Yearly Archives: 2006

8 พ.ย.2549 Michael Mayzel โฆษกของกูเกิลแถลงว่าเปิดทดสอบบริการ Google Audio Ads หรือบริการลงโฆษณาด้วยเสียง ให้นักการตลาดสามารถเลือกซื้อคีย์เวิร์ดเพื่อเลือกกลุ่มตลาดที่จะลงโฆษณาบนวิทยุได้เช่นเดียวกับระบบ AdWords ที่กูเกิลเปิดใช้อยู่ทุกวันนี้แต่ว่าเป็นเสียงแทนตัวอักษรบนจอ ตั้งแต่เดือนมกราคมที่ผ่านมา โดยประกาศจ่ายเงินให้กับบริษัทวิทยุกระจายเสียง dMarc Broadcasting Inc. กว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อเชื่อมระบบโฆษณาบนเว็บไซต์กับสถานีวิทยุเข้าด้วยกัน Eric Schmidt ซีอีโอกล่าวว่าทุนในธุรกิจนี้อาจจะต้องใช้พนักงานของกูเกิลกว่า...

7 พ.ย. 2549 นิตยสารไทม์ยกย่องให้เว็บไซต์ YouTube เว็บไซต์ให้บริการดาวน์โหลดไฟล์วิดีโอชื่อดัง เป็น "Invention of the Year" หรือรางวัลสิ่งประดิษฐ์แห่งปี เฉือนชนะสิ่งประดิษฐ์อื่นอย่างวัคซีนป้องกันโรคมะเร็งปากมดลูก และ"เสื้อสวมกอด" เสื้อที่จะทำให้ผู้สวมรู้สึกเหมือนอยู่ในอ้อมกอดอันอบอุ่น YouTube เป็นผู้ให้บริการวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตที่มียอดผู้ชมวิดีโอของทางเว็บไซต์ทะลุหลัก 100 ล้านครั้งต่อวัน หรือคิดเป็นราว 29 เปอร์เซ็นต์ของยอดการเปิดดูคลิปวิดีโอทั้งหมดในสหรัฐฯ ในแต่ละเดือนมีผู้อัพโหลดวิดีโอขึ้นเว็บกว่า 65,000...

การเฉลิมฉลองแด่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว จัดเป็นวาระแห่งชาติ โดยที่ประชุมคณะรัฐมนตรี ซึ่งมีพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์ เป็นประธาน เมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2549 มีมติเห็นชอบเรื่องการจัดงานการเฉลิมฉลองที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวทรงมีพระชนมพรรษาครบ 80 พรรษา ตามที่คณะมนตรีความมั่นคงแห่งชาติ (คมช.) ได้เสนอเป็นวาระแห่งชาติให้รัฐบาลพิจารณา งานเฉลิมฉลองจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 5 ธันวาคม 2549 - 5 ธันวาคม...

คำว่า “คุ้ม” กลายเป็นคำที่บัตรเครดิตเคทีซีพยายามสื่อสารถึงแคมเปญใหม่ ซึ่งถือเป็นแคมเปญส่งท้ายปลายปีที่ไม่ธรรมดา เพราะยิงรวดเดียวถึง 3 แคมเปญ “ใช่, เข้ากับคอนเซ็ปต์เศรษฐกิจพอเพียงดี” วรวุฒิ นิสภกุลธร ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่าพาร์ทเนอร์ชิพ มาร์เก็ตติ้ง บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) อธิบายไปพลางชี้ไปป้ายโฆษณาที่ว่า “ใช้เงินให้คุ้มค่ากับเคทีซีช่วงปีใหม่” และบอกอีกว่า เห็นไหม เราไม่ใช่บัตรเครดิตที่บอกว่า...

ชื่อหนังสือ เศรษฐศาสตร์ธุรกิจผู้เขียน โมโตชิเกะ อิโตะ (ไชยยันต์ สวานะชัย แปล)สำนักพิมพ์ สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี (ไทย-ญี่ปุ่น)จำนวนหน้า 369ราคา(บาท) 280 หากจะมีอะไรไม่เข้าท่าเกี่ยวกับหนังสือที่ดีมากเล่มนี้ ก็คือชื่อเรื่องภาษาไทยนี่แหละ เพราะทำให้ดูเป็นวิชาการที่ดูขรึมขลังมากเกินขนาด เนื้อหาและรายละเอียดในหนังสือเล่มนี้ หากพลิกเข้าไปดูจริงจังแล้ว จะเห็นได้ชัดว่า ไม่ใช่เรื่องวิชาการอะไรจนต้องปีนกระไดแม้แต่น้อย แต่เป็นสิ่งที่ผู้เขียนพยายามถอดรหัสการตลาดในชีวิตประจำวันด้วยภาษาเศรษฐศาสตร์จุลภาคธรรมดา ซึ่งตรงกับแนวทางของ Popular Economics ที่กำลังมาแรงในโลกปัจจุบัน นั่นคือ การพยายามทำให้วิชาการลงจากหอคอยงาช้างมาถอดรหัสเรื่องที่พบเห็นตามท้องถนนทั่วไปด้วยภาษาง่ายๆ...

ชื่อหนังสือ Born to Buy : The Commercialized Child and the New Consumer Cultureผู้เขียน Juliet B. Schorสำนักพิมพ์ Scribnerจำนวนหน้า 292ราคา(บาท) 609 เวลาที่นักการตลาดร่วมสมัยพูดถึงเรื่องทฤษฎีการตลาดแบบ ”เย็น” (Cool Marketing) ผู้บริโภคทั่วไปมักจะเพิกเฉยเสียเป็นส่วนใหญ่...

เธอคนนี้ อลิสา พันธุศักดิ์ เป็นผู้หญิงนะ...รู้ไหมทำไมถึงต้องบอก ! เพราะมีคนเข้าใจผิดคิดว่าเธอเป็น “เลดี้บอย” หรือ สาวประเภทสองนั่นเพราะใครๆ ก็เห็นเธอวนเวียนอยู่ในท่ามกลางทิฟฟานี่โชว์ ขอเฉลยเลยดีกว่า...เธอคือลูกสาวคนสวยของทายาทนักธุรกิจทิฟฟานี่โชว์ ผู้เข้ามาสืบทอดมรดกความบันเทิง ซึ่งกำลังท้าทายด้วยเป้าหมายระดับโลก 1. อลิสา หรือ จ๋า สำหรับคนเมืองพัทยาต่างรู้จักเธอเป็นอย่างดีว่า เป็นลูกสาวคนสวยของสุธรรม พันธุศักดิ์ เจ้าของธุรกิจทิฟฟานี่ โชว์ เมืองพัทยา...

งานเขียนครั้งนี้เกิดจากการตั้งสมมติฐานส่วนตัวว่า นิตยสารที่มีเนื้อหาต่างกัน กลุ่มผู้อ่านเป้าหมายต่างกัน น่าจะมีแนวโน้มการจัดแคมเปญเพื่อกระตุ้นยอดสมาชิกที่ต่างกัน และในทางกลับกันถ้านิตยสารแนวเดียวกัน กลุ่มผู้อ่านใกล้เคียงกัน แคมเปญก็คงไม่ต่างกันนัก จากนั้นก็สุ่มเลือกนิตยสารบางฉบับมาเปิดดูว่ามีแคมเปญอย่างไร ให้ของพรีเมียมแบบไหน ใช้กลไกราคาหรืออะไรดึงดูด 1. แม้นิตยสารจะมีคนอ่านมากอยู่แล้ว ไม่ต้องการกระตุ้นยอด แต่อย่างไรก็ต้องจัดรายการเฉพาะที่เป็น “อภิสิทธิ์” ให้กับสมาชิก 2. อภิสิทธิ์ดังกล่าว อาจเป็นได้ตั้งแต่ อีเมลแจ้งข่าวสำคัญไปจนถึงของขวัญราคาแพง ซึ่งน่าจะมีที่มาจากการวิจัยรสนิยม/ความต้องการ/ความพึงพอใจของกลุ่มผู้อ่าน ว่าเห็นแก่เรื่องใดเป็นสำคัญ...

มีข่าวมาตั้งแต่ต้นปีว่า Bono จะจับมือกับแบรนด์เนมดังออกผลิตภัณฑ์ "RED" เพื่อหารายได้เข้ามูลนิธิ Global Fund ส่งตรงช่วยเหลือผู้ป่วยด้วยโรคร้าย เอดส์ วัณโรค และมาลาเรียในแอฟริกา โดยมี Bobby Shriver ผู้ร่วมก่อตั้งองค์กร Debt AIDS Trade in Africa (DATA) เป็นผู้ร่วมสานเจตนารมย์ ในที่สุดแคมเปญ (PRODUCT)...

แคนาดา เป็นอีกประเทศหนึ่งที่ “ร้านกาแฟ” เต็มไปด้วยการแข่งขันอันร้อนระอุ และน่าติดตาม เนื่องจากมีผู้นิยมดื่มกาแฟเป็นประจำทุกวัน โดยมีสัดส่วนประมาณ 81% ของประชากรทั้งหมด ซึ่งเฉลี่ยจะดื่มกาแฟอยู่ประมาณ 2.6 ถ้วยต่อวัน Starbucks ถือว่าเป็นเจ้าตลาดของร้านกาแฟพรีเมียมที่มีสาขาประมาณ 500 ร้าน โดยมีคู่แข่ง ไล่กวดมาติดๆ คือ Second Cup ร้านกาแฟของชาวแคนาดาแท้ๆ...