บริษัทเจนเนอรัล มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด และบริษัท เชฟโรเลต เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลต เลือกเปิดตัวแคมเปญของเชฟโรเลต ครูซ (Chevrolet Cruze) ด้วยภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (TVC) ซึ่งไม่ต่างจากการเปิดตัวแคมเปญส่วนใหญ่ แต่สปอตอารมณ์โรแมนติกช่วงสั้นๆ ไม่เพียงทำให้รถยนต์เชฟโรเลตสี Sizzle Red กลายเป็นรถยนต์ที่น่าขับที่สุดในชั่วโมงนี้ ยังทำให้ 2 พรีเซ็นเตอร์ทั้ง พลอย-เฌอมาลย์ บุญยศักดิ์ และ อเล็กซ์-ธีรเดช เมธาวรายุทธ ดาราหนุ่มหน้าใหม่ที่แทบจะยังไม่เป็นที่รู้จักเจิดจรัสขึ้นมาทันที ที่สำคัญแค่เพียงจังหวะสั้นๆ ที่คู่พระนางของโฆษณามีโอกาสได้พบกันเหมือนบุพเพสันนิวาส ชวนให้ติดตามว่าเรื่องราวจะเป็นอย่างไรในตอนต่อไป การทิ้งท้ายของหนังโฆษณา ทำให้ผู้ชมรอติดตามตอนต่อไปของแคมเปญนี้ไม่ต่างจากติดตามดูละคร เวลาเห็นโฆษณาก็ไม่รู้สึกถูกขัดจังหวะจากการดูละครหรือรายการทีวีด้วยโฆษณาที่เข้ามาคั่นให้เสียอารมณ์ ซึ่งไม่เพียงมีผลดีต่อแคมเปญในตอนต่อไป...
บริษัทเครื่องกีฬาใหญ่สุดในโลก ฉีกกลยุทธ์การตลาดยุคเก่า ทิ้งสื่อดั้งเดิม ทุ่มสุดตัวกับสื่อดิจิตอล หวังครองใจผู้บริโภคในโลกยุคดิจิตอล Nike Digital Sport แผนกงานใหม่เอี่ยมที่ Nike เพิ่งตั้งขึ้นในปี 2010 มีหน้าที่พัฒนาอุปกรณ์กีฬาและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ผู้ใช้สามารถวัดผลและติดตามสถิติการเล่นกีฬาใดๆ ของตัวเองได้ ผลิตภัณฑ์ใหม่อันโด่งดังที่เป็นผลงานของแผนกนี้คือรองเท้าวิ่ง Nike + Running Sensor ซึ่งทำยอดขายถล่มทลายให้กับ Nike เป็นรองเท้าวิ่งติดอุปกรณ์นับระยะทางการวิ่งและเก็บสถิติการวิ่งของผู้ใช้ ซึ่ง Nike พัฒนาร่วมกับ Apple ขณะนี้มีนักวิ่งถึง 5 ล้านคนที่ Log on เข้าไปในเว็บไซต์ของ Nike เพื่อจะตรวจดูสถิติการวิ่งของตัวเอง และเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แผนก Digital...
เมลเบิร์นในช่วงปลายฤดูร้อนนั้น ไม่มีอะไรจะร้อนแรงไปกว่าการประเดิมการแข่งขัน Formula 1™ สนามแรกแห่งฤดูกาล The Australian Grand Prix จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในเดือนมีนาคมที่ Albert Park ในปีนี้การแข่งขันจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 15 – 18 มีนาคม 2555 ความพิเศษของ Formula 1™ ในปีนี้คือ F1 Rocks™ มหกรรมดนตรีของศิลปินชื่อดังระดับโลก F1 Rocks™ ไม่ใช่คอนเสิร์ตทั่วๆ ไป แต่เป็นงานบันเทิงนอกสนามระดับยักษ์ที่โด่งดังด้วย The Afterparty ซึ่งเป็นแหล่งรวมศิลปิน คนดัง นักแข่ง คนในแวดวงสังคม ร่วมเฉลิมฉลองความมันส์กันในวันสุดท้าย หลังการแข่งขันที่สนามสิ้นสุดลง แต่ละปีจะมีศิลปินระดับโลกอย่าง...
หลังจากห่างหายจากตลาดอเมริกาไปนานเกือบ 30 ปี FIAT แห่งอิตาลียกทัพกลับมาลุยตลาดอเมริกาใหม่อีกครั้ง ด้วยการถือหุ้นใหญ่ในกลุ่ม Chrysler และได้เปิดตัว FIAT 500 โฉมใหม่ในอเมริกาเป็นครั้งแรก ณ งานมหกรรมรถยนต์แห่งชิคาโกเมื่อปี 2010 และเริ่มเข้ามาจำหน่ายเมื่อกลางปีที่แล้ว ล่าสุดกลุ่ม Chrysler ได้เปลี่ยนตัวผู้บริการแบรนด์ FIAT จาก Laura Soave เป็น Timothy Kuniskis FIAT 500 ในอเมริกาเปิดตัวด้วยเครื่องยนต์ MultiAir 4 สูบ 1.4 ลิตร 101 แรงม้า แรงบิด 133 นิวตัน/เมตร ที่...
การนั่งเครื่องบินแบบเดินทางเดี่ยว ไม่ต้องลุ้นหนักเหมือนที่เคยเป็นว่าคนที่นั่งข้างๆ จะเป็นใครกันหนออีกต่อไป ถ้านั่งสายการบิน KLM กับโปรแกรม Meet&Seat KLM ของเนเธอร์แลนด์ ประกาศให้บริการนี้ตั้งแต่เดือนธันวาคมที่ผ่านมา โดยใช้เครื่องมือโซเชี่ยลมีเดียให้เป็นประโยชน์ หากผู้โดยสารพร้อมแชร์โพรไฟล์กับผู้โดยสารลำเดียวกันผ่าน Facebook และ Linkedln ก็สามารถเลือกได้ว่าจะนั่งติดกับใครในเครื่อง เปิดให้บริการแล้วในเส้นทางอัมสเตอร์ดัม-นิวยอร์ก,ซานฟรานซิสโก, เซา เปาโล ด้วยความเชื่อที่ KLM บอกว่าการได้พบกับผู้คนใหม่ๆ คือจุดเริ่มต้นของการเดินทาง ดังนั้นบริการนี้จึงแนะนำลูกค้าเพื่อเข้าสู่ประสบการณ์ใหม่นี้ 3 ขั้นตอน คือ แชร์โพรไฟล์ที่อยู่โซเชี่ยลมีเดีย ดูว่ามีใครอยู่ในเครื่องบ้าง จากนั้นก็เลือกนั่งติด คนนั้น นอกจากนี้ยังพบกันได้เมื่ออยู่เลานจ์ก่อน หรือหลังจากเดินทางอาจแชร์แท็กซี่เข้าเมืองไปด้วยกันอีกด้วย
“กูเกิล” เตรียมเปิดช็อป “กูเกิล สโตร์” ในเมืองดับลิน ไอร์แลนด์ เป็นร้านแบบสแตนด์อโลนร้านแรกแล้ว เป็นการพากูเกิลที่คนในออนไลน์ทุกคนคุ้นเคยตั้งแต่เสิร์ช เบราว์เซอร์โครม แอนดรอยด์ จนถึงยูทูบออกมาให้โลกออฟไลน์สัมผัส กูเกิลมีสำนักงานใหญ่สุดของกูเกิลนอกอเมริกา ที่ดับลิน บนถนนแบร์โรว์ ซึ่งร้านค้านี้จะอยู่บนพื้นที่ 123 ตารางเมตร แม้ยังไม่มีกำหนดเปิดว่าจะเป็นเมื่อไหร่ แต่ก็มีอีกมุมที่น่าสนใจว่าจะมาเป็นคู่แข่งของแอปเปิล และไมโครซอฟท์ได้หรือไม่ ไมโครซอฟท์ก็เพิ่งจับมือกับโนเกียในการทำสมาร์ทโฟนวินโดวส์โฟน ส่วนแอปเปิลมีร้านอยู่ 361 ร้าน ขายไอพอด ไอโฟน ไอแพด ขณะที่กูเกิลคือเจ้าของระบบปฏิบัติการสมาร์ทโฟนแอนดรอยด์ที่เปิดกว้างให้สมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างๆ มาใช้ และกูเกิลเองเพิ่งซื้อกิจการโทรศัพท์มือถือโมโตโรล่า ทั้งนี้เมื่อเดือนกันยายน 2554 กูเกิลได้เปิดร้านกูเกิลเป็นแห่งแรกที่ยุโรป แต่ทดลองเป็นมุมเล็กๆ “โครมโซน” ที่ ”พีซี เวิลด์” บนถนนท็อทเทนแฮม...
