Tag: การตลาด

ตลอดทั้งปี 2561 ที่ผ่านมา ในวงการตลาดเกิดปรากฏการณ์หลายๆ อย่าง ทั้งแง่ดีและแง่ลบ Positioning จะขอหยิบ 10 ข่าวตลาด “Hot” จนร้อนฉ่า ประจำปี 2561 ที่ผู้อ่านจำนวนมากให้ความสนใจ รวบรวมมาไว้ที่นี่ที่เดียวกันอีกครั้ง

ในแต่ละสัปดาห์ Socializta ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำการตลาดในแบบอินฟลูเอนเซอร์และคอนเท้นท์มาร์เก็ตติ้ง ได้แทร็ควิดีโอที่อัพโหลดเฉพาะในประเทศไทย ที่ทำขึ้นโดยเจ้าของแบรนด์รวมไปถึง Influencer บนออนไลน์ แพลตฟอร์มทั้งใน Youtube, Facebook และ Instagram เพื่อให้เห็นว่า 3 อันดับที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากทางฝั่งแบรนด์และ Influencer นั้นเป็นใครกันบ้างโดยวัดจากยอดวิวและเอ็นเกจเม้นท์เช่นไลก์คอมเม้นต์แชร์

เปิดทำเนียบ 8 บัญชีหัวหน้าทีมการตลาด 8 แบรนด์ดังที่น่าติดตามบน Twitter เหตุผลสำคัญคือผู้บริหารเหล่านี้เข้าใจแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบลึกซึ้ง ทำให้มีการสนทนาเกิดขึ้นจริง พร้อมกับการแชร์ข้อมูลที่มีประโยชน์น่าสนใจ ถือเป็น 8 บัญชีทองที่ชาวการตลาดสาวก Twitter ไม่ควรพลาดด้วยประการทั้งปวง

ในแต่ละปีมีแบรนด์สินค้าและบริการเกิดใหม่มากมายนับไม่ถ้วน และปีที่ผ่านมา จำนวนแบรนด์ "หน้าใหม่" ที่แจ้งเกิดเข้ามาแย่งพื้นที่ในการทำตลาดสู้แบรนด์เก่าๆเรียกว่ามีมากมายจริงๆเพราะที่จดทะเบียนกับกระทรวงพาณิชย์ทะลุกว่า 35,000 แบรนด์ จาก 2 ปีก่อน ที่มีราว 20,000 แบรนด์ เหตุผลของแบรนด์เกิดใหม่เยอะเว่อร์วังอลังการณ์ ส่วนหนึ่งเพราะผู้ประกอบการสินค้าและบริการเริ่มหันมาให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์

ข่าวเด่นประเด็นร้อนที่น่าสนใจต้นปี 2018 ของหลายแบรนด์ดังระดับโลก สอนให้เรารู้ว่า โอกาสสำหรับแบรนด์ มีทั้งดีและร้าย อยู่ที่ว่าแบรนด์จะแอคชั่นและตอบรับกับโอกาสที่เข้ามานั้นได้ดีเพียงใด เรื่องบางเรื่องไม่น่าเป็นเรื่องก็กลายเป็นเรื่อง เพียงเพราะทอดเวลาทิ้งไว้โดยใช่เหตุ ไปดูเลยว่าโอกาสดีและร้ายของแบรนด์ดังที่เป็นประเด็นต้นปีนี้มีอะไรให้นักการตลาดเรียนรู้เป็นบทเรียนกันบ้าง

เอเจนซี่ เป็นอีกหนึ่งในธุรกิจคนกลางในโลกการตลาดที่กำลังถูก “กำจัดทิ้ง” ในโลกยุคใหม่ที่ผันเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

ความร้อนแรงของละครบุพเพสันนิวาส ทำให้เจ้าแบรนด์ต่างๆ ต้องขอโหนกระแสความดังของออเจ้ากันอย่างคึกคัก ผศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และเจ้าของเพจ Marketing is all around ได้สะท้อนมุมมองของเรื่องนี้อย่างน่าสนใจว่า การตลาดที่ทำขึ้นมานี้ เรียกว่า เป็น Free Rider Marketing ไม่ใช่ Real-time Marketing อย่างที่เข้าใจกัน

นาทีนี้ ใครๆก็พูดประโยค “ออเจ้า” กล่าวขวัญถึงละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่ออกอากาศทางช่อง 3 ซึ่งสร้างปรากฎการณ์ให้วงการทีวี แวดวงการตลาดหลายด้านจริงๆ

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ภูมิทัศน์สื่อต้องปรับตัวตาม ทำให้ปัจจุบันมี “สื่อ” หรือ Media หลากหลายช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ทั้ง Off-line หรือทีวี, Online สารพัดแพลตฟอร์ม และยังต้องมี On ground สร้างกิจกรรมมาช่วยสร้างการรับรู้ การวางแผนซื้อสื่อ จะเทงบไปทางไหน ถึงจะได้ “ผลลัพธ์” คุ้มค่ากับ “การลงทุน”

วันนี้นักการตลาดหลายคนยอมรับว่าโดน Facebook กดดัน เพราะการเปลี่ยนระบบที่ทำให้ปริมาณ organic reach หรือจำนวนผู้ชมที่คลิกอ่านเพจเองโดยไม่ต้องเสียเงินโฆษณานั้นยิ่งลดน้อยลงทุกที ภาวะนี้ทำให้นักการตลาด B2B หลายคนหันมาเน้นกลยุทธ์การตลาดบน LinkedIn ของตัวเองให้มากขึ้น คาดว่าการตลาดบน LinkedIn จะฮอตขึ้นอีกตลอดปีนี้ หลังจากที่การสำรวจล่าสุดพบว่า 80% ของการตลาดแบบ B2B (Business to Business) ที่เกิดบนโซเชียลมีเดีย นั้นมาจาก LinkedIn