อิเกีย ยึดกำหนดเดิมเปิดร้านวันแรก 3 พฤศจิกายน แต่ปรับรูปแบบการจัดงานให้กระชับ พร้อมเข้าไปมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมด้วยเงินบริจาคก้อนแรก 20 ล้านบาท สถานการณ์น้ำท่วมในขณะนี้ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจต้องปรับและเลื่อนกิจกรรมออกไป ให้ผ่านพ้นช่วงนี้ไปก่อน แต่อิเกียศูนย์เฟอร์นิเจอร์แต่งบ้านจากสวีเดน ที่กำหนดเปิดสาขาอย่างเป็นทางการวันที่ 3 พฤศจิกายน ทางผู้บริหารก็ตัดสินใจใช้กำหนดเดิมในการเปิดสาขา ลาร์ช สเวนสัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อิคาโน่ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า การเปิดสาขาตามแผนเดิมที่วางไว้ จะมีการปรับรายละเอียดใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับช่วงนี้ โดยสิ่งที่ทำไปแล้วคือการยกเลิกการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศจำนวน 6...
อิเกีย ยึดกำหนดเดิมเปิดร้านวันแรก 3 พฤศจิกายน แต่ปรับรูปแบบการจัดงานให้กระชับ พร้อมเข้าไปมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วมด้วยเงินบริจาคก้อนแรก 20 ล้านบาท สถานการณ์น้ำท่วมในขณะนี้ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจต้องปรับและเลื่อนกิจกรรมออกไป ให้ผ่านพ้นช่วงนี้ไปก่อน แต่อิเกียศูนย์เฟอร์นิเจอร์แต่งบ้านจากสวีเดน ที่กำหนดเปิดสาขาอย่างเป็นทางการวันที่ 3 พฤศจิกายน ทางผู้บริหารก็ตัดสินใจใช้กำหนดเดิมในการเปิดสาขา ลาร์ช สเวนสัน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อิคาโน่ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า การเปิดสาขาตามแผนเดิมที่วางไว้ จะมีการปรับรายละเอียดใหม่ เพื่อให้เหมาะสมกับช่วงนี้ โดยสิ่งที่ทำไปแล้วคือการยกเลิกการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศจำนวน 6...
“MD คือมะเดี่ยว และ “เสี่ยวพี” คือน้องพิช” นี่คือ 2 ฉายาที่แฟนคลับชาวจีนตั้งให้กับ “ชูเกียรติ ศักดิ์วีระกุล หรือ มะเดี่ยว” หัวหน้าทีมของวงออกัส และพิช "วิชญ์วิสิฐ หิรัญวงษ์กุล" นักแสดงนำจากเรื่อง "รักแห่งสยาม" และ "ฝันหวานอายจูบ" ในฐานะนักร้องนำวง "ออกัส" บอยแบนด์ที่ดังมากในจีนแต่ไม่ดังเท่าไหร่นักในไทย ในแบบที่ “มะเดี่ยว” บอกว่าออกัสในจีนดังมาก มีแฟนมหาศาล แต่ออกัสในไทย โค-ตร Niche “ออกัส” เกิดจากความดังของหนัง “รักแห่งสยาม” ที่เป็นกลุ่มนักดนตรีที่ร่วมแสดงในหนังเรื่องนี้ และฟอร์มเป็นวงดนตรีอาชีพในเวลาต่อมา แม้ “รักแห่งสยาม” ไม่ได้ไปฉายที่เมืองจีนอย่างเป็นทางการ โดยถูกห้ามเพราะหนังเกี่ยวพันกับเรื่องเกย์...
T-Pop ที่แรงมาก จนทำให้ล่าสุดการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเลือกใช้กลยุทธ์ Music Marketing มาโปรโมตการท่องเที่ยว โดยต่อยอดจากที่เคยมี “พี่เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์” เป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัว 20 ล้านบาทมาแล้ว ภายใต้แคมเปญการตลาดที่มีแนวคิด “Amazing Thailand : Always Amazes You” ได้เล่าเรื่องผ่าน มิวสิกวิดีโอหรือเอ็มวีแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวหลายแห่ง เช่น วัดพระแก้ว เขาวัง เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ พัทยา ในเพลง “ร้องไห้ทำไม” มีเวอร์ชั่นภาษาจีนที่ร้องโดยพี่ “เบิร์ด” และจัดเต็มด้วยดาราแสดงนำในเอ็มวีคือ “ป้อง ณวัฒน์” ที่แฟนคลับชาวจีนชื่นชอบ และเพื่อโยงกับชาวจีนมากยิ่งขึ้น ได้นำดาราสาวชาวไต้หวัน “ซอนย่า...
