Tag: นันยาง

ในยุคเทคโนโลยี ดิสรัปชั่น ที่ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ถือเป็นความท้าทายของแบรนด์ ที่ต้องปรับตัวตามให้ทัน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปกับแบรนด์ “นันยาง” อายุ 62 ปี รองท้านักเรียนพื้นเขียว ไม่เคยเปลี่ยนดีไซน์มาตั้งแต่รุ่นปู่ และยังคงเก๋ามาถึงรุ่นพ่อ และจะอยู่ต่อไปกับ Gen Alpha

เด็กนักเรียนไทย มีจำนวนประมาณ 10 ล้านคน คงที่แบบนี้มาเป็น 10 ปี ส่งผลให้ตลาดรองเท้านักเรียนอยู่ในสภาวะไม่เติบโต นั่นแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นในตลาดรองเท้านักเรียนที่มีรวม ๆ ไม่ต่ำกว่า 10 แบรนด์ ถ้ามีรายไหนเติบโต ก็จะต้องมีแบรนด์ที่เพลี่ยงพล้ำ แต่ที่น่าสนใจ อะไรคือกลยุทธ์เด็ดในการสร้างการเติบโตของผู้ชนะ

“เราต้องเป็นปลาที่ว่ายทวนน้ำตลอด แต่วิธีการว่ายทวนน้ำก็ยาก สาหัสมาก เจอพายุถาโถมมาเยอะ ขณะที่การว่ายตามน้ำ คือปลาตาย ดังนั้นนันยางจะไม่อยู่นิ่ง มีเป้าหมายระยะสั้น ระยะกลาง หรือยาว ก็ต้องว่ายไปเรื่อยๆ แบรนด์อาจไม่ต้องประสบความสำเร็จมาก แต่อย่าตายก็แล้วกัน”

บริษัท นันยางอุตสาหกรรม จำกัด ประกาศให้ลูกค้าผู้มีอุปการะคุณทราบว่า ทางบริษัทได้ทำการ “ปรับลดราคา” รองเท้าผ้าใบ หุ้มส้น ผูกเชือกสีดำ จากราคา 259 บาทเป็น 190 บาท ระหว่างวันที่ 12-25 ต.ค. 2560 เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องแต่งกายสำหรับประชาชนที่จะร่วมกิจกรรมน้อมถวายอาลัยฯ

ล่าสุดหลุยส์วิตตองแบรนด์ดังจากฝรั่งเศสสร้างความฮือฮาให้กับคนไทยอีกครั้งเมื่อ เฟซบุ๊กเพจ My Console Game ได้โพสต์ภาพรองเท้าแตะสีฟ้าของหลุยส์วิตตองที่กำลังวางขายในประเทศไทยในราคา 16,700 บาท

ปี 2559 ที่ผ่านมาถือเป็นอีกปีที่นันยางได้รุกหนัก สร้างสีสันตลาดรองเท้านักเรียน ไม่ว่าจะเป็นการแตกไลน์ออก “นันยาง ชูการ์” รองเท้าผ้าใบผู้หญิงเป็นครั้งแรก รวมถึงต่อยอดจากผ้าใบพื้นเขียวเดิม มาเป็นรุ่น “บิ๊กฟุต (Big foot)” ที่มีขนาดตั้งแต่เบอร์ 46-49

ตลาดรองเท้านักเรียนเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ไม่ค่อยมีการเติบโตเท่าไหร่นัก เพราะด้วยในตลาดไม่ได้มีลูกเล่น หรือนวัตกรรมอะไรใหม่ๆ และกลุ่มเป้าหมายก็เป็นกลุ่มเดิมที่ในแต่ละปีก็มีการเพิ่ม การลดไปตามการจบการศึกษาของนักเรียน ในปี 2558 ที่ผ่านมาตลาดรองเท้านักเรียนมีมูลค่าราว 5,000 ล้านบาท ไม่มีการเติบโต โดยที่สัดส่วนสินค้ายังแบ่งเป็นรองเท้าผ้าใบ 60% รองเท้าหนังสำหรับผู้หญิง 35% และรองเท้าอื่นๆ 5% แต่ในปีนี้ดูท่าว่าจะคึกคักเป็นพิเศษจากปัจจัยหลักก็คือผู้เล่นในตลาดขยับตัวอย่างรุนแรงในการออกสินค้าใหม่ทั้ง “นันยาง” และ “เบรกเกอร์” ถือว่าเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ตลาดคึกคัก และเติบโตได้ โดยที่การออกสินค้าใหม่ของทั้งสองค่ายจะช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ที่นอกเหนือจากกลุ่มนักเรียนด้วย “นันยาง”...

ในโลกธุรกิจจำเป็นต้องมีการปรับตัว เปลี่ยนแปลงเพื่อให้เท่าทันต่อการแข่งขันในตลาด เหมือนอย่าง “นันยาง” เป็นอีกกรณีศึกษาหนึ่งที่น่าสนใจ ที่เติบโตมากับรองเท้าผ้าใบผู้ชาย แตกเซ็กเมนต์สู่รองเท้าผ้าใบผู้หญิง หรือแม้แต่คอนซูเมอร์โปรดักต์อื่นๆ ก็ต้องแตกเซ็กเมนต์เพื่อเพิ่มโอกาสทางการตลาดให้แบรนด์ตนเอง กลายเป็นกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์เพียงชั่วข้ามคืนเมื่อแบรนด์รองเท้า “นันยาง” ได้ขยับตัวครั้งใหญ่อีกครั้งในรอบ 60 ปี ด้วยการลุยตลาดรองเท้าผ้าใบผู้หญิง ปั้นแบรนด์ “นันยาง ชูก้าร์ (Nanyang Suger)” ลงมาเขย่าตลาดเพื่อสร้างแรงกระเพื่อม เรียกว่ากลุ่มสาวๆ เกิดอาการฟินไปตามๆ กัน...

ตลาดรองเท้านักเรียนเป็นตลาดที่ค่อนข้างมีการเติบโตอย่างคงที่ มีมูลค่าตลาด 5,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 3-5% ถึงแม้ว่าจะมีกลุ่มลูกค้าประจำอยู่แล้วคือกลุ่มนักเรียน แต่ในทุกๆ ปีก็มีเด็กนักเรียนที่จบการศึกษาเช่นกัน ทำให้โจทย์ใหม่ของตลาดในตอนนี้ก็คือการแตกเซ็กเมนต์ไปยังกลุ่มลูกค้าอื่นๆ เพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย   “นันยาง” แม้จะทำตลาดมาเป็นเวลากว่า 60 ปีแล้ว ที่วางจุดยืนแบรนด์รองเท้านักเรียนผ้าใบวัยเก๋าที่สามารถครองใจเด็กนักเรียนไทยมาได้อย่างยาวนาน แต่นันยางเองก็ยอมรับแต่โดยดีเลยว่าเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้าง Conservative ทำให้ไม่ค่อยได้เห็นการตลาดที่หวือหวาออกมาจากนันยางมากนัก   แต่ทิศทางสำคัญก็คือการแตกเซ็กเมนต์ของกลุ่มสินค้าไปกลุ่มอื่นมากขึ้น โดยที่ปี 2558...