แม้ว่าภาพรวมของเศรษฐกิจญี่ปุ่นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาไม่ได้หวือหวาไม่ได้มาแรง หรืออาจกล่าวได้ว่าอยู่นอกพิสัยคาดการณ์ของเหล่าปรมาจารย์ทางเศรษฐศาสตร์เสียด้วยซ้ำ แต่ในความเป็นจริงแล้วม้านอกสายตาแบบนี้มีการเติบโตอย่างเป็นระบบและต่อเนื่อง
เบื้องหลังการก้าวไปอย่างมั่นคงในศตวรรษใหม่ของญี่ปุ่นนั้น สิ่งหนึ่งเกิดจากการเรียนรู้ข้อผิดพลาดในอดีตที่ได้รับการวิจัยและปรับกระบวนยุทธ์ขึ้นมาใหม่ในระดับนโยบาย กอปรกับอีกสิ่งหนึ่งคือแรงขับเคลื่อนของ “ดีไซน์” ที่แฝงอยู่ในนวัตกรรมแห่งสินค้าอุตสาหกรรมและบริการในระดับรากหญ้า
ดีไซน์ดังกล่าวกลมกลืนอยู่ในแทบทุกส่วนของชีวิตประจำวันชาวญี่ปุ่นซึ่งไม่สามารถกล่าวได้หมดภายในครั้งเดียว หากจะหยิบยกความน่าสนใจของงานดีไซน์ญี่ปุ่นมานำเสนอเป็นตอนๆ ไป
สินค้าประเภทเครื่องดื่มในญี่ปุ่นมีความหลากหลายทั้งชนิดรสชาติ ราคา อีกทั้งยังแปรเปลี่ยนตามฤดูกาล เรียกได้ว่ามีเครื่องดื่มใหม่ๆ หมุนเวียนออกมาแทบทุกสัปดาห์ก็ว่าได้
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสามารถพบเห็นได้ง่ายที่สุดในร้านสะดวกซื้อ ซึ่งเป็นแหล่งรวมของสารพัดเครื่องดื่มในตู้แช่เย็นอันตระการตาด้วยเครื่องดื่มหลายร้อยชนิด
แต่ก่อนที่จะเข้าถึงรสชาติของเครื่องดื่มนั้น เชื่อมั่นได้ว่าคอนเซ็ปต์และรูปแบบของการดีไซน์บรรจุภัณฑ์ที่สะดุดตามีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้บริโภคไม่มากก็น้อย