ขณะที่ตลาดชาสำเร็จรูปให้ความสนใจกับชาเขียวที่มีผู้เล่นรายใหญ่กับผู้เล่นที่คอยสร้างสรรค์ลูกเล่นใหม่ให้กับตลาดแบบไม่มีใครยอมใคร “ลิปตัน” ก็ไม่ปล่อยให้ตลาด “ชาดำ” ถูกลืม แม้ลิปตันจะเป็นผู้เล่นหลักเพียงรายเดียว แต่ยังต้องกระตุ้นให้ตลาดตื่นตัวและเติบโต เพราะถ้ามัววางใจว่าเป็นผู้นำ ไร้คู่แข่งไม่ทำอะไร ปล่อยให้ตลาดหดตัวลงเรื่อยๆ การเป็นผู้นำตลาดก็คงไม่มีความหมายอะไร ลิปตันเลยทุ่มงบการตลาดถึง 80 ล้านบาท ใช้โอกาสครบรอบ 10 ปีจัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นยอดขายตลาดชาดำพร้อมดื่ม โดยหวังว่าจะสามารถทำให้ตลาดชาดำเติบโตได้ด้วยตัวเลข 2 หลักแซงหน้าการเติบโตของชาเขียวและชาขาว เรียกว่าใช้งบมากขนาดเปิดตัวสินค้าใหม่หรือรีลอนช์แบรนด์ได้เลยทีเดียว ไม่ว่าจะเป็นตลาดชาเขียว ชาขาว หรือชาดำ ในช่วงปีที่ผ่านมา แต่ละเซ็กเมนต์ก็สามารถรักษาอัตราเติบโตของตลาดไว้ได้พอๆ กัน นั่นคือสร้างการเติบโตของตลาดรวมได้มากกว่า 20% ทุกเซ็กเมนต์ โดยชาเขียวและชาขาวมีอัตราเติบโตของตลาดเท่าๆ กันที่ 22% ส่วนการเติบโตของตลาดชาดำ...
คิดจะปล่อยบริการ แอพฯ บน iPad หรือ สมาร์ทโฟนในช่วงฤดูหนาว ก็ต้องคิดให้รอบคอบ และถ้าให้ดีก็พลิกวิกฤติให้เป็นโอกาสซะ เหมือนอย่าง IKEA นอร์เวย์ ต้องการปล่อยแคตตาล็อกบน iPad ในช่วงกลางฤดูหนาว ซึ่งที่ไม่เอื้อต่อการใช้ iPad และ สมาร์ทโฟนอื่นๆ ที่มีระบบ Touch-Screen เพราะการที่ผู้ใช้ต้องสวมถุงมืออันหนาเทอะทะ ทำให้การใช้หน้าจอเป็นไปด้วยความยากลำบาก IKEA ก็เลยคิดค้นชุดอุปกรณ์ตัดเย็บอย่าง Berora ซึ่งแปลว่าการสัมผัส โดยในชุดอุปกรณ์จะมีวิธีการเย็บด้ายเเบบพิเศษเข้ากับถุงมือตรงส่วนของนิ้ว ทำให้เล่น iPad หรือ Gadget อื่นๆ ผ่านถุงมือได้สบายๆ...
นอกจากจะใช้สูตรการตลาดเดิมในการสร้างแบรนด์ชาเขียว “อิชิตัน” เพื่อท้ารบกับ “โออิชิ” ชนิดตาต่อตาฟันต่อฟันกันไปแล้ว ล่าสุด ตัน ภาสกรนที ยังใช้ มุกเดิมมาใช้กับแคมเปญใหญ่ประจำปี “ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง” ที่ตันเคยทำสมัยยังอยู่กับโออิชิ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว รูปแบบแคมเปญ แต่ครั้งนี้ “ตัน” ดึง “โน้ส-อุดม แต้พานิช” ที่เวลานี้กลายเป็น “ดับเบิลพรีเซ็นเตอร์” คู่กับตัน มาเติมดีกรีแคมเปญให้เข้มข้นขึ้น จึงเป็นที่มาของชื่อแคมเปญ “อิชิตัน ทัวร์ยกแก๊ง” ตอน เที่ยวกับตันมันส์กับโน้ส ตัน ภาสกรนที ผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม ภายใต้แบรนด์ อิชิตัน กรีนที...
