Tag: แดรี่ควีน
สรุปทุกกลยุทธ์ของ ‘แดรี่ควีน’ ที่งัดมาถล่มใส่ ‘คู่แข่ง’ ที่ตบเท้าเข้ามาในตลาดไทยมากขึ้น
ในช่วงปีที่ผ่านมา ดูเหมือนตลาด ไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ ในไทยจะมีสีสันมากขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของ Mixue (มี่เสวี่ย) ที่ขยายสาขาในไทยอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม แบรนด์เจ้าตลาดที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 28 ปีอย่าง แดรี่ควีน (Dairy Queen) ก็ไม่สะทกสะท้าน มั่นใจว่ายังสามารถสร้างการเติบโตและครองเบอร์ 1 ในตลาดได้
“แดรี่ควีน” ยังขายได้…แต่ถ้าจะขายดีต้องกลับมา “ตอกย้ำแบรนด์” ให้ไม่ลืมกัน
ช่วงโควิด-19 “แดรี่ควีน” อาจจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก แต่ความไม่แน่นอนของตลาดทำให้ “ไมเนอร์” กลับมาคิดใหม่ว่าแม้แต่แบรนด์ที่ “อยู่ตัว” และยังเป็นผู้นำ ก็ต้อง “ตอกย้ำแบรนด์” มีความเคลื่อนไหวใหม่ๆ ให้คนไม่ลืมกัน เป็นที่มาของผลิตภัณฑ์ใหม่ “หวานน้อย” และแคมเปญ “ป๊อป-อัพ สโตร์” ช่วงเทศกาลส่งท้ายปี
“แดรี่ควีน” ไม่ได้ขายไอศกรีม เดินเกมขยายอาหาร เครื่องดื่ม
“อัพไซด์ ดาวน์” หรือคว่ำถ้วยแล้วเสริฟ์ “บลิซซาร์ด” คือซิกเนเจอร์ที่ทำให้คนไทยรู้จักไอศกรีมซอฟท์เสิร์ฟ (Soft-serve) ของ“แดรี่ควีน” แบรนด์ไอศกรีมอเมริกาอายุ 79 ปี ที่เข้ามาไทยราว 23 ปีแล้วโดย “ไมเนอร์ กรุ๊ป” เป็นอย่างดี