ป้อง&บี้ หว่อ อ้าย หนี่ เสียงกรี๊ดจาก “แฟนคลับ” ที่เป็นพลังสำคัญ ทำให้ดารากลายเป็นซูเปอร์สตาร์อย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับเส้นทางของดาราไทยที่โด่งดังในจีน ที่นาทีนี้มาถึงจุดที่โชว์ตัวทีไร สถานที่นั้นก็แทบแตกด้วยเสียงกรี๊ด รั้งแถวกันไว้ไม่อยู่ นี่คือสัญญาณที่ทำให้เห็นว่าสามารถนำศิลปินมาต่อยอดธุรกิจ เพื่อทำเงินได้มากขึ้น ตั้งแต่ทัวร์สถานที่ท่องเที่ยว กองถ่าย ไปจนถึงตีตั๋วบินข้ามประเทศมาดูคอนเสิร์ต ตามสูตรของแฟนคลับทั่วไป คือมีแกนนำแฟนคลับที่คอยติดต่อศิลปิน กระจายข่ายสารให้สมาชิกต่อๆ กันไป มีช่องทางสื่อสารคือเว็บไซต์ โซเชี่ยลมีเดีย แต่สำหรับแฟนคลับชาวจีน ต้องมีจุดเชื่อมโยงอีกจุดหนึ่งคือแฟนคลับที่อยู่ในไทยเพื่อให้ได้ประสานงานติดตามความเคลื่อนไหวของศิลปินที่ตัวเองรักอย่างใกล้ชิด เว็บไซต์ที่เป็นจุดนัดพบของแฟนคลับไทยกับบี้ อยู่ที่ Bie-fanclub.com ส่วนของแฟนคลับจีน อยู่ที่ biechina.com “พิพรรณ อัศวชนะการ” แฟนคลับแถวหน้าของ “บี้ เดอะสตาร์” กลายเป็นคนที่ฮอตในกลุ่มแฟนคลับบี้ เดอะสตาร์ในจีน เช่นเดียวกับกลุ่มของ...
10 ปีมาแล้วที่ “เอ็กแซ็กท์” พยายามส่งออกละครไปต่างประเทศ แต่กระแสยังแค่เอื่อยๆ จนเมื่อปี 2547 ที่ “เลือดขัตติยา” ถูกส่งออกไปยังประเทศจีน สามารถจุดพลุดึงผู้ชมได้สำเร็จ จนทุกวันนี้ 80% ของละครไทยที่ส่งออกไปจีนมาจากค่ายนี้ เหมือนกับการติดสปอตไลต์ให้เอ็กแซ็กท์และสว่างไปทั่ววงการบันเทิงไทย จน T-Wind เป็นสายลมที่พัดแรง กลายเป็น T-Pop อย่างไม่น่าเชื่อ ทั้งหมดเป็นไปได้ด้วยหลักการตลาดของ Differentiation และ Positioning ที่ชัด Diff ด้วย สวย หล่อ อบอุ่น เรื่องแรง ความต่างของสินค้า (Product Differentiation) ละครเอ็กแซ็กท์ อยู่ตรงที่มีองค์ประกอบแปลกใหม่ในสายตาของผู้ชมชาวจีน ที่ชินกับละครชาติตัวเอง หรือแม้แต่จากฮ่องกง...
คืนวันที่ 20 กันยายนที่ผ่านมา แอร์เอเชียเปิดให้ลูกค้าจองตั๋วเดินทางด้วยโปรโมชั่น Free Seat แล้วก็เล่นเอาเว็บไซต์ของแอร์เอเชียล่มแล้วล่มอีก ปรากฏารณ์ดังกล่าว สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์แบบใหม่ที่เกิดขึ้น จากสายการบิน Low Cost ที่เป็นทางเลือกให้กับชนชั้นกลางเกิดใหม่ นำมาสู่ความเปลี่ยนแปลงของสังคม ดังนี้ นักท่องเที่ยวหนุ่มสาว ที่อายุน้อยลงก็สามารถแบกเป้ ถือหนังสือไกด์บุ๊กเที่ยวได้เอง การเกิดของโรงแรมสไตล์บูติก และการขยายตัวของโรงแรม 1-3 ดาว มีแนวโน้มจะเติบโตมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโรงแรมในเครือดังอย่าง ACCOR หรือ ibis ก็มีนโยบายที่จะเปิดโรงแรมระดับกลาง-ล่างในเมืองท่องเที่ยว เว็บไซต์ที่เป็น Portal สำหรับจองโรงแรมและจองรถ หรือบอกข้อมูลการเดินทางสามารถแจ้งเกิดเป็นเว็บไซต์สำคัญของโลก เช่น agoda หรือ tripadvisor ชั้นวางหนังสือท่องเที่ยวเพิ่มจำนวนขึ้นด้วยนักเขียนหน้าใหม่ที่ไม่จำเป็นต้องเป็นนักท่องเที่ยวมืออาชีพหรือว่าเป็นคนดังก็สามารถแจ้งเกิดในชั้นวางหนังสือได้ ถ้าหากว่าจุดหมายปลายทางได้ พฤติกรรมของคนทำงานต้องเพิ่มการวางแผนเที่ยวแบบข้ามปีไว้ในปฏิทิน ...
