาะที่โดดเด่นนำเสนอบุคลิกมิวสิกโฟนของโมโตได้ กลุ่มเป้าหมายก็เป็นกลุ่มเดียวกันคือคนรุ่นใหม่ที่ชอบเสียงเพลงและความสนุก” วิทการอธิบายให้เข้าใจว่าทำไมต้อง “ปาร์ตี้เปิดแผ่น”
งานนี้ขายบัตรราคา 400 บาท แต่ฟรีสำหรับผู้ที่มีมือถือโมโตรุ่นที่เป็นมิวสิกโฟนคือฟัง mp3 ได้ มีดีเจที่ดังระดับโลกมาร่วมงานคือ DJ Cash Money กับ DJ Bomb Rooker ส่วนดีเจไทยความเด่นดูจะไปอยู่ที่ดีเจสุดหล่อ โดม ปกรณ์ ลัม ที่หันเหจากการเป็นนักร้องวัยรุ่นมาเอาดีทางนี้ได้ 5 ปีแล้ว และดีเจมือเก๋าในวงการอย่าง ดีเจซี๊ด และดีเจสุหฤทธิ์ ทั้ง 60 ดีเจขึ้นเวทีเปิดเพลงต่อเนื่องกัน 60 เพลง รวมกว่า 3 ชั่วโมงทำสถิติโลกลงกินเนสบุ๊กตามชื่อเต็มๆ ของงานคือ Moto Rising Sounds Part I “World Record”
ก่อนหน้านี้วิทการและโมโตโรล่าประเทศไทยก็ใช้มิวสิกมาร์เก็ตติ้งมาหลายงาน เช่น ร่วมมือกับ MTV ประเทศไทยทำบริการดาวน์โหลดคอนเทนต์ศิลปินเพลงอินเตอร์และให้ผู้ใช้ส่ง MMS เข้าประกวดในรายการ
วิทการเผยผลสำรวจว่าก่อนจะใช้ Music Marketing นั้น วัยรุ่นหนุ่มสาวยังไม่สนใจมือถือแบรนด์โมโตเท่าไรนัก และส่วนแบ่งตลาดของโมโตก็ขึ้นๆ ลงๆ ระหว่าง 2 กับ 3 สลับไปมา แต่หลังจากใช้เพลงทำการตลาดมุ่งวัยรุ่น ก็พบว่าโมโตโรล่ายึดอันดับสองได้นิ่ง และมีแนวโน้มที่กลุ่มผู้ใช้จะอายุน้อยลงเรื่อยๆ วัยรุ่นรับรู้และยอมรับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งทางบริษัทก็จะจัด Moto Rising Soundz ครั้งที่สองในเดือนพฤศจิกายนปีนี้เลยเพื่อรักษา Positioning นี้ไว้
อันดับส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์มือถือในไทย ณ มิ.ย. 2549
1. Nokia
2. Motorola
3. Samsung
