แม้ว่ากระแสการโฆษณาแบรนด์ในโลกเสมือนจริงดูจะซาๆ ลงไปแล้ว แต่บางจุดที่มีชุมชนผู้เล่นใช้งานอย่างสม่ำเสมอก็ยังคงมีโอกาส ซึ่งอาจจะทำให้ “IKEA” ตัดสินใจทำแคมเปญรับสมัครงานตามหาเกมเมอร์มาเล่นเป็น NPC (Non-player Character) ซึ่งจะรับบทเป็นพนักงานร้านจำลองของ IKEA ใน The Co-Worker Game ในเกม Roblox

ผู้ที่จะสมัครได้ต้องเป็นผู้อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักรหรือไอร์แลนด์ และมีอายุ 18 ปีขึ้นไป สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 16 มิถุนายน 2024 จำนวนพนักงานที่รับมีเพียง 10 ตำแหน่งเท่านั้น และ IKEA จะจ่ายค่าแรงในชีวิตจริงให้ชั่วโมงละ 13.15 ปอนด์ (ประมาณ 614 บาท)

หน้าที่ของ NPC พนักงาน IKEA ในโลกเสมือนก็จะทำเหมือนชีวิตจริงทุกอย่าง เช่น เสิร์ฟอาหาร ช่วยลูกค้าตามหาเฟอร์นิเจอร์ชิ้นที่ต้องการ และอนาคตยังมีโอกาสจะได้เลื่อนขั้นหรือย้ายไปแผนกอื่นได้ด้วย

แม้ว่า IKEA จะจ่ายเงินค่าจ้างจริง แต่ก็บอกได้ว่าแคมเปญนี้คือแคมเปญการตลาดอย่างหนึ่งมากกว่าการรับสมัครหาพนักงานตามปกติ เพราะถึงแม้หลายๆ คนอาจจะไม่ได้รับเลือก แต่สุดท้ายแล้วคนที่สนใจสามารถมา ‘เล่น’ เป็นพนักงาน IKEA เสมือนจริงในร้านได้อยู่ดี ทำให้ที่นี่จะเป็นพื้นที่ให้คนได้มาลองทำงาน สำรวจ และสัมผัสประสบการณ์แบบ IKEA พร้อมลุ้นรับไอเทมพิเศษจากร้าน (ในเกม) ด้วย

ที่ผ่านมามีแบรนด์มากมายที่พยายามจะใช้ประโยชน์จากโลกเสมือนจริงในการโปรโมตแบรนด์ โดยเฉพาะในช่วงโรคระบาดที่คนออกไปไหนไม่ได้มาก ตัวอย่างเช่น ห้างสรรพสินค้า Walmart เคยเป็นร้านค้าเสมือนจริงชื่อ Walmart Discovered ไว้ให้ลูกค้ามาซื้อไอเทมดิจิทัล หรือแบรนด์หรูอย่าง Gucci ก็มีการเปิด Gucci Town อยู่ในเกม Roblox เมื่อปี 2022 แต่คาดว่าแคมเปญนี้น่าจะเป็นครั้งแรกที่มีแบรนด์ยื่นข้อเสนอจ่ายเงินจริงให้ผู้เล่นเพื่อให้เข้าไปเล่นอยู่ในโลกเสมือนจริงของตัวเอง

• เจาะเทรนด์ ‘e-Sport Marketing’ เมื่อ ‘เกม’ กลายเป็นเครื่องมือสำคัญช่วยให้ ‘แบรนด์’ ไม่ถูก New Gen หลงลืม!
• Ralph Lauren เปลี่ยนโลโก้บนอกเสื้อเป็นรูป “ลามะ” จากเกม Fortnite ดึงลูกค้าวัยรุ่น

