หลังวิกฤตน้ำท่วม ขึ้นปีใหม่ 2555 หลายองค์กรหลายธุรกิจคงต้องปรับตัวกันยกใหญ่ การปรับตัวไม่ใช่ปรับตัวกับธุรกิจอย่างเดียว บทเรียนหลายบทเรียนเป็น Case Study ที่ให้เห็นกัน การปรับที่ต้องมองและเป็นสิ่งที่ต้องเฝ้าระวังมี 2 ส่วนคือ External Environment ซึ่งจะเป็นผลเชื่อมโยงกัน นั่นคือ เศรษฐกิจ การเมือง วัฒนธรรม และวิถีการดำรงชีวิตที่เปลี่ยนนั้นเป็นผลต่อสภาวะวิกฤตจากภัยธรรมชาติ และเป็นผลต่อจิตวิทยาต่างๆ Internal Environment นั้นเป็นตัวองค์กรหรือ Business คุณเอง ไม่ว่าจะเป็น เจ้าหน้าที่พนักงาน แม้แต่กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่คูณต้องเอาใจใส่และดูแล Business ของคุณให้ดีที่สุด และคนของคุณเอง ทั้ง ผู้ถือหุ้น, ชุมชน , Supplier ต่างๆ ,...
ถ้าผ่านไปตามท้องถนนของย่านออฟฟิศสีลม, สาทร, อารีย์ แล้วเห็นภาพวินมอเตอร์ไซค์รับจ้างแถวนั้นใส่หมวกกันน็อกสีฟ้าแบบเดียวกันทั้งหมด ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่ คือ ส่วนหนึ่งของแผนโปรโมต “สาขา” ของทีเอ็มบี กาญจนา โรจวทัญญู ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานส่งเสริมการตลาดลูกค้าบุคคล ธนาคารทหารไทย จำกัด อธิบายถึงกิจกรรมการตลาดชวนอมยิ้มครั้งนี้ว่า เป็นเพราะโจทย์ทางการตลาดที่ผู้บริโภครู้จักแบรนด์กับโปรดักต์ของทีเอ็มบีดีพอแล้ว แต่ปัญหาคือหาสาขาทีเอ็มบีไม่เจอ ดังนั้นทีเอ็มบีจึงต้องเปิดสาขาใหม่อีก 50 แห่ง ทั้งเพิ่มและรี-โลเกชั่น “โจทย์ก็คือ Chanel ที่เราถึงมีอยู่ 450 สาขาแล้ว แค่ใน กรุงเทพฯ ก็ 200 สาขาแล้ว เรามีสาขาไม่น้อย แต่สาขาที่เรามีเป็นสาขาใกล้ชุมชนเยอะ ตอนนี้ไลฟ์สไตล์คนเปลี่ยน คนรุ่นใหม่ใช้บริการสาขาในแหล่งช็อปปิ้งกับใกล้ที่ทำงาน ไม่เข้าสาขาใกล้บ้านอีกแล้วยกเว้น แม่บ้าน...
ส่งท้ายบรรยากาศสิ้นปี ด้วยการประกาศผลรางวัลสำหรับ Brand ที่มีผลงานเข้าตากรรมการที่ร่วมกันตัดสินหา UK Marketing Society's Brand of the Year สำหรับปี 2011 งานนี้ เป็นการจัดงานร่วมกันระหว่างสถานีโทรทัศน์ ITV และ Marketing magazine ซึ่งจะเป็นการรวบรวมผลโหวตจากนักการตลาดและสมาชิกในวงการตลาดมากกว่า 21,000 คน ปีนี้ กรรมการลงความเห็นและมอบตำแหน่งนี้ให้กับ เจ้าของรางวัลนี้ในปีที่แล้ว John Lewis John Lewis เป็นห้างสรรพสินค้าที่ถือว่าอยู่ในตลาดระดับหรู up market ที่เปิดมานานกว่าร้อยปี จนถึงตอนนี้มีสาขาตามเมืองต่าง ๆ ทั่วเกาะอังกฤษ ถึงแม้จะเปิดมานาน แต่การบริหารจัดการของห้าง ยังคงเกาะติดกระแสความนิยมต่าง...
