สร้างเซอร์ไพรส์เล็กๆ สำหรับแบรนด์ชุดชั้นในจินตนา ซึ่งงานนี้เซ็นสัญญา 3 ปีกับ “ลูกเกด” เมทินี กิ่งโพยม เปิดตัวแบรนด์ใหม่ที่ใช้ชื่อว่า “Metinee by jintana”
ที่บอกว่าเป็นเซอร์ไพรส์ ก็เพราะงานเปิดตัวแบรนด์ใหม่นี้ลงทุนหลายล้านบาท จ้างมืออาชีพเจ้าของบิ๊กอีเวนต์ ตือ- สมบัษร ถิระสาโรช มาจัดงาน นำนางแบบชั้นนำเมืองไทยนับสิบมาอวดโฉมชุดชั้นในคอลเลกชั่นใหม่ รวมทั้งลูกเกดที่ยอมถอดผ้ามาอวดชุดชั้นใน ซึ่ง สาวิตรี ธนาลงกรณ์ ทายาทชุดชั้นในจินตนา ในฐานะผู้ดูแลแบรนด์นี้ ยืนยันว่าตั้งแต่แบรนด์มีอายุอานามกว่า 48 ปี เพิ่งเคยทำงานแบบนี้เป็นครั้งแรก
แม้สัดส่วนรายได้ระหว่างจินตนาและลูกเกดไม่ได้รับการเปิดเผย แต่งานนี้จินตนายอมรับว่าเป็นวิธีสร้างแบรนด์ใหม่แบบเรียนลัด โดยตัดสินใจใช้ชื่อลูกเกด เมทินี เป็นชื่อแบรนด์ เชื่อว่าพลังลูกเกดในฐานะที่เป็น Idol ในวงการนางแบบมาผลักดันให้แบรนด์นี้ขยายตลาดไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างฟู่ฟ่า
คำว่า กลุ่มเป้าหมายใหม่ สาวิตรีเรียกว่า กลุ่ม B หรือเรียกว่า กลุ่มตลาดแฟชั่น ที่ในช่วงปีที่ผ่านมาเติบโตมาก โดยมีสัดส่วนตลาดสูงถึงร้อยละ 30 จากมูลค่าตลาดรวม 20,000-30,000 ล้านบาท และปีหน้าเชื่อว่าจะขยับขึ้นอีก เพราะมีผู้เล่นจำนวนมากพาเหรดเข้ามาสนใจกับตลาดกลุ่มนี้ ทั้งวาโก้ ไทรอัมพ์ ซาบีน่า และล่าสุดจะมีจินตนาเข้าไปร่วมต่อสู้
ความน่าสนใจของตลาดกลุ่ม B คือพฤติกรรมของกลุ่มนี้จะมีการตัดสินใจซื้อที่ถี่และแรง ขึ้นอยู่กับแฟชั่นใหม่ๆ คนกลุ่มนี้สามารถตัดสินใจซื้อได้ไม่จำกัดเวลา หากดีไซน์นั้นถูกใจ เรียกง่าย ตลาดกลุ่มนี้หวือหวา ท้าทายของผู้ผลิตยิ่งนัก จะแข่งที่การออกแบบ
โพสิชันนิ่งของ “Metinee” จึงเน้นความเป็นแฟชั่น ราคาเริ่มต้นที่ 300-700 บาท งานนี้จินตนายอมควักกระเป๋า 100 ล้านบาท และปีหน้ามั่นใจจะสามารถสร้างยอดขายถึง 50 ล้านบาท ผ่านห้างสรรพสินค้าชื่อดัง เช่น สยามพารากอน เซ็นทรัล เดอะมอลล์ โรบินสัน โดย Metinee จะออกคอลเลกชั่นใหม่ๆ ทุกๆ 2 เดือน ปีหนึ่งจะมีประมาณ 10 คอลเลกชั่น
ที่สำคัญ งานนี้ลูกเกดบอกว่ามุ่งมั่นเต็มตัว ช่วยดูแลการตลาด และการออกแบบด้วย ดังนั้นช่วงนี้ไม่ว่าเธอจะไปที่ไหน จะเห็นเธอโปรโมตชุดชั้นในแบรนด์อย่างเต็มที่
ความร่วมมือระหว่างจินตนาและลูกเกดครั้งนี้ จึงยิ้มรับกันทั้งสองฝ่าย ลูกเกดได้สตางค์ ส่วนจินตนาได้ตลาดกลุ่มใหม่
Did you know?
พฤติกรรมการซื้อของลูกค้ากลุ่ม B หรือแฟชั่น จะมีความถี่ต่อซื้อชุดชั้นในแปรผันไปตามการออกคอลเลกชั่นใหม่ๆ โดยมีความถี่ต่อการซื้อหนึ่งครั้งประมาณ 2 ชิ้น / คอลเลกชั่น / 2 เดือน
