ความรักอย่างดูดดื่มระหว่าง “ถั่วเหลือง” กับ “ฮอร์ธอร์น เบอร์รี่ (Hawthorn Berry)” เป็นธีมหลักของผลิตภัณฑ์ล่าสุดภายใต้แบรนด์ “Soyjoy” อาหารเสริมจากญี่ปุ่น ที่เปิดตัวในสิงคโปร์
ภาพวาดถั่วเหลืองที่เป็นชายหนุ่ม และผลฮอร์ธอร์นเบอร์รี่ หญิงสาวที่สร้างสรรค์โดยโอกิลวี่ สิงคโปร์ เป็นภาพโฆษณาที่จะเผยแพร่ไม่ตามสื่อสิ่งพิมพ์ และโปสเตอร์ที่ติดตามย่านใจกลางเมืองธุรกิจการค้าของสิงคโปร์ นอกจากนี้ยังมีทีวีซีที่ทั้งสองตามหารักและลงเอยกันในที่สุด โดยใช้เวลาเพียง 30 วินาที นี่คือเป้าหมายที่ครีเอทีฟของโอกิลวี่ “เมาไรซ์ วี” บอกว่า ต้องการสร้างอารมณ์ร่วมระหว่างชาวสิงคโปร์กับ “Soyjoy”
โอสึกะ ฟาร์มาติคอล ตัวแทนจำหน่ายกำหนด Positioning ของ Soyjoy ว่าเป็นขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพ สำหรับกลุ่มเป้าหมายหญิงสาวชาวสิงคโปร์ อายุตั้งแต่ 20-40 ปี อยู่ในเมือง และทันสมัย มีความกระฉับกระเฉง ใส่ใจในสุขภาพ และมีไลฟ์สไตล์ชัดเจน
ฮอร์ธร์น เบอรี่ เป็นเม็ดเบอร์รี่สีแดงเล็กๆ มีสารไบโอฟลาโวนอยด์ ต้านอนุมูลอิสระ