IKEA จะเริ่มสัมภาษณ์งานออนไลน์ตั้งแต่วันที่ 14-18 มิถุนายนนี้ ก่อนจะมีการประกาศผลผู้ชนะได้เข้าไปรับตำแหน่ง และจะเปิดร้าน The Co-Worker Game ในวันที่ 24 มิถุนายน 2024 ถึงตอนนั้นอาจจะต้องชมกระแสกันอีกครั้งว่าจะมีคนสนใจแคมเปญแบบนี้มากน้อยแค่ไหน

Source

ด้วยข้อบังคับดังกล่าว ทำให้หุ้นของบริษัทเกมของจีนหลายรายหล่นวูบ และล่าสุด บริษัทเกมก็ต้องกุมขมับอีกรอบจาก ร่างกฎหมายใหม่ ที่ออกโดยหน่วยงานกำกับดูแลการเล่นเกมชั้นนำของจีนได้กำหนดให้เจ้าของเกมออนไลน์ ห้ามออกรางวัลที่จูงใจให้ผู้ใช้เข้ามาล็อกอินบ่อย ๆ รวมถึง ควบคุมการใช้จ่ายเงินและการใช้เวลาบนเกมออนไลน์

จากร่างกฎหมายใหม่ดังกล่าว ทำให้หุ้นของบริษัทเกมรายใหญ่ของจีนร่วงระนาว โดยหุ้นของ เทนเซ็นต์ (Tencent) ร่วงประมาณ 12% สูญเสียมูลค่าตลาดไปประมาณ 5.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนหุ้นของ เน็ตอีส (NetEase) ร่วงกว่า 25%

“ความเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจที่มีอยู่ ซึ่งส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากแรงจูงใจหรือรางวัลเพื่อดึงดูดผู้ใช้และเพิ่มความรอยัลตี้” Brian Tycangco นักวิเคราะห์จาก Stansberry Research กล่าว Brian Tycangco นักวิเคราะห์จาก Stansberry Research กล่าว

แม้ว่า Tencent จะมีรายได้หลายทางเพราะเป็นเจ้าของหลายแพลตฟอร์ม เช่น WeChat แต่รายได้ประมาณ 1 ใน 5 ก็มาจาก เกมออนไลน์ในประเทศ ขณะที่ NetEase มีรายได้จากเกมเป็นหลัก โดยมีสัดส่วนถึง 80% ขณะที่ตลาดเกมของจีนเคยมีการคาดการณ์ว่าปีนี้จะเติบโตเกือบ 14% แตะระดับ 3. 4.24 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากธุรกิจหดตัวลง 10% เมื่อปีที่แล้ว

นับตั้งแต่ปี 2021 ที่ผ่านมา จีนได้ออกมาตรการต่าง ๆ เพื่อจำกัดการเล่นเกม เนื่องจาก ประธานาธิบดีสี จิ้นผิง โทษว่า การติดเกมออนไลน์ว่าเป็นสาเหตุให้สายตาสั้นเพิ่มขึ้น และส่งผลเสียต่อสภาพจิตใจของวัยรุ่นในประเทศ ไม่ว่าจะเป็นการจำกัดเวลา หรือการออกสิทธิ์ในใบอนุญาตเกมที่ยากยิ่งขึ้น

Source

ตามประกาศฉบับแปลเกี่ยวกับกฎใหม่ ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีจะได้รับอนุญาตให้เล่นวิดีโอเกมได้วันละหนึ่งชั่วโมง ระหว่างเวลา 20.00 น. ถึง 21.00 น. ในวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ เพื่อเป็นแนวทางในการปกป้องสุขภาพร่างกายและจิตใจของเด็ก โดยกฎดังกล่าวจะนำไปใช้กับบริษัทที่ให้บริการเกมออนไลน์แก่ผู้เยาว์ โดยจำกัดความสามารถในการให้บริการผู้ใช้เหล่านั้นนอกเวลาที่กำหนด บริษัทจะไม่ได้รับอนุญาตให้ ให้บริการแก่ผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบด้วยการลงทะเบียนชื่อจริง

