เบื้องหลัง “ช้างเอ็กซพอร์ต” คือ ก้าวสำคัญอีกครั้งของไทยเบฟฯ มองช้ามช็อต ปูทางไปสู่ตลาดโลก โดยสร้างBrand Identity ใหม่ สลัดทิ้งภาพเบียร์ไทย สู่ภาพความเป็นแบรนด์วัยรุ่นอินเตอร์ เลือกใช้เอเยนซี่ระดับแถวหน้าจากโซโห นิวยอร์กที่เคยปั้นแบรนด์เป๊ปซี่จนสำเร็จมาแล้ว พร้อมทุมงบมหาศาลกว่า 1,400 ล้านบาท เพื่อแจ้งเกิดแบรนด์ช้างในต่างประเทศและไทย ไทยเบฟฯ เลือกแถลงข่าว ณ โรงภาพยนตร์เอสเอฟ เวิลด์ ซีเนม่า เซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีผู้บริหารมาอย่างพร้อมเพรียง แต่บนเวทีฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ยกให้ แมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ เป็นผู้แถลงข่าว ขณะที่ตัวเขานั่งฟังอย่างอารมณ์ดี...
การเปิดตัวไอโฟน 4S ในต่างประเทศ ต่างคุมธีมที่ว่าต้องมีการเข้าแถว เพื่อให้ได้ออกสื่อ อย่างเช่นที่เปิดตัวพร้อมกับไทยอย่างที่ กัวลาลัมเปอร์ มาเลเซีย มีผู้ให้บริการมือถือเปิดตัวพร้อมกันเช่นเดียวกับในไทย อย่าง ”ดิจิ” เลือกเปิดตัวสาขาในย่านโซโห ส่วนรายใหญ่อย่าง “แม็กซิส” เลือกสถานที่ใหญ่โตอย่าง Kuala Lumpur Convention Centre ซึ่งมีลูกค้ามารอคิวในจำนวนมาก ระหว่างรอก็ให้ดูสาธิตคุณสมบัติเครื่องเป็นหลัก และสลับกับความบันเทิงเป็นระยะๆ ที่เกาหลีซึ่งเปิดตัวไปก่อนหน้านี้แล้ว ก็มีรายงานว่าเอสเค เทเลคอม จัดอีเวนต์ได้น่าสนใจไม่น้อย โดยเอสเค เทเลคอมใช้วิธีการให้ลูกค้า 100 คนแรกที่จองล่วงหน้ามาร่วมอีเวนต์เที่ยงคืน โดยมีศิลปินฮิพฮอพมาให้ความบันเทิง การเปิดตัวที่ต้องใช้เซเลบริตี้เป็นแม่เหล็กและมีการรายงานข่าวในออนไลน์เป็นข่าวเด่น เกิดขึ้นที่อินเดียซึ่งเปิดตัวไปเมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน 2554 โดยผู้ให้บริการมือถือรายใหญ่อย่าง แอร์เซล เปิดตัวที่เชนไน...
“ไอโฟน” ที่เคยดัง เป็นข่าวด้วยภาพของคนต่อแถวยาว มานอนรอหลายชั่วโมง นับจากนี้ไม่ใช่คำตอบที่ใช่อีกต่อไป เมื่อปรากฏการณ์ในการเปิดตัว “ไอโฟน 4S” ได้แสดงพลังของพรมแดง แสงสี และเซเลบริตี้ จนทำให้ ”ไอโฟน 4S” ถูกทอล์กดังและกว้างไกลกว่าเดิม “ไอโฟน” ถึงมือ Mainstream “ไอโฟน” เป็น ”โปรดักต์” ที่ค่ายมือถือในไทยหวังให้เป็นฮีโร่ ช่วยทั้งสร้างแบรนด์ และชิงลูกค้ามาให้ได้มากที่สุด โดย ”ทรูมูฟ” เป็นรายแรกที่ตกลงกับแอปเปิลในการขาย ”ไอโฟน” และด้วย ”ไอโฟนมาร์เก็ตติ้ง” กับการรอคอยของสาวกไอโฟน ทำให้การขายไอโฟนในปีแรกที่ไทยเมื่อปี 2550 บรรลุเป้าหมายคือแถวยาวจนเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ ทรูมูฟกลายเป็น First...
เป็นเพราะว่าธรรมชาติของดาราเหล่านี้ มีรูปร่างหน้าตาเป็นจุดขาย การเพิ่มรูปใน Instagram ก็เป็นช่องทางที่ช่วยให้เขาและเธอสื่อสารกับแฟนคลับนอกเหนือจาก Facebook, Twitter, Website ที่ทำให้ผู้ชมได้เห็นอีกด้านหนึ่งในชีวิตของพวกเขาแบบ Exclusive ในเวลาส่วนตั๊ว ส่วนตัว ซึ่งอินไซท์คล้ายกับการได้เห็นเบื้องหลังฉากหลุดเบื้องหลังละคร ทำให้แฟนๆ รู้สึกเข้าถึง ใกล้ชิดกับดาราเหล่านั้นได้มากกว่าที่เคย ซึ่ง Instagram ก็ตอบสนองพฤติกรรมของคนที่ไม่ชอบอ่านตัวหนังสือผ่านทวิตเตอร์ได้ดีกว่า เพราะเล่าเรื่องชีวิตด้วยภาพ ด้วยฟีเจอร์ตกแต่งที่ทำให้รูปธรรมดาสวยยิ่งขึ้น “ดารา” จึงเป็นตัวขับเคลื่อน Instagram ที่สำคัญในสังคมไทย ในยุคที่ดาราปัจจุบันไม่สามารถเก็บเรื่องส่วนตัวให้กลายเป็น “ความลับซูเปอร์สตาร์” อีกต่อไป แต่การเปิดเผยรูปคู่รักกลับทำให้แฟนๆ ชื่นชอบมากขึ้น ในส่วนของเจ้าของสินค้าเองก็เลยได้ประโยชน์จากโซเชี่ยลมีเดียที่เล่าเรื่องผ่านภาพสวยๆ ไปด้วย ทั้งหมดนี้ทำให้ตอนนี้ Instagram เป็นพื้นที่ที่ดาราทุกคนต้องมี โดม-ปกรณ์ ลัม อะไรที่เป็น...
Instagram คือ แอพพลิเคชั่นแต่งภาพสไตล์ย้อนยุค ’70 ที่ แอปเปิลเลือกให้เป็น App of the Year for iPhone ในปี 2011 ด้วยยอดดาวน์โหลด 15 ล้านดาวน์โหลด ปี 2012 Instagram ก็ยังคงแรงต่อเนื่องเพราะมีแผนเปิดตัวบน Android อย่างแน่นอนแล้ว ด้วยจุดเด่นที่การแต่งรูปได้ง่าย สวย และมีความเป็นคอมมูนิตี้ แถมยังแชร์ไปสู่โซเชี่ยลมีเดียหลักอย่าง Facebook, Twitter, Foursquare ได้ครบ ในประเทศไทยพฤติกรรมการถ่ายรูปสถานที่ท่องเที่ยว ถ่ายรูปตัวเอง หรือแม้แตถ่ายรูปอาหารก่อนกิน แล้วโชว์บนเครือข่ายออนไลน์ ดูจะเป็นเรื่องยอดฮิตที่ทำกันจนเป็นกิจวัตร เมื่อเครื่องมือที่ช่วยให้ถ่ายรูปง่ายขึ้นที่เติบโตพร้อมกับพฤติกรรมของผู้บริโภค จึงเกิดเป็นเครื่องมือทางการตลาด ที่ตอนนี้มีหลายแบรนด์เริ่มนำมาใช้ เซเลบริตี้...
“ไอแพด 3” ที่กำลังมา จะทำให้วงการแท็บเล็ตสะเทือน เพราะไม่เพียงไอแพด 2 จะถูกลงเท่านั้น แต่ยังทำให้แท็บเล็ตแบรนด์อื่น ๆ ต้องปรับราคาให้ถูกลงอีก สำนักข่าวออนไลน์หลายแห่งได้วิเคราะห์ว่าข่าวลือที่ว่าไอแพด 3 จะเปิดตัวในเดือนมีนาคมนี้ และไอแพด 4 จะตามมาในเดือนตุลาคม 2555 จะทำให้การแข่งขันในวงการแท็บเล็ตแรงขึ้นอีก โดยเฉพาะสงครามราคา เพราะก่อนหน้านี้มีแท็บเล็ตหลายแบรนด์เปิดตัวมาตัดหน้า ไม่ว่าจะเป็นโซนี่ โมโตโรล่า และซัมซุงที่ส่งหลายรุ่นมาชิงตลาดทุกเซกเมนต์ และยังมีอีกหลายแบรนด์ต่อแถวเปิดตัวอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ที่กำลังลงสนาม ที่น่าจับตาก็มีในเดือนเมษายน มีข่าวว่ากูเกิลจะเปิดตัวภายใต้แบรนด์ของกูเกิลเอง ซึ่งแข่งโดยตรงกับคินเดิล ไฟร์ ที่ทำตลาดแท็บเล็ตในเซกเมนต์ราคาถูก การแข่งจะแรงขึ้นอีกในครึ่งปีหลัง ที่แอปเปิลเตรียมเปิดตัวไอแพด 4 ในเดือนตุลาคม โดยมีข่าวว่าไมโครซอฟท์ จะผลักดันแท็บเล็ตวินโดวส์ 8...
เปิดฉากสู้รบกันมาตลอด นับตั้งแต่ ตัน ภาสกรนที แจ้งเกิด “อิชิตัน” เพื่อมาแข่งกัน “โออิชิ” แบบที่ยอมกันยาก รวมถึงการนำกลยุทธ์ CSR มาใช้สร้างแบรนด์คนดี เมื่อตันและโออิชิกำลังพิสูจน์ว่าใครจะเจ๋งกว่ากันระหว่าง การสร้าง “ฮีโร”แบรนด์ในแบบตัน และคอร์ปอเรทแบรนด์ของโออิชิ ยิ่งเมื่อ “ตัน” สามารถพลิกวิกฤตเป็นโอกาสด้วยภาพของการออกมาช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม ทั้งๆ ที่โรงงานมูลค่า 3-4 พันล้านบาทของเขาต้องประสบกับภัยพิบัติ โดยมีรายการเรื่องเล่าเช้านี้ ของสรยุทธ สุทัศนะจินดา เป็นสื่อกลางถ่ายทอดความสูญเสียทั้งน้ำตาของตัน เรียกความเห็นใจได้อย่างเห็นผล ในกระทู้ยอดฮิตบนเว็บพันทิพหลายคนประกาศขออุดหนุนอิชิตันไปตลอดชีวิต ตัน กลายเป็นตัวอย่างนักธุรกิจยุคแบรนด์ใจดี ที่สามารถปั้นแบรนด์ของตัวเองให้เชื่อมโยงกับแบรนด์สินค้า จนกระทั่งทำให้เขามีลูกค้าติดตามงานเขาตลอดทั้งในโลกออฟไลน์ และออนไลน์ จำนวนแฟนเพจนักธุรกิจอย่างเขามาแรงแซง ตูน บอดี้สแลม ...
ใครที่เข้าใจว่าคนเยอรมันดื่มเบียร์แก้กระหายน้ำคงต้องเปลี่ยนความคิดใหม่เมื่อได้พบกับคอลเลกชั่นเบียร์ BraufactuM ที่รวบรวมสุดยอดเบียร์หลากชนิด ทั้งที่หมักเองในเยอรมนีตามสูตรดั้งเดิม และเบียร์จากฝีมือผู้เชี่ยวชาญการปรุงเบียร์ (Braumeister อ่านว่า เบราไมส์เตอร์) ชั้นเทพจากทั่วโลก ซึ่งมีที่มาจากความคิดริเริ่มของ ดร. Marc Rauschmann ที่ตั้งใจปรุงเบียร์และปั้นแบรนด์นี้ขึ้นมาเมื่อปี ค.ศ. 2010 ด้วยหวังยกวัฒนธรรมการจิบเบียร์ให้มีระดับไม่แพ้การละเลียดไวน์ จนล่าสุดได้รับรางวัลชนะเลิศเรดดอทดีไซน์อวอร์ดประจำปี 2011 สองรางวัลซ้อน คือด้่านการออกแบบองค์กร (Corporate Design) และการออกแบบผลิตภัณฑ์ (Packaging Design) โดยมีบริษัทออกแบบ Flaechenbrand เป็นผู้อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์การปั้นแบรนด์ทั้งหมด เว็บไซต์ - BraufactuM (Die Internationale Brau-Manufacturen GmbH, Frankfurt/Main) http://www.braufactum.de...
เมื่อการถ่ายภาพแล้วอัพโหลดให้เพื่อนๆ และคนรู้จัก ยังคงเป็นพฤติกรรมยอดฮิตในโลก Social Media โดยมีสมาร์ทโฟนเป็นเครื่องมือเชื่อมสู่โลกออนไลน์ได้สะดวกและเร็วขึ้น ส่งผลให้แอพพลิเคชั่นอย่าง “Instagram” เป็นแอพฯ ตกแต่งภาพ ติดในอันดับทอปเท็นในหมู่ผู้ใช้ไอโฟนในเวลาอันรวดเร็ว เมื่อผู้ใช้สามารถตกแต่งภาพด้วยฟิลเตอร์หลากสีสัน ให้อารมณ์ย้อนยุคแบบโลโม หรือจะย้อมสี เพื่อสะท้อนถึงบุคลิกหรือตัวตนแตกต่างให้กับเจ้าของภาพ และยังเชื่อมต่อกับเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ โฟร์สแควร์ได้ทันที นี่คือ เสน่ห์ที่ทำให้ Instagram ได้รับความนิยมในหมู่ดารา เซเลบริตี้ คนดัง ใช้สื่อสารกับบรรดาแฟนคลับ และคนที่ชื่นชอบตามข่าวดารา จนกลายเป็นปรากฏการณ์ในโลกออนไลน์เวลานี้ รวมถึงบรรดา Trend Setter แวดวงเอเยนซี่ สถาปนิก นักออกแบบ ก็นิยมแสดงตัวตนผ่านภาพที่ตกแต่งด้วย Instagram แบรนด์สินค้าหรือบริการในต่างประเทศที่มองเห็นโอกาส ได้ Instagram ใช้เป็นเครื่องมือการตลาดออนไลน์กันแพร่หลายโดยเฉพาะแฟชั่นแบรนด์ต่างๆ...