“นี่เป็นครั้งแรกในรอบ 29 ปี นับตั้งแต่แบรนด์แสงโสมถือกำเนิดขึ้น” คำบอกกล่าวของ วิโรจน์ จันทรโมลี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ซึ่งกำลังอธิบายถึงแคมเปญใหม่ของเหล้าแสงโสม
ใช่, แสงโสมเป็นเหล้าเก่า ที่ว่ากันว่า ที่ผ่านมา เป็นสุรายุคไดโนเสาร์ของคนมีรายได้น้อย แต่วันนี้กลุ่มไทยเบฟเวอเรจ เจ้าของแบรนด์ กำลังรีแบรนด์เหล้าตัวนี้ใหม่ ให้เป็นโปรดักส์สุราไทยในเวทีระดับโลกต่อจากแบรนด์แม่โขง
การทำตลาดของแสงโสมช่วงนี้จึงหยุดนิ่งไม่ได้ และยิงแคมเปญใหม่ เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ต้องการสร้างแบรนด์นี้ให้ดูใหม่มากขึ้น โดยใช้ชื่อว่า แสงโสมมอบประสบการณ์มีระดับสำหรับคุณ ใช้งบลงทุนถึง 20 ล้านบาท โดยแคมเปญนี้น่าสนใจตรงที่ว่า นำรถยนต์เมอเซเดสเบนซ์ เอ 170 จำนวน 5 คัน และสร้อยคอทองคำหนัก 1 บาท อีก 200 เส้น มาเป็นของรางวัลชิงโชค
โดยเฉพาะรถเบนซ์ เป็นส่วนหนึ่งที่ไทยเบฟเวอเรจบอกว่าเป็นวิธีสื่อสารในการรีแบรนด์ เบนซ์เป็นรถยนต์มีระดับ และเหล้าแสงโสมต้องการเป็นโปรดักส์ที่มีระดับ แม้ราคาต่อขวดจะเพียง 195 บาทเท่านั้นก็ตาม
“ในโปรดักส์เหล้าสีของไทยเบฟเวอเรจ จะค่อยๆ รีแบรนด์ไปอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ แม่โขง มังกรทอง หงษ์ทอง และในช่วงอันใกล้จะออกโปรดักส์เหล้าสีอีกหนึ่งแบรนด์ เพื่อจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ หรือกลุ่มอีโคโนมี่”
อย่างไรก็ดี Positioning ใหม่ของแสงโสมถูกสื่อสารมาระยะหนึ่งแล้ว ด้วยภาพยนตร์โฆษณามาแล้ว 2 ชุด ภายใต้คอนเซ็ปต์ “คนไทยถ้าตั้งใจทำอะไร ไม่แพ้ชาติใดในโลก” โดยนำเรื่องราวของคนไทยสองคนที่มีชื่อเสียงในเวทีโลก คือ ดร.อาจอง ชุมสาย ณ อยุธยา นักวิทยาศาสตร์ชื่อดัง และ บัณฑิต อึ้งรังษี วาทยกร
แสงโสมมาดใหม่ จะเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าตั้งแต่อายุ 20-35 ปี โดยจะเน้นความเป็นสุราไทยที่มีรสชาติแบบไทยที่เป็นเอกลักษณ์ ด้วยกลิ่นอายของการบ่มเหล้าที่มีมาตรฐาน และคาดว่าจะนำแบรนด์แสงโสมโกอินเตอร์ภายในระยะเวลา 1-2 ปีข้างหน้านี้
วิธีการทำตลาด จะเน้นการทำโรดโชว์ไปทั่วทุกภาคของไทยตั้งแต่เดือน ก.ย. ถึงสิ้นปีนี้ เพื่อเป้าหมายในการกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้น และที่สำคัญ คือ การจดจำแบรนด์แสงโสมมากขึ้น
แคมเปญ แสงโสมมอบประสบการณ์มีระดับ สำหรับคุณ
รายละเอียด: ส่งฝาแสงโสมขนาด 0.7 ลิตร ชิงรางวัลรถเมอเซเดสเบนซ์ เอ 170 จำนวน 5 คัน และสร้อยคอทองคำหนัก 1 บาท อีก 200 เส้น
เป้าหมายทางการตลาด: รีแบรนด์ให้มีภาพลักษณ์มีระดับมากขึ้น กระตุ้นยอดขาย และการจดจำแบรนด์
กลุ่มเป้าหมาย: อายุ 20-35 ปี
กิจกรรม: โรดโชว์ทั่วทุกภาค ตั้งแต่เดือน ก.ย.-ธ.ค.
งบการตลาด: 20 ล้านบาท
Did you know?
กระแสสื่อโฆษณาเหล้าไทยในปัจจุบัน นิยมสื่อสารการดื่มเหล้าว่าเป็นเรื่องที่ดีงาม หรือเป็นเรื่องที่ควรจะภูมิใจในฐานะที่เกิดเป็นคนไทย ซึ่งกรมสุขภาพจิตยอมรับว่ามีผลต่อการตัดสินสินใจดื่มมากกว่า 50% โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายทำให้อยากลอง เพื่อแสดงความเป็นลูกผู้ชายไทยอย่างแท้จริง