หลายอย่างสามารถทำได้ด้วยตัวเอง แบบที่เรียกว่า Do it youtself (DIY) ไม่เว้นแม้แต่ “สุขภาพดี” ก็ทำได้ ซึ่ง Trendwatching.com รายงานว่า เป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงในปี 2012 เพราะอุปกรณ์และแอพพลิเคชั่นสมาร์ทโฟนจะพัฒนามาในคอนเซ็ปต์การดูแลสุขภาพด้วยตัวเองกันมากขึ้น ทั้งการป้องกัน การเฝ้าระวัง การตรวจ การพัฒนาสุขภาพ โดยปลายปี 2011 แอพฯ สโตร์ ร้านค้าจำหน่ายแอพฯ ออนไลน์ของแอปเปิลมีแอพฯ สุขภาพ กว่า 9,000 แอพฯ เช่นแอพฯ ลดน้ำหนัก แอพฯ คลายเครียด แอพฯ สุขภาพหญิง และคาดว่าปี 2012 จะมีถึง 13,000...
เปิดปี 2555 มา ใครที่คาดหวังว่าจะเห็นความเปลี่ยนแปลงในช่อง 7 หลังจากที่ “คุณแดง สุรางค์ เปรมปรีดิ์” หมดอำนาจ เมื่อ “กฤตย์ รัตนรักษ์” ประธานกรรมการ ไม่ต่อสัญญาจ้าง ขอบอกว่าต้องรออีกพักใหญ่ เพราะขณะนี้ทุกอย่างภายในช่อง 7 ยังนิ่งและ ขับเคลื่อนด้วยระบบที่วางไว้ในรูปแบบคณะกรรมการหรือบอร์ดชุดต่างๆ ข่าวการไม่ต่อสัญญาจ้าง “สุรางค์” ในตำแหน่ง “กรรมการผู้จัดการ” ของช่อง 7 กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ของวงการบันเทิง แม้ความเปลี่ยนแปลงนี้เป็นที่คาดเดากันไม่ยาก เพราะมีกระแสข่าวมาโดยตลอดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ “กฤตย์” เข้ามาบริหารงานเต็มตัว หลังจากที่เขาขายกิจการธนาคารกรุงศรีอยุธยาให้กลุ่มจีอี และทิ้งทุกเก้าอี้ในธนาคารเมื่อต้นปี 2550...
ธนา เธียรอัจฉริยะ อดีตผู้สร้างแบรนด์ดีแทค แนะคนรุ่นใหม่ 5 ปีแรกให้ทุ่มสุดตัว & สร้าง Passion, อยาก OutStanding ต้องประสาน 3 Generation, ทำอย่างไร? ถึงจะเป็นผู้เลือกในอนาคต [youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqIGbRbrVrI?version=3&hl=th_TH&w=560&h=315]Related News : Workstyle 2012 Passion & Gen Synergy
แบรนด์นอก ส่วนใหญ่ใช้ Instagramเพื่อแสดง Brand Personality ด้วยความสนุกสนานกับรูปภาพสไตล์เรโทร ผลที่ได้คือทำให้ผู้บริโภครู้สึกใกล้ชิดและผูกพันกับแบรนด์มากขึ้นอย่างที่ไม่เคยรู้สึกมาก่อน ทั้งยังสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความอยากและปรารถนาที่จะครอบครอง พวกเขาจะรู้สึก “อิน” และภาคภูมิใจในความเป็น Early Adopter หากจะว่าไปแล้ว Instagram ยังอยู่ในช่วงทดลอง และยังไม่มีแอคเคานต์พิเศษสำหรับแบรนด์โดยเฉพาะเหมือนอย่างแบรนด์เพจใน Facebook โดยขั้นตอนการสมัครก็ง่ายๆ แต่ต้องเป็นไปอย่างถูกต้อง นอกเหนือจาก Username แล้ว ต้องระบุชื่อบริษัท เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ชื่อแบรนด์ที่เป็นเทรดมาร์ก ตลอดจนระบุหมายเลขเทรดมาร์ก Celebrity เซเลบริตี้ในวงการบันเทิงต่างแดนหลายคนตอบรับกระแสนี้อย่างทันท่วงที เช่น Jamie Oliver เชฟชื่อดังแห่งเกาะอังกฤษ...
