Pleats Please จับพลีทมาใส่ ให้แบรนด์ไม่แก่

หลายคนอาจคิดว่า การใส่เสื้อผ้าจับจีบ หรือที่เรียกว่า “พลีท” เป็นสไตล์ของคนแก่เท่านั้น แต่ Issey Miyake ได้ลบความคิดแบบเดิมนี้ออกไปโดยสิ้นเชิง

เพราะแบรนด์ Pleats Please by Issey Miyake ได้ช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้เสื้อผ้าสไตล์พลีท และที่สำคัญที่สุด Pleats Please ช่วยให้ Issey Miyake ลดอายุความแก่ของแบรนด์ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ 2 พฤศจิกายน ปี 1971 ลงมาได้มากโข และกลายเป็นซับแบรนด์ที่สร้างชื่อให้ Issey Miyake ได้มากที่สุดในตอนนี้

Pleats Please ไม่ใช่แบรนด์ใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้น แต่แบรนด์แฟชั่นจากญี่ปุ่นได้แนะนำซับแบรนด์นี้ให้เป็นที่รู้จักมาตั้งแต่ปี 1993 แต่ในช่วงสองสามปีมานี้ ความนิยมใน Pleats Please by Issey Miyake เพิ่มขึ้นตามลำดับหลังจากออกกระเป๋ารุ่น BilBao และ Ballon ที่ตอนนี้กำลังอินมาก แม้ราคาจะสูงเกินหมื่นมานิดหนึ่งก็ตาม

แต่ถ้าเทียบกับบรรดากระเป๋าแบรนด์เนมทั้งหลายแล้ว ทั้ง BilBao และ Balloon ถือว่าราคาจิ๊บจ๊อย สาวเซเลบฯ และคนที่ชื่นชอบการแต่งตัวทั้งหลาย จึงต่างถอยออกมาใช้กันอย่างถ้วนหน้า ชนิดที่เรียกได้ว่า วางเท่าไรก็หมด ยิ่งถ้าเดินทางไปซื้อถึงญี่ปุ่นด้วยแล้ว ราคาถูกกว่าในประเทศไทยประมาณ 20%

เหตุหนึ่งที่ทำให้ BilBao และ Balloon กลายเป็นกระเป๋าถือสุดอินในช่วงปีสองปีนี้ เพราะการออกแบบที่คลาสสิก แต่มีความทันสมัยแฝงอยู่ ราคาก็ไม่แพงมาก และข้อดีอีกอย่างของกระเป๋ารุ่นนี้ คือ สามารถพับเป็นทรงต่างๆ ได้ตามต้องการ ซึ่งไอเดียที่เหนือกว่านี้ ทำให้กระเป๋าทั้งสองรุ่นเข้าได้กับเสื้อผ้าหลายสไตล์ ช่วยเพิ่มความคุ้มค่า น่าใช้ ให้กับผู้เป็นเจ้าของได้มากขึ้นกว่าเดิม

และที่สำคัญ ช่วยสร้างจุดเด่นเพิ่มเติมให้กับแบรนด์ Issey Miyake ที่ไม่ได้โด่งดังเพียงแค่น้ำหอม และเสื้อผ้าเพียงไม่กี่รุ่นเท่านั้น

Timeline 1971 คอลเลกชั่นแรกของ Issey Miyake เปิดตัวในกรุงนิวยอร์ก 1974 เปิดช็อป Issey Miyake แห่งแรกของตัวเองที่อาคาร Puzzle Aoyama ในญี่ปุ่น 1975 เปิดช็อป Issey Miyakeแห่งแรกในต่างประเทศ ที่กรุงปารีส 1993 แตกซับแบรนด์ Pleats Please by Issey Miyake 1997 เปิด Flagship Store ของ Pleats Please by Issey Miyake แห่งแรกที่กรุงลอนดอน