Tuesday, August 11, 2020
Home Tags นันยาง

Tag: นันยาง

เบื้องหลัง ‘Nanyang Have Fun ใหม่’ รองเท้านักเรียนยุค COVID-19 ไม่ต้องผูกเชือกลดสัมผัสเชื้อ

ครอง เบอร์ 1 ในตลาดรองเท้านักเรียนผ้าใบมาอย่างยาวนานสำหรับ ‘นันยาง’ ที่แม้ตลาดจะไม่เติบโตและมีคู่แข่งกว่า 10 รายในตลาด แต่ปี 2562 ก็ยังสามารถสร้างการเติบโตได้ถึง 10% ด้วย 2 โปรดักส์ใหม่ที่ออกได้รับการตอบรับดีมาก ทั้งนันยางเรด (NanyangRED) และรองเท้าแตะช้างดาวรุ่น ‘KHYA™ (ขยะ)’ ที่ทำจากขยะในทะเล อีกทั้งปลายปีตลาดส่งออกก็ทำได้ดี และในปีนี้นันยางมั่นใจว่ายังสามารถเติบโตได้ 5% แม้จะไม่มีสัญญาณบวกใด ๆ

FREITAG หลบไปก่อน! NANYANG BAG จะเดิน กระเป๋าจากไวนิลโฆษณาของนันยาง

นันยางสร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการอีกครั้ง ได้ออกกระเป๋า NANYANG BAG 2020 ที่ทำจากผ้าไวนิลโฆษณาของนันยางเอง ได้กลิ่นอายกระเป๋าแบรนด์ดังอย่าง Freitag

บทสรุป 11 ปรากฎการณ์ร้อนฉ่าแห่งปี 2019

เดินทางมาจนถึงโค้งสุดท้ายของปี 2019 ในปีที่ผ่านมาในแวดวงการตลาดมีทั้งแคมเปญดังๆ ที่เรียกเสียงว้าว รวมถึงดราม่าที่เรียกเสียงฮือฮาได้ระยะหนึ่ง ซึ่งทาง Positioning ขอสรุป 11 ปรากฎการณ์เด่นๆ ประจำปีนี้

ทะลัก! รองเท้าแตะ KHYA (ขยะ) จากเป้าขาย 2,000 คู่ คนไทยใส่ใจลดขยะทะเลยอดจองพุ่ง 27,886 คู่

หลังเปิดตัวโปรเจกต์ความร่วมมือปลุกจิตสำนึกสังคมไทย “ลดขยะทางทะเล” นำแบรนด์ “รองเท้าแตะช้างดาว” จาก “นันยาง x ทะเลจร” แบรนด์ Upcycling วัสดุจากทะเล กลายเป็น “รองเท้าแตะ KHYA (ขยะ)” ที่ผลิตจากขยะทะเล

นันยาง จับมือ ทะเลจร ผุดโปรเจกต์ “รองเท้า KHYA (ขยะ)” คอลเลคชั่นพิเศษจาก “รองเท้าแตะช้างดาว” ทำจากขยะทะเล Upcycling

การที่ผู้บริโภคมีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว กลายเป็นความท้าทายที่แบรนด์ต่างๆ ต้องก้าวให้ตามให้ทัน ยิ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่มานานยิ่งต้องออกแรงมากกว่าคนอื่น

ผู้บริโภคเปลี่ยนเร็ว! แต่แบรนด์ 6 ทศวรรษ “นันยาง” ขออยู่แบบเดิมให้เก๋า ความท้าทายคือการ “ไม่เปลี่ยน”

ในยุคเทคโนโลยี ดิสรัปชั่น ที่ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ถือเป็นความท้าทายของแบรนด์ ที่ต้องปรับตัวตามให้ทัน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปกับแบรนด์ “นันยาง” อายุ 62 ปี รองท้านักเรียนพื้นเขียว ไม่เคยเปลี่ยนดีไซน์มาตั้งแต่รุ่นปู่ และยังคงเก๋ามาถึงรุ่นพ่อ และจะอยู่ต่อไปกับ Gen Alpha

นันยาง หาทางโตอย่างไร ในเมื่อตลาดรองเท้านักเรียนไม่โต

เด็กนักเรียนไทย มีจำนวนประมาณ 10 ล้านคน คงที่แบบนี้มาเป็น 10 ปี ส่งผลให้ตลาดรองเท้านักเรียนอยู่ในสภาวะไม่เติบโต นั่นแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นในตลาดรองเท้านักเรียนที่มีรวม ๆ ไม่ต่ำกว่า 10 แบรนด์ ถ้ามีรายไหนเติบโต ก็จะต้องมีแบรนด์ที่เพลี่ยงพล้ำ แต่ที่น่าสนใจ อะไรคือกลยุทธ์เด็ดในการสร้างการเติบโตของผู้ชนะ

เปลี่ยนกลยุทธ์ ก่อนโดนบีบ “นันยาง” ออกอาวุธตลาด ลบภาพรองเท้าแตะ “ช้างดาว” เยินๆ ให้เท่โดนใจวัยโจ๋ ตีคู่ผ้าใบเจาะผู้หญิง

“เราต้องเป็นปลาที่ว่ายทวนน้ำตลอด แต่วิธีการว่ายทวนน้ำก็ยาก สาหัสมาก เจอพายุถาโถมมาเยอะ ขณะที่การว่ายตามน้ำ คือปลาตาย ดังนั้นนันยางจะไม่อยู่นิ่ง มีเป้าหมายระยะสั้น ระยะกลาง หรือยาว ก็ต้องว่ายไปเรื่อยๆ แบรนด์อาจไม่ต้องประสบความสำเร็จมาก แต่อย่าตายก็แล้วกัน”

นันยาง “ลดราคา” รองเท้าผ้าใบสีดำ เหลือ 190 บาท ร่วมกิจกรรมน้อมถวายอาลัยฯ

บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด ประกาศให้ลูกค้าผู้มีอุปการะคุณทราบว่า ทางบริษัทได้ทำการ “ปรับลดราคา” รองเท้าผ้าใบ หุ้มส้น ผูกเชือกสีดำ จากราคา 259 บาทเป็น 190 บาท ระหว่างวันที่ 12-25 ต.ค. 2560 เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องแต่งกายสำหรับประชาชนที่จะร่วมกิจกรรมน้อมถวายอาลัยฯ

เหมือนแค่ไหนถามใจดู !! แฟชั่นไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก

ล่าสุดหลุยส์วิตตองแบรนด์ดังจากฝรั่งเศสสร้างความฮือฮาให้กับคนไทยอีกครั้งเมื่อ เฟซบุ๊กเพจ My Console Game ได้โพสต์ภาพรองเท้าแตะสีฟ้าของหลุยส์วิตตองที่กำลังวางขายในประเทศไทยในราคา 16,700 บาท