Yearly Archives: 2006

เครื่องขายของอัตโนมัติ (Vending Machine) มีความน่าสนใจ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ ในจุดที่ร้านค้าทั่วไปเข้าไปไม่ถึง ในปีที่ผ่านมา มี Vending Machine ในอังกฤษจำนวน 1.2 ล้านเครื่อง และสามารถทำยอดขายไปกว่า 3,420 ล้านปอนด์ (240,000 ล้านบาท) โดยทั่วไปแล้วเครื่อง Vending Machine ของอังกฤษจะแบ่งเป็น 3 สินค้าหลัก...

Internationale Funkausstellung – IFA คืองานจัดแสดงสินค้าคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ ที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุดของโลก (เริ่มจัดจริงๆ ตั้งแต่ ค.ศ. 1953 แต่ใช้ชื่อนี้อย่างเป็นทางการเมื่อ ค.ศ. 1971) มีขึ้นเป็นประจำทุกปีที่ศูนย์แสดงสินค้า Messe เบอร์ลิน เป็นสนามให้แต่ละค่ายผู้ผลิตอุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าและเทคโนโลยีการสื่อสารมาแสดงแสนยานุภาพกันอย่างเต็มที่ โดยในปีนี้จุดเด่นของงานจับไปที่เทคโนโลยีของเครื่องรับโทรทัศน์ และอุปกรณ์เพื่อความบันเทิงภายในบ้าน จากจำนวนบริษัทที่มาร่วมออกบูธ 1,049 ราย จาก 32...

ฉบับนี้ต่อด้วยรถยนต์คลาสสิกในยุคหลังสงคราม คุณภาพระดับพิพิธภัณฑ์ ที่แสดงในงาน Geneva’s Concours ณ มลรัฐอิลลินอยส์ เมื่อซัมเมอร์ที่ผ่านมา โดยปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 2 แล้ว วัตถุประสงค์ของงานในปีนี้คือ ช่วยหารายได้ให้กับสมาคมผู้ป่วยด้วยโรคเอ็มเอส หรือมัลติเพิล สเกลอโรซิส (Multiple Sclerosis) คือโรค "ปลอกหุ้มเส้นประสาทอักเสบ" ทำให้เนื้อเยื่อในร่างกายเกิดการแข็งตัว ไม่สามารถเคลื่อนไหวได้ ซึ่งรายได้ส่วนใหญ่ของงานนี้มาจากงานกาลาดินเนอร์ของบรรดาเจ้าของรถล้ำค่าที่นำมาจากทั่วอเมริกา สำหรับรถรุ่นหลังสงครามนี้...

บนสังเวียนเฟอร์นิเจอร์ในญี่ปุ่นดูเหมือนจะถูกจำกัดอยู่ในหมู่ผู้เล่นหน้าเก่ามาเป็นเวลาเนิ่นนาน แม้ว่าการแข่งขันภายในประเทศที่ดุเดือดขึ้นตามลำดับนั้นส่งผลให้เฟอร์นิเจอร์ของญี่ปุ่น ได้รับการพัฒนาและออกแบบได้ตรงความต้องการของลูกค้า มีดีไซน์ทันสมัยถูกตาถูกใจแต่ทว่าไม่ถูกเงิน ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา เมื่อ IKEA ผู้เล่นยักษ์ใหญ่หน้าใหม่สัญชาติสวีเดนขึ้นฝั่งท้าดวลที่เมือง Funabashi จังหวัด Chiba ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบสากลที่เขย่าสังเวียนเฟอร์นิเจอร์ญี่ปุ่นอย่างแรงตั้งแต่ยกแรก IKEA Funabashi สร้างความตื่นตาด้วยจำนวน Item เฟอร์นิเจอร์นับไม่ถ้วนที่ล้วนแต่มีดีไซน์ล้ำ สมัยในราคาต่ำกว่าอย่างไม่น่าเชื่อ บนเนื้อที่กว้างใหญ่พอที่จะใช้เวลาเดินเลือกซื้อได้ทั้งวัน จนกลายเป็นปรากฏการณ์ใหม่ในวงการคนรักบ้านที่มาต่อแถวเป็นชั่วโมงโดยเฉพาะในช่วงวันหยุด เพื่อรอเข้าร้านทั้งที่ไม่ใช่งานจัดแสดงเฟอร์นิเจอร์ ตามมาด้วยยกสอง กลางเดือนกันยายนที่ IKEA...