กฎล่าสุดจาก NPPA ช่วยลดระยะเวลาที่ผู้เยาว์สามารถเล่นเกมออนไลน์ได้อย่างมาก ภายใต้กฎ 2019 ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีสามารถเล่นเกมได้ 1½ ชั่วโมงต่อวันในเกือบทุกวัน

“ปัจจุบันมีผู้เยาว์มากกว่า 110 ล้านคนที่เล่นวิดีโอเกมในประเทศจีน และเราคาดว่าข้อจำกัดใหม่จะนำไปสู่การลดลงของจำนวนผู้เล่น และลดเวลาและเงินที่ใช้ในเกมของผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี” Daniel Ahmad นักวิเคราะห์อาวุโสของ Niko Partners กล่าว

“อย่างไรก็ตาม เราไม่คาดว่าการใช้จ่ายที่ลดลงจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลประกอบการของบริษัทเกม เนื่องจากมีการจำกัดเวลาและการใช้จ่ายของผู้เยาว์ได้เกิดขึ้นแล้วในช่วงสองปีที่ผ่านมา ดังนั้นเราจึงคาดว่าผลกระทบต่ออัตราการเติบโตโดยรวมจะเบาลง เนื่องจากการใช้จ่ายของผู้เยาว์นั้นต่ำอยู่แล้ว”

เทนเซ็นต์ (Tencent) ได้กล่าวก่อนหน้านี้ว่า รายได้จากการเล่นเกมเพียงเล็กน้อยมาจากผู้เล่นที่อายุน้อยในประเทศจีน โดยในไตรมาสที่ 2 รายได้จากเกมรวม 2.6% ในประเทศจีนมาจากผู้เล่นอายุต่ำกว่า 16 ปี โดย Tencent กล่าวว่าจะดำเนินการตามข้อกำหนดใหม่และสนับสนุนกฎใหม่ และในเดือนกรกฎาคม Tencent ได้แนะนำข้อกำหนดสำหรับเกมเมอร์ในการสแกนการจดจำใบหน้าบนโทรศัพท์เพื่อยืนยันว่าพวกเขาเป็นผู้ใหญ่หรือไม่

หุ้นที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ ของ เน็ตอีส (NetEase) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทเกมยักษ์ใหญ่ของจีน ร่วงลง 4% หลังจากมีมาตรการดังกล่าวออกมา

Source

Nintendo (นินเทนโด) ผู้พัฒนาเกมชื่อดังจากญี่ปุ่น รายงานผลประกอบการครึ่งแรกของปีงบประมาณ (เม.ย. – ก.ย. 2020) ทำกำไรเพิ่มขึ้น 3 เท่า มาอยู่ที่ 2.13 แสนล้านเยน (ราว 6.3 หมื่นล้านบาท) สูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท โดยช่วงเดียวกันปีที่แล้ว มีกำไรอยู่ที่ราว 6.2 หมื่นล้านเยนเท่านั้น

ส่วนยอดขายในช่วง 6 เดือนพุ่งสูงถึง 7.69 แสนล้านเยน (ราว 2.27 เเสนล้านบาท) จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ซึ่งอยู่ที่ 4.44 แสนล้านเยน

ความฮิตของเกม Animal Crossing : New Horizons ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงล็อกดาวน์ สามารถทำยอดขายได้ 26 ยูนิตทั่วโลก ส่วนยอดดาวน์โหลดซอฟต์แวร์เกมออนไลน์ และยอดขายเครื่องเล่นเกมพกพาก็ทำได้ดีมากเช่นกัน

• วิเคราะห์สาเหตุ ทำไมราคา ‘Nintendo Switch’ ถึงพุ่งเป็นเท่าตัวในช่วง COVID-19

โดยซอฟต์แวร์เกม Super Mario 3D All-Stars สำหรับเครื่องเล่นเกม Nintendo Switch ขายได้มากกว่า
5 ล้านเครื่อง และซอฟต์แวร์เกม Paper Mario : The Origami King ขายได้เกือบ 3 ล้านยูนิตในช่วงเวลาดังกล่าว

Nintendo หวังว่าผลประกอบการจะเติบโตต่อเนื่อง พร้อมปล่อยเกมใหม่ๆ ออกมาเจาะตลาด โดยบริษัทวางเเผนจะปล่อยเกมเวอร์ชั่นล่าสุดของ Pikmin 3 Deluxe ภายในสิ้นปีนี้

• ‘Nintendo’ เตรียมปัดฝุ่น ‘มาริโอคลาสสิก’ ลง Switch กระตุ้นยอดขายช่วงหยุดยาว

ด้วยเเนวโน้มรายได้ที่พุ่งไม่หยุด Nintendo ได้ปรับคาดการณ์ผลกำไรปีงบประมาณนี้ (เม.ย. 2020 – มี.ค. 2021) เป็น 3 แสนล้านเยน (ราว 8.9 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ เดิมอยู่ที่ 2 แสนล้านเยน โดยการคาดการณ์กำไรครั้งล่าสุด ถือว่า “เพิ่มขึ้น 16%” จากกำไรที่บริษัทเคยทำได้ที่ 2.59 แสนล้านเยน ในปีงบประมาณที่แล้ว

• โตสวนทาง! Nintendo ฟันกำไร 1,000 ล้านเหรียญ หลังล็อกดาวน์ทำดีมานด์เกมพุ่ง

ที่มา : AP 

Huran Report จัดอันดับความร่ำรวยของเศรษฐีจีนล่าสุด พบว่า เหล่ามหาเศรษฐีจีน มีทรัพย์สินเพิ่มขึ้นถึง 1.5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ  (ราว 47  ล้านล้านบาท) ในปี 2020 มากกว่าตัวเลขรายได้จาก 5 ปีที่ผ่านมารวมกัน

ในช่วงการระบาดของ COVID-19 ยังทำให้เกิดมหาเศรษฐีจีนหน้าใหม่ ที่มีความมั่งคั่งระดับ “พันล้าน” เพิ่มขึ้นอีก 257 คน เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา หลังจากจำนวนเศรษฐีพันล้านรายใหม่ไม่เพิ่มขึ้นมา 2 ปีติดกัน

จีนเป็นชาติมหาอำนาจที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก ปัจจุบันมีมหาเศรษฐีพันล้านอยู่ 878 คน ขณะที่สหรัฐฯ มีมหาเศรษฐีพันล้านอยู่ที่ 626 คน ตามจัดอันดับมหาเศรษฐีพันล้านทั่วโลก เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

• คนจนเยอะ รวยขึ้นก็เยอะ! พบทรัพย์สินอภิมหาเศรษฐีพุ่งแตะ 10 ล้านล้านเหรียญ จาก COVID-19
• ตลาด “ลักชัวรี” จีนฟื้นเร็ว คนรวยแห่ซื้อเเบรนด์เนม ยอดขาย Prada กลับมาโตกว่าปีก่อน COVID-19

อีกประเด็นที่น่าสนใจใน Huran Report ฉบับล่าสุด คือชาวจีนราว 2,000 คนมีทรัพย์สินส่วนตัวมากกว่า 2,000 ล้านหยวน (ราว 9,450 ล้านบาท) โดยทรัพย์สินของคนกลุ่มนี้รวมกันจะอยู่ที่ราว 4 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 126 ล้านล้านบาทเลยทีเดียว

“แจ็ค หม่า” ผู้ก่อตั้งอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ “Alibaba” กลับมาคืนตำเเหน่งอันดับ 1 อีกครั้ง โดยมีสินทรัพย์เพิ่มขึ้นถึง 45% มาอยู่ที่ 5.88 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ หลังการระบาดของ COVID-19 ได้เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้หันมาช้อปปิ้งออนไลน์กันอย่างคึกคัก

• Alibaba รุกหนัก “ค้าปลีกออฟไลน์” ทุ่มเเสนล้าน ถือหุ้นใหญ่ Sun Art เบอร์หนึ่งไฮเปอร์มาร์เก็ตจีน