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คาดการณ์เทศกาลกินเจปีนี้ จะมีเงินสะพัดในประเทศไทยกว่า 35,100 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 4.8 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้นจากปี 2553 ที่มีมูลค่า 33,500 ล้านบาท ขณะที่บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด คาดการณ์ว่าตลาดอาหารเจในกรุงเทพฯ น่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ 2,520 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.7% เมื่อศึกษาเชิงลึกถึงด้านพฤติกรรม โดยแบ่งกลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพฯ ออกเป็น 3 กลุ่ม พบว่ามีกลุ่มที่บริโภคอาหารเจเป็นประจำ เช่น รับประทานเป็นประจำ รับประทานเฉพาะในวันพระ วันเกิด (เช่น รับประทานอาหารเจทุกวันจันทร์ เป็นต้น) แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในช่วงเทศกาลกินเจ มีอยู่...
วลีเด็ดประโยคนี้ ต้องยกให้กับ โก๊ะตี๋ นักแสดงตลกที่เป็นเจ้าของตัวจริง ที่ออกลีลากับน้ำเสียงจนกลายเป็น "น่าร๊อคอ่ะ" แทนการออกเสียงแบบปกติ แต่ก็ได้อารมณ์ของความแอ๊บแบ๊วนอกเหนือไปจากความหมายตามตัว "น่ารักอ่ะ" กลายเป็นวลีฮิตที่สื่อหยิบเอามาใช้ จนเป็นเพลงลูกทุ่งของจิ้งหรีดขาว วงค์เทวัญ และในวงการตลาด ยังเป็นชื่อของสินค้าคอลเลกชั่นใหม่ของซาบีน่า "พริตตี้ เพอร์เฟค น่ารัก...อ่ะ" ที่ตอกย้ำความเป็นผู้นำชุดชั้นในสำหรับวัยรุ่น ชูจุดเด่นเน้นดีไซน์โดนใจลูกค้าอายุ 15-24 ปี ไม่ใช่แค่ตัวสินค้าเท่านั้น แคมเปญการตลาดสำหรับคอลเลกชั่นนี้ก็ต้องแสดงความเป็นสินค้าของวัยรุ่น ด้วยกิจกรรมเกาะกระแสเกาหลีฟีเวอร์ "ซาบีน่า พริตตี้ เพอร์เฟค น่ารัก...อ่ะ in Korea" ให้สาวๆ ควงคู่เพื่อนซี้ ถ่ายภาพสุดครีเอตกับ พริตตี้ เพอร์เฟค รุ่น น่ารัก...อ่ะ ในลุคเกาหลีจัดเต็ม โพสต์ลงเฟซบุ๊ก ชิงรางวัลทริปทัวร์เกาหลี...
"ปาย" เคยเป็นจุดหมายของนักเดินทาง ต่อมาเชียงคานก็กลายเป็นเป้าหมายใหม่ ตอกย้ำไลฟ์สตล์ของคนรุ่นใหม่ที่แสวงหาเส้นทางที่สามารถเติมเต็มความรู้สึกโหยหาอดีต กับเส้นทางที่ได้สัมผัสกับความเป็นอยู่แบบท้องถิ่น ความฮิตของเส้นทางแบบนี้ดึงดูดให้แบรนด์ดังต่างๆ ไปตั้งสถานที่บริการ เช่น K-Bank, Black Canyon แต่การจะนำตราสินค้าเข้าไปสู่พื้นที่เหล่านี้ต้องผสานเอกลักษณ์ของแบรนด์กับความเป็นท้องถิ่น หรือที่เรียกว่า Localization และที่ปายแบรนด์เหล่านี้ก็ทำได้ดีจนเป็นที่จดจำติดตานักท่องเที่ยวและคนในพื้นที่ ล่าสุดที่เชียงคานก็เป็นเป้าหมายที่แบรนด์ดังไปเปิดร้านแบบเดียวกับที่เคยเกิดขึ้นมาแล้ว วิธีเช่นเดิมคือตกแต่งร้านให้ดู Restro เข้ากับท้องถิ่น เช่น ร้าน 7-11 ที่ใช้คำว่าร้าน "อิ่มสะดวก" แทนชื่อแบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จัก นอกจากนี้ธนาคารกรุงไทย ก็ไปเปิดสาขาอยู่ที่ถนนชายโขง ซอย 6 กับตู้เอทีเอ็มของธนชาติที่ใช้พื้นที่ของโรงแรมและร้านอาหารเก่าแก่เฮือนหลวงพระบาง เป็นที่น่าสังเกตว่ากว่าที่แบรนด์ดังทั้งหลายจะเข้าไปเปิดสาขาหรือแนะนำบริการไปสู่พื้นที่ใด พื้นที่ดังกล่าวก็กลายเป็นสถานที่เคยฮิตไปแล้ว ด้วยขั้นตอนการก่อสร้างที่ยากกว่าการสร้างสาขาสไตล์โมเดิร์น เพราะต้องคำนึงถึงวัสดุที่เหมาะสมกับพื้นที่ ดังนั้นจึงเป็นโจทย์ที่นักการตลาดของแบรนด์ต้องตามติดสถานที่ท่องเที่ยวดังให้ได้ก่อน เพื่อวางแผนให้บริการนักท่องเที่ยวได้ทันที ด้วยอินไซท์ของคนไทยที่ชอบถ่ายรูป...