เมื่อ 2 ปีที่แล้ว Deliga ห้างสรรพสินค้าสำหรับผู้สูงอายุโดยเฉพาะแห่งแรกของเยอรมนีได้เปิดตัวขึ้น ปัจจุบันกำลังขยายสาขาแห่งที่สามที่สี่แล้ว พร้อมกับปลุกวงการค้าปลีกเยอรมันให้ตื่นตัวหลายเชน เช่น Edeka และ Kaiser’s Markt จึงเริ่มหันมาปรับปรุงสาขาใหม่ ปรับพื้นที่และการจัดวางให้คำนึงถึงการสร้างความพึงพอใจต่อลูกค้าวัยเกษียณมากขึ้น รับกับแนวโน้มสัดส่วนประชากรที่นับวันจะมีเปอร์เซ็นต์ผู้สูงอายุมากกว่าวัยรุ่น (ประมาณการว่าปี ค.ศ. 2010 จะมีคนวัย 60 อัพ 25.6% ขณะที่คนอายุต่ำกว่า 20 ปี จะมีเพียง 18.7% จากจำนวนประชากรทั้งหมดราว 83.1 ล้านคน)
