ขึ้นชื่อเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาดเครื่องดื่ม Ready to drink อย่าง “สปาย วายคูลเลอร์” ยุทธวิธีตอบโจทย์การตลาด เป็นสิ่งจำเป็น… ครั้งนี้ สปายมากับกลยุทธ์ที่ไม่ธรรมดา “Spy sparking night” ในรูปแบบกิจกรรมทางการตลาดที่ Claim ว่า ครั้งใหญ่แห่งปี
ไฮไลต์งานในค่ำคืนที่ ซานติก้า ผับ ซอยเอกมัย สถานบันเทิงสุดฮิตคนรุ่นใหม่ คือการโชว์ “แฟชั่นเพชร” จากบรรดานางแบบสาวชั้นนำของวงการ สะท้อน Massage เด่นๆ ที่ต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก “ผู้หญิง” นั่นเอง ท่ามกลางสายตาสื่อมวลชน ทีวี หนังสือพิมพ์ นิตยสาร นับสิบทยอยพร้อมกับแขกรับเชิญ ชาย-หญิง ที่ข้าร่วมงาน
“เพชร” เป็นธีมที่นำมาใช้ เพราะเป็นสิ่งที่ได้วิจัย สำรวจมาแล้ว ว่าเป็นสิ่งที่ “ผู้หญิง” ส่วนใหญ่ รวมถึงลูกค้าเป้าหมายสปายต้องการ ดังนั้นกิจกรรมการตลาดครั้งนี้ เพชร จึงเป็นเสมือน “แม่เหล็ก” ที่ค่ายสยามไวน์เนอรี่เลือกมาใช้ทำกลยุทธ์การตลาด เพื่อตอบโจทย์และตอบแทนลูกค้าทั่วประเทศ
มร.แดเนียล ชวาล์บ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด สยามไวน์เนอรี่ บอกว่า ธีมไดมอนด์สะท้อนการตอกย้ำสปายเป็นไวน์พรีเมียมแบรนด์ โดยมุ่งกลุ่มเป้าหมายหลักเดิม คือ ผู้หญิง รวมถึงผู้ชาย และจัดเป็นกิจกรรมการตลาดใหญ่ในไตรมาส 3 เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น และเป็นการตอบแทนผู้บริโภคทั่วประเทศอีกด้วย
“เป้าหมายหลัก ใน 1 ปีนี้มุ่งสร้างให้แบรนด์อยู่ในใจผู้บริโภคระดับต้น และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในรูปแบบโปรโมชั่นสินค้า สื่อให้เห็นสปายเป็นโปรดักส์ที่มากกว่า Premium Product เท่านั้น”
Spy sparking night
Company : บริษัท สยามไวน์เนอรี่
Product Details : สปายไวน์คูลเลอร์ ทั้ง สปายคลาสสิก สปายเรด สปายไวน์ และสปายแบล็ค
Target : คนรุ่นใหญ่ ผู้หญิง และผู้บริโภคทั่วไป (จำกัดอายุไม่ต่ำกว่า 18 ปีขึ้นไป)
Strategy : ส่งฝาสปายไวน์คูลเลอร์ทุกรสชาติ (กำหนดต้องใส่รายละเอียดการซื้อ ) พร้อมแนบใบเสร็จร้านค้าที่ซื้อและเขียนชื่อร้านค้า พร้อมวันซื้อและเบอร์โทรศัพท์ ประกาศรางวัล 5 ครั้ง ทุกเดือน เริ่มกันยายน 2549 นี้ รางวัลที่ 1 คือ แหวน และต่างหูเพชรดีไซน์หรูจากพีรดา เจมส์ น้ำหนัก 5 กะรัต จำนวน 10 รางวัล