อันดับ 2 ตามมาติดๆ คือ “โพนี หม่า” เจ้าของอาณาจักรเทคโนโลยี “Tencent” บริษัทเกมรายใหญ่และเเอปพลิเคชัน Wechat มีทรัพย์สินอยู่ที่ 5.74 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ รวยขึ้นไปอีก 50% เเม้จะมีความกังวลกับกรณีการถูกเเบนในสหรัฐฯ หลังถูกรัฐบาลทรัมป์กล่าวหาว่าเป็นภัยต่อความมั่นคงของชาติก็ตาม 

• ‘Tencent’ เปลี่ยนชื่อ ‘WeChat’ เป็น ‘WeCom’ แก้ปัญหาโดนสหรัฐฯ แบน
• จับกระเเส “ตลาดเกม” บูมใน “เมืองเล็ก” ของจีน รายได้กว่า 70% มาจากเกมเมอร์ต่างจังหวัด

ขณะที่อันดับ 3 เป็นการติดอันดับครั้งเเรกของ “จง ชานชาน” ผู้โด่งดังมาจากน้ำดื่มบรรจุขวดตรา “หนงฟู่” หลังจากทำไอพีโอที่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อเดือน ก.ย. ทำให้ความมั่งคั่งของเขาพุ่งอยู่อันดับ 3 ทันที ด้วยสินทรัพย์ราว 5.37 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ

• รู้จัก “จง ชานชาน” เจ้าของน้ำแร่ “หนงฟู่ สปริง” ผงาดขึ้นท็อปมหาเศรษฐีในจีน

เมื่อเหล่าเศรษฐีกำลังรวยขึ้นไปอีกจากสถานการณ์ COVID-19 เเต่ปัญหาการว่างงานเเละเศรษฐกิจที่หดตัว ทำให้ธนาคารโลกเตือนว่าการระบาดใหญ่ อาจเพิ่ม “ความไม่เท่าเทียมกัน” ของรายได้ และผลักดันให้ผู้คนมากถึง 115 ล้านคนเข้าสู่ความยากจนในปีนี้

โดยเศรษฐกิจจีนกำลังฟื้นตัวได้ดี รอดพ้นภาวะถดถอย ขณะที่หลายประเทศทั่วโลก ยังคงต้องหาทางออกจากความวุ่นวายของผลกระทบจาก COVID-19 โดย GDP ในไตรมาส 3 เติบโต 4.9% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นการขยายตัวต่อเนื่องไตรมาสที่ 2 ติดต่อกัน หลังจากไตรมาส 2/2020 ขยายตัว 3.2% เเต่ในไตรมาสแรกของปีนี้ติดลบ 6.8% ทำให้ GDP โดยรวมงวด 9 เดือนแรกของปีนี้ เศรษฐกิจจีนขยายตัวอยู่ที่ 0.7%

อย่างไรก็ตาม การขยายตัว 4.9% ของ GDP จีน ก็เป็นการขยายตัวที่ต่ำกว่าการคาดการณ์ของเหล่านักวิเคราะห์ที่ประเมินไว้ว่าจะขยายตัว 5.2% ในไตรมาส 3 สะท้อนว่าจีนยังต้องจัดการกับปัญหาที่ท้าทายเเละมีปัจจัยไม่แน่นอนจำนวนมาก

โดยกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) คาดว่า จีนจะเป็นเศรษฐกิจใหญ่ของโลกเพียงแห่งเดียวที่ GDP เป็นบวกได้ในปีนี้ โดยประเมินว่าจะขยายตัวที่ 1.9% ก่อนที่จะขยายตัวเพิ่มขึ้นถึง 26.8% ในปี 2021

• เศรษฐกิจจีน “ฟื้นเร็ว” หลังวิกฤตไวรัส ประกาศ GDP ไตรมาส 3 เติบโต 4.9%

ที่มา : CNBC , AFP