Monthly Archives: January 2010

ตลาดรถเล็ก “Subcompact” เก๋งราคาระดับล่าง ขนาดเครื่องยนตร์ตั้งแต่ราว 1500 CC ลงไปที่นิยมเรียกกันในวงการว่า B-Car นั้น กำลังกลายเป็นเป้าหมายใหญ่ของค่ายรถยนต์ทุกแห่งที่ต้องการเจาะใจวัยทีนให้อยู่หมัด นักการตลาดรถยนต์ทั่วโลกมองเห็นตรงกันว่า Generation Y นั้นมีกำลังซื้อมากกว่าหนุ่มสาวยุคใดๆ ในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา ที่สหรัฐอเมริกามีแคมเปญรถเก๋งมากมายที่ร่วมกับวงร็อกขวัญใจวัยรุ่น วงฮิพฮอพ และดาราที่เป็น Idol ของหนุ่มสาว ปรากฏการณ์นี้ไม่ยกเว้นในไทย ที่คนรุ่น 18...

จะเกิดอะไรขึ้นกับชีวิตของเราในปี 2015 … คำตอบจาก “โนเกีย” เบอร์ 1 ของอุตสาหกรรมมือถือของโลก คือ “คอมพิวเตอร์จะหายไป” และ “โทรศัพท์มือถือ” จะมาแทนที่เข้าสู่ “ยุคคอมพิวเตอร์มือถือ (Mobile Computer)” อย่างสมบูรณ์แบบ และนี่คือการรบครั้งใหม่ที่โนเกียประกาศวิสัยทัศน์นำ “บริการ” เป็นอาวุธในสนามในตลาดทุกเซ็กเมนต์ ด้วยโมเดลธุรกิจใหม่ที่จะทำให้โนเกียได้ลูกค้า 300 ล้านคน...

นักการตลาดชาวดาวน์อันเดอร์บอกว่า คอนเซ็ปต์บริการบัตรเครดิตของออสเตรเลียกำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อ เพราะบริษัทเจ้าของบัตรรวมทั้งเจ้าของห้างสรรพสินค้ายักษ์ใหญ่หลายรายก็พากันรุกตลาดแบบเข้าถึงตัวผู้บริโภคและกระตุ้นให้ใช้บัตรมากขึ้นด้วยการนำกลยุทธ์ลด แลก แจก และแถมออกมาใช้ ถึงแม้เศรษฐกิจทั่วโลกจะยังอยู่ในภาวะขาลง แต่ดูเหมือนผู้บริโภคชาวออสซี่ยังไม่ยอมลดการจับจ่าย เพราะแรงกระตุ้นที่มีอย่างไม่ขาดสายจากบริการบัตรเครดิตที่มาพร้อมกับข้อเสนอต่างๆ รวมทั้งเงื่อนไขพิเศษใหม่ๆ อีกมากมายที่ออกมาไม่เว้นแต่ละวัน เรียกได้ว่าผู้บริโภคอดใจปฏิเสธข้อเสนออย่างยากเหลือกำลัง ล่าสุด Woolworth เจ้าของซูเปอร์มาร์เก็ตค้าปลีกก็ออกบัตรใหม่ Everyday Money Credit ที่มาพร้อมกับบริการบัตรเครดิตการจับจ่ายแทนเงินสดตามปกติแล้ว ยังแถมสิทธิพิเศษให้ด้วย โดยลูกค้าต้องใช้บัตรเครดิตซื้อสินค้าจากซูเปอร์มาร์เก็ตในช่วงสามเดือนแรก แล้วจึงจะได้รับส่วนลด 5%...

Gap ออกโฆษณาชุดใหม่สำหรับเทศกาลฮอลิเดย์ปีนี้ โดยใช้นางแบบนายแบบในเสื้อผ้า Gap คอเลกชั่นใหม่แปลงตัวเป็นฮอลิเดย์เชียรลีดเดอร์ร้องเต้น และต่อตัวเป็นรูปต่างๆ เช่น ผลึกหิมะ (Snowflake) ต้นคริสมาสต์ และสัญลักษณ์ความสงบสุข (Peace) ในเชียร์ชุด “Go Ho Ho” โดยออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์และที่ www.youtube.com นอกจากนั้น ยังมีเว็บไซต์ www.cheerfactory.com ให้คนได้ร่วมสนุกในการส่งความสุขผ่าน “digi-cheer” ต่อๆ...

ผลพวงจากวิกฤตการเงินตั้งแต่ปลายปีที่แล้วทำให้กลุ่ม Arcandor ล้มละลายและประกาศขายธุรกิจลูกมาอย่างต่อเนื่อง ถึงวันนี้ QUELLE ตำนานแค็ตตาล็อกรายแรกของเยอรมนีก็ถูกปิดฉากอย่างเป็นทางการ เมื่อผู้บริหารแผนฟื้นฟูสามารถหาผู้ซื้อหนี้บางส่วนได้ ซึ่งก็ไม่ใช่ใครอื่น เป็นธุรกิจแค็ตตาล็อกคู่แข่งนามว่า OTTO นั่นเอง ชิ้นปลามันที่อ็อตโต้เลือกหยิบไปในครั้งนี้ก็ได้แก่ เครื่องหมายการค้าและโลโก้, เว็บไซต์, ศูนย์โลจิสติกส์ในเมืองไลป์ซิก, ธุรกิจของ QUELLE ในรัสเซียและยุโรปตะวันออก และโรงงานผลิตเครื่องไฟฟ้า Privileg ซึ่งเป็นเฮาส์แบรนด์อยู่แล้ว แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นบริษัทลูกบางรายของ QUELLE...

ชาวเมืองลอนดอนที่นิยมบริโภคอาหารสุขภาพ กำลังชื่นชอบกับ Whole Food Supermarket ศูนย์รวมอาหารครบเครื่องเรื่องโภชนาการ ซึ่งคัดสรรคุณภาพวัตถุดิบชั้นดีจากทั่วโลก แตกขยายมาเเปิดให้บริการกับชาวเมือง London ในนาม ‘Organic Supermarket’ Whole Food เติบโตมาจากร้านขายอาหารสดเล็กๆในเมือง Texas มีพนักงานเพียง 19 คน...

แม้แต่ในประเทศญี่ปุ่นเองก็คงมีน้อยคนนักที่รู้จักมักคุ้นกับชื่อของ “Lamuca” ครีมโลชั่นผสมคอลลาเจนของแบรนด์ Utena แต่เพียงแค่ 30 วินาทีผ่านจอโทรทัศน์สามารถทำให้หลายคนจดจำทั้งชื่อเครื่องสำอาง+ชื่อของบริษัทผู้ผลิตรายนี้ได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ ด้วยคอนเซปต์ของเนื้องานโฆษณาที่สื่อสารได้ตรงประเด็นผสมอารมณ์ขำขันอย่างเห็นภาพพจน์ ผลิตภัณฑ์ Lamuca อาจอยู่ใน Positioning ที่เสียเปรียบท่ามกลางคู่แข่งยักษ์ใหญ่หลายหลากในตลาดเครื่องสำอางญี่ปุ่นแต่อานุภาพของโฆษณาชิ้นนี้บ่งบอกสรรพคุณของคอลลาเจนใน Lamuca ได้อย่างเหนือชั้นกว่าเป็นไหนๆ หมายเหตุ 1 มีคำบรรยายภาษาไทยบางส่วนที่ปรับเปลี่ยนจากต้นฉบับภาษาญี่ปุ่นเพื่อให้เข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้น 2 สามารถดูโฆษณาได้จาก www.youtube.com/watch?gl=JP&hl=ja&v=obmproQTWMU

ในนิตยสาร POSITIONING ฉบับเดือนมีนาคม 2551 ผมเคยชวนท่านผู้อ่านไปร่วมชม Impression Liu Sanjie สุดยอดโชว์แห่งแผ่นดินจีนที่ใช้ทิวทัศน์ธรรมชาติเป็นฉากหลัง จากฝีมือการสร้างสรรค์ของจาง อี้โหมว ณ ดินแดนแห่งสายน้ำหลีเจียง เมืองหยางซั่ว ในมณฑลกวางสีมาแล้ว หลังจาก Impression Liu Sanjie ประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีนกำลังบูมอย่างเต็มที่ โชว์ในลักษณะเดียวกันก็แพร่หลายไปในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญๆ ทั่วประเทศจีน ไม่ว่าจะเป็น...

เอเชียกำลังเนื้อหอม จนทำให้ธุรกิจใดอยากขยายตัว ต้องมองมาที่เอเชีย เหมือนอย่าง 2 ธุรกิจทีวียักษ์ใหญ่ของโลก ก็กำลังรุกอย่างหนัก เริ่มจากช่อง “วอร์เนอร์ ทีวี” ของกลุ่มวอร์เนอร์ บราเธอร์ส เอนเตอร์เทนเมนท์ เตรียมเปิดตัวทั่วเอเชียในไตรมาสแรกของปี 2010 นี้ โดยมีผู้ให้บริการคอนเทนต์หลายรายพร้อมเผยแพร่รายการแล้ว รวมทั้งเอชบีโอ โดยยังรวมไปถึงซีรี่ส์ทีวีดังๆ อย่าง เดอะเมนทอลลิสต์ กอสซิปเกิร์ล เป็นต้น นี่เป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดของวอร์เนอร์...

เดลล์คอมพิวเตอร์ ออกโน้ตบุ๊กตัวใหม่ล่าสุดที่อเมริกา ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Adamo ด้วยรุ่นบางเฉียบแข่งกับแม็คบุ๊กโปร ของแอปเปิล แต่ด้วยความที่ไม่ใช่แค่บางธรรมดา จึงทำให้ Adamo ถูกกล่าวถึงในเว็บข่าวไอทีระดับอินเตอร์ได้เกรียวกราว ด้วยแผนโปรโมชั่น ออกแบบรุ่นพิเศษ สำหรับไฮเอนด์ ที่ชอบความหรูหรา ที่นอกจากทำจากวัสดุราคาสูงลิบอย่างการประดับเพชรชวารอฟสกี้แล้วยังมีดีไซน์ ที่มีคอนเซ็ปต์ตั้งแต่เกี่ยวโยงกับธรรมชาติ และการใช้งานในโลกอินเทอร์เน็ต ทั้งงู และใยแมงมุม หรือเว็บแมงมุม แล้วยังมีดีไซน์จากเรื่องเล่าในเทพนิยาย โดยนักออกแบบชื่อดัง “Douglas Little”...