สื่อต่างชาติต่างรายงานข่าวกันอย่างต่อเนื่องจากที่อิตาลีได้แชมป์ฟุตบอลโลก 2006 อย่างเรื่องราวที่ผู้บริหารของ Puma คนนี้ยิ้มไม่หุบ เพราะเป็นเหตุการณ์ที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นนักสำหรับ Puma ที่เป็นสปอนเซอร์ให้ทีมชาติ ประเทศใดประเทศหนึ่ง แล้วทีมนั้นได้แชมป์โลก อย่างที่อิตาลีมาถึง
สำหรับฟุตบอลโลกปี 2006 Puma ปรากฏให้เห็นบนจอทีวีในการถ่ายทอดสดการแข่งขัน ผ่านเสื้อทีมชาติ 12 ทีม
Ulf Santjer หัวหน้าแผนกสื่อสารองค์กร ของ Puma บอกว่าสัญลักษณ์ของ Puma ปรากฏให้เห็นใน 36 แมตช์ จากทั้งหมด 64 แมตช์ ตลอดการแข่งขัน 1 เดือน หรือ 55 ชั่วโมง ที่นักเตะวิ่งบนสนาม สำหรับค่าใช้จ่ายในการแปะโลโก้บนอกเสื้อนักเตะทีมดัง และนักเตะที่เป็นขวัญใจแฟนบอลนั้นไม่มีใครระบุได้ว่าเป็นตัวเลขเท่าไหร่ รู้กันแต่ว่าอยู่ในหลักหลายล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนกลยุทธ์ของ Puma ในปีนี้นั้น Santjer บอกว่าต้องการให้แบรนด์ของ Puma ปรากฏให้เห็นอยู่ใน 1 ใน 3 ทีมที่ดีที่สุดของโลก อย่างอิตาลี นอกเหนือจากทีมจากทวีปต่าง ๆ เช่น เช็ก โปแลนด์ สวิตเซอร์แลนด์ อิหร่าน ไอโวรี โคสต์ ซาอุดีอาระเบีย โตโก
เมื่ออิตาลีได้แชมป์ Puma ได้คาดการณ์ว่าจากยอดขายเสื้อทีมอิตาลี และเสื้อแชมป์ฟุตบอลโลก จะทำให้ยอดขายปีนี้เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 40%
สปอนเซอร์เสื้อทีมชาติ
– Puma 12 ประเทศ- อิตาลี เช็ก โปแลนด์ สวิตเซอร์แลนด์ ปารากวัย แองโกลา กานา อิหร่าน ไอโวรี โคสต์ ซาอุดีอาระเบีย โตโก และตูนีเซีย
– Nike 8 ประเทศ-ออสเตรเลีย บราซิล โครเอเทีย เนเธอร์แลนด์ เม็กซิโก เกาหลีใต้ สหรัฐอเมริกา และโปรตุเกส
– Adidas 6 ประเทศ-ฝรั่งเศส เยอรมัน อาร์เจนตินา ญี่ปุ่น สเปน และทรินิแดด แอนด์ โตบาโก
– Umbro 2 ประเทศ- อังกฤษ และสวีเดน
– Lotto 2 ประเทศ-เซอร์เบียฯ และยูเครน
– Marathon and Joma 2 ประเทศ-เอกัวดอร์ และคอสตาริกา
