จบลงอย่างเร้าใจกับตำแหน่งแชมป์ของทีมชาติอิตาลี ขณะที่ฝรั่งเศสกับเยอรมนีต้องกลั้นน้ำตาแห่งความพ่ายแพ้ ส่วนทีมเต็งอย่างบราซิลและอาร์เจนตินา ต้องเก็บกระเป๋ากลับบ้านไปก่อนเวลาอันสมควร แต่ในมุมมองการตลาด ภายใต้ตราสัญลักษณ์บนเสื้อทีม นอกเหนือจากธงชาติ เครื่องหมายการค้าของผู้สนับสนุน เช่น อดิดาส พูม่า ไนกี้ กลับมีผลแพ้ชนะต่างออกไป ชัยชนะจากฟุตบอลโลก 2006 ตกเป็นของอดิดาส ผู้ผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาอันดับสองของโลก (รองจากไนกี้) จากกลยุทธ์การเป็นสปอนเซอร์หลักของการแข่งขัน ที่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมให้ฟีฟ่า 40 ล้านยูโร พร้อมทั้งแคมเปญการตลาด Under the line และ Above the line ตามปกติ
อดิดาสตั้งเป้ารายรับปีนี้ไว้ที่ 1,200 ล้านยูโร (จากยอดปีก่อน 900 ล้าน) ด้วยเป้าปริมาณการขายเสื้อทีม 1.5 ล้านชุด รองเท้า 1 ล้านคู่ และลูกฟุตบอลอย่างต่ำ 15 ล้านลูก (เพราะนี่คือยอดขาย ณ ตอนนี้ และราคาลูกฟุตบอล Team Sprit ที่ขายในเยอรมนี ประมาณลูกละ 110 ยูโร)
ที่น่าจับตาคือเบอร์สามอย่างพูม่า ซึ่งยอดขายช่วงครึ่งแรกของปีนี้เพิ่มขึ้นถึง 40% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นับว่าแผนการตลาดอย่าง Africa Campagne และ Pel? Campagne เป็นนโยบายที่มาถูกทาง โดยไม่จำเป็นต้องอาศัยตำแหน่งสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของฟีฟ่าเข้าช่วย และชัยชนะของอิตาลีก็ตอกย้ำความแรงของพูม่าให้มากขึ้นไปอีก
ส่วนไนกี้นั้นน่าผิดหวัง เพราะลีลาแซมบ้าไม่เร้าใจอย่างที่ควร และทีมแรงอย่างโปรตุเกส ก็สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่ค่อยดีนัก ด้วยการทำฟาล์วอย่างตั้งใจบ่อยครั้ง ถึงกระนั้นในฐานะเบอร์หนึ่งของตลาด ไนกี้ก็วางเป้ารายรับไว้ถึง 1,500 ล้านยูโร จนทำให้อดิดาสหมั่นไส้ต้องออกมาแฉผลวิจัยการตลาดจากอังกฤษที่ระบุว่า ตอนนี้อดิดาสครองส่วนแบ่ง 35% แต่ไนกี้แค่ 25% เท่านั้น ฉะนั้นถือว่าอดิดาสเป็นเบอร์หนึ่ง อย่างไรก็ตามเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งตลาดที่ว่านี้เป็นตัวเลขเฉพาะเซ็กเมนต์ฟุตบอลเท่านั้น
สปอนเซอร์ชุดแข่งของ 32 ทีมที่เข้ารอบสุดท้าย
สปอนเซอร์ ทีม
– Adidas อาร์เจนตินา, เยอรมนี, ฝรั่งเศส, ญี่ปุ่น, สเปน, ตรินิแดดและโทบาโก
– Joma คอสตาริกา
– Lotto เซอร์เบีย-มอนเตเนโกร, ยูเครน
– Marathon เอกวาดอร์
– Nike ออสเตรเลีย, บราซิล, โครเอเทีย, เม็กซิโก, เนเธอร์แลนด์, โปรตุเกส, เกาหลีใต้, อเมริกา
– Puma อังโกล่า, ไอวอรี่โคสต์, กาน่า, อิหร่าน, อิตาลี, ปารากวัย, โปแลนด์, ซาอุดีอาระเบีย, สวิตเซอร์แลนด์, โตโก, เช็ก, ตูนีเซีย
– Umbro อังกฤษ, สวีเดน