คนกลุ่มหนึ่งที่เล่น Instagram กันเยอะแยะและมีแต่รูปสวยๆ ออกมาให้เห็น คือกลุ่มคนที่ทำงานในวงการโฆษณา ดีไซเนอร์ สถาปนิก ไม่เว้นแม้แต่ช่างภาพมืออาชีพ ด้วยเครื่องมือของ Instagram ที่ทำให้พวกเขามีพื้นที่โชว์ผลงาน แตกยอดความคิดจากงานประจำให้กลายเป็นเรื่องสนุกเพื่อความบันเทิง อีกทั้งยังอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มีของสวยงามให้เก็บภาพ จึงเป็นเรื่องง่ายและมันส์ที่จะถ่ายรูปแล้วแชร์ความคิดเหล่านั้นออกมา จากภาพที่สวยงามมีมุมมองทางศิลปะ ทำให้คนกลุ่มนี้กลายเป็น Trend Setter ถ้าหากไม่นับดารารูปภาพของคนเหล่านี้ยอด Follower อันดับรองๆ ลงมา และเป็นตัวอย่างกับแรงบันดาลใจให้ผู้เล่นคนอื่นครีเอตแนวทางการถ่ายภาพขึ้นมาเอง ที่สำคัญยิ่งกว่าคือคนกลุ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งที่ร่วมกำหนดทิศทางโฆษณา ดังนั้นไลฟ์สไตล์ที่คนกลุ่มนี้ “อิน” จึงมีโอกาสที่จะถูกนำเข้ามาสอดแทรกในเนื้อหาของโฆษณา สุทธิศักดิ์ สุจริตนานนท์ หัวหน้าแก๊ง Thaistagram ถึงแม้ว่าปัจจุบัน สุทธิศักดิ์ สุจริตนานนท์ ซีอีโอ บีบีดีโอ จะได้รับการยกย่องว่าเป็นครีเอทีฟมือหนึ่งคนหนึ่งของประเทศไทย แต่เมื่อย้อนกลับไปที่อาชีพเริ่มแรกของเขาคือช่างภาพตั้งแต่สมัยเรียน...
เป็นที่น่าสังเกตว่างานนี้ดาราสาวจะมีเรตติ้ง Follower ใน Instagram มากกว่าดาราชาย เพราะใครๆ ก็อยากดูสิ่งสวยงาม คนในวงการบันเทิงเหล่านี้ล้วนแล้วแต่เป็นขวัญใจของคนรุ่นใหม่ หรือว่าเชี่ยวชาญในการใช้โซเชี่ยลมีเดีย POSITIONING จัด 20 อันดับ ดาราน่าตามใน Instagram โดยอ้างอิงจากจำนวนผู้ตามและความโด่งดังของซุปตาร์ ดังนี้ cellspacing="2"> Login Followers Login Followers 1.พลอย-เฌอมาลย์ @cherman 91,606 11.พิม-พิมมาดา @pimmada 39,230 2.บอย-ปกรณ์ @boy_pakorn 67,112 12.กาละแมร์-พัชรศรี @kalamare 35,919 3.โดม-ปกรณ์...
กลายเป็น Talk of the town ในโซเชี่ยลมีเดียเป็นที่เรียบร้อย แต่ “เทยเที่ยวไทย” รายการน้องใหม่ของ BANG Channel ช่องบันเทิงสำหรับวัยรุ่นในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งเปิดสถานีเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา สามารถแจ้งเกิดและได้รับความสนใจในวงกว้างด้วยคอนเซ็ปต์ “ท่องเที่ยวสไตล์กะเทย ขำขันแต่ปนสาระ” โดยมี Youtube เป็นสปริงบอรด์ส่งเทยเที่ยวไทยขึ้นแท่น ท่ามกลางหลายร้อยรายการที่ออกอากาศผ่านทั้งทางเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม กำเนิดเทยเที่ยวไทย นิติ ชัยชิตาทร หรือ ป๋อมแป๋ม หนึ่งในพิธีกร และมีตำแหน่งเป็น Creative Group Head, BANG Channel จีเอ็มเอ็ม ทีวี บอกกับ...