การได้พรีเซ็นเตอร์ดีมีชัยไปกว่าครึ่ง เหมือนอย่างที่หลายสินค้าที่ได้นักกอล์ฟระดับโลก อย่างไทเกอร์ วูดส์ มาร่วมในแผนการตลาด เริ่มจากไนกี้ ที่เริ่มเซ็นสัญญากับ ไทเกอร์ วูดส์เมื่อปี 1996 ต่อมาในปี 1998 ไนกี้ก็ขยายธุรกิจด้วยการเปิด ”ไนกี้ กอล์ฟ” จนในปี 2006 “ไนกี้ กอล์ฟ” กลายเป็นร้านจำหน่ายอุปกรณ์กอล์ฟที่มีรายได้เป็นอันดับ 4 จากตลาดรวมที่ 5,800...

ศูนย์กลางความเจริญของสื่อโฆษณาของโลกต้องยกให้กับอเมริกา โดยดูจากตัวเลขเงินหมุนเวียนในระบบ ที่มากมายตามจำนวนประชากร และขนาดของพื้นที่ประเทศ ล่าสุดวงการโฆษณาของอเมริกาเผยผลสำรวจเม็ดเงินที่หมุนเวียนจากบริษัทด้านมีเดียจำนวน 100 บริษัทในปี 2006 พบว่าเติบโตจากปี 2005 ที่ 6.6% ด้วยมูลค่าถึง 268,450 ล้านเหรียญสหรัฐ อันดับ 1 ยังคงเป็นกลุ่มไทม์ วอร์เนอร์ มีมูลค่า 33,730...

หลับฝันหวานกันได้สุดๆ คราวนี้ กับหมอนหนุน iPod ยักษ์ เป็นหมอน MP3 รูปร่างหน้าตาเลียนแบบ iPod จากเจ้าพ่อไอเดีย Jimi Hendrix ด้วยสิ่งประดิษฐ์เครื่องเล่นเพลง MP3 คอนเซ็ปต์ ฟังเพลงแล้วนอนหลับได้อย่างสบาย หมอนนี้ดีไซน์ภายในบรรจุเครื่องเล่น MP3 ที่ได้ทุกแบรนด์ เพียงแค่กดปุ่มก็ฟังเพลงโปรดทั้งที่โหลดมาหรือจากวิทยุก็ได้ รวมไปถึงยังมีลำโพงให้ฟังเพลินไปอีกแบบหนึ่งด้วย แบตเตอรี่ก็ใช่แค่ถ่านก้อน...

ในช่วงรณรงค์โครงการสักโครงการหนึ่ง มีโอกาสมากอย่างยิ่งที่สินค้าที่เข้าร่วมโครงการจะได้ยอดขายเพิ่มขึ้น อย่างที่บริษัท Campbell Soup ทำได้ ในช่วงเดือนแห่งการรณรงค์ให้คนตระหนักถึงภัยจากมะเร็งเต้านม จากมูลนิธิมะเร็งเต้านม Susan G.Komen นั้นบริษัท Campbell ได้เข้าร่วมโครงการ และปรับแพ็กเกจกระป๋องผลิตภัณฑ์ จำหน่ายซุปมะเขือเทศ และซุปไก่เส้น เป็นกระป๋องคาดแถบสีชมพู จากเดิมใช้สีแดง และขาว ทำให้มียอดขายถึง 7...

ยิ่งใกล้วันหยุดยาว ช่วงเทศกาลคริสต์มาส ปีใหม่ ของขวัญจากหลายแหล่งก็เริ่มพาเหรดเข้าห้างสรรพสินค้าให้ได้เลือกซื้อหากัน เป็นตัวแทนส่งความสุขถึงคนที่รักมากขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดวอล-มาร์ท ประกาศเปิดตัวของขวัญทั้งหมด 12 ชิ้นในส่วนของ “Toyland” ประจำช่วงเทศกาลปี 2006 นี้ ในงาน Toy Wishes Holiday Preview in New York ที่จัดมาเป็นปีที่ 5 ติดต่อกันแล้ว...

“โลกของการบริโภคสมัยใหม่มีความคิดไม่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงได้พยายามสร้างปฏิกิริยากับโลกแบบใหม่ด้วยการทำให้แคมเปอร์แตกต่างจากสินค้าอื่น ด้วยการนำเอาวัฒนธรรม ประเพณี มาสร้างเอกลักษณ์ของแคมเปอร์ที่มีความเป็นมิตรและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ส่งผลให้ “แคมเปอร์ (Camper)” เป็นตราสินค้าที่มีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค” นี่คือ บทสรุปที่เด่นชัดของ “ชูภังคาร์ เรย์ ” นักออกแบบสร้างสรรค์งานที่อยู่เบื้องหลังสร้างแบรนด์รองเท้าแคมเปอร์ให้ก้าวขึ้นมาทัดเทียมกับแบรนด์ไนกี้ อาดิดาส อย่างน่าศึกษา กรณีศึกษา Camper จัดเป็นไฮไลต์ที่น่าสนใจในธีมของธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ ในงานชุมนุมทางความคิดประจำปี 2006-